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1、试论当代服装专营店设计试论当代服装专营店设计(1)(1) 论文关键词：服装专卖店 营销战略 论文摘要：本文通过时当代服装专营店设计思路的现 状分析、特征总结以及研究其发展趋势、尝试探索一条遵 从当代营销战略的服装卖场设计的新思路。 随着我国经济的快速增长供求关系的扩大化各类大型购 物空间已经成为日常生活中不可缺少的空间元素良好的卖 场空间是展示商品、吸引顾客、激起人们购买欲望的重要 手段服装专营店是专门经销某一特定服装品牌产品的专门 性卖场由生产企业直接参与规划管理 r 很多知名品牌的服 装专营旗舰店.甚至会邀请该品牌的服装设计师参与店面设 计服装专营店是企业直接面对消费者的窗口，作为企业与
2、消费者之间沟通的环节，专营店对品牌的塑造、认知和推 广都起着至关重要的作用。 当代服装专营店设计的最终目的就是根据空间的基本情 况。综合运用技术手段、艺术手段和美学法则充分利用有 利条件积极发挥创作思维创造出一场既符合展示、购物功 能要求又符合人们生理、心理及视觉要求的服装盛宴。 一、当代服装专营店的特性 当代服装专营店一般具有三重功能：1、专营店是建立关 系的场所。现代营销思路要求专营店必须致力于与消费群 体之间建立密切的联系这种联系早已不仅局限于单纯的买 卖关系而是包含了两者间情感的交流与价值的共享。2、专 营店应该成为企业型形象与服装流行趋势宣传的最前线。 店面的环境与服务必须致力于服装
3、品牌的宣传与推广强调 统一化标准化、人性化同时要注重丰富的品牌文化内涵塑 造。3、专营店是一个信息发布与回收中心是发现消费需求 和消费情报的最佳场所。消费者可以通过光顾专营店切身 感受最新的流行趋势，企业也可以通过专营店获取最真实 准确的消费信息反馈给相关部门。 成功的服装专营店设计要求设计师能够紧紧跟上商业发 展趋势变革的节奏。由于室内设计不断发展的理念服装卖 场也随即拥有了符合其自身特点的发展趋势.这同时反映出 当今社会不断变化发展的商业运作模式的特点。服装专营 店设计是以吸引顾客将顾客的注意力转移到所出售的服装 上为目的，并试图制造购买欲以刺激最终的消费行为。 二、对服装品牌体验的强调 在当代服装专营店的设计中功能性需求已经不再是唯一 要求正在逐渐被淡化，而消费心理感受与情感需求则被逐 渐强化 XX 年，约瑟夫?派恩与詹姆斯 7 基尔默合著的体 验经济中明确之处“体验就是企业以服务为舞台以商品 为道具来使消费者融入其中，创造出能够使消费者参与值 得消费者回忆的活动。 ”体验经济下的企业是品牌体验的提 供者品牌做的就是一种感觉专营店是企业提供消费者体验 服装产品的最佳场所。 （作者：未知本文来源于爬虫自动抓取，如有侵犯权益请 联系 service立即删除）
