漂流项目策划书

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1、漂流项目策划书漂流项目策划书篇一：漂流项目推广策划木鱼山丛林世界推广策划方案瑞金，江西直辖市。位于江西省东南部，武夷山脉南段西麓，赣江东源贡水上游。东界福建省龙岩市长汀县，南临会昌县，西连于都县，北接宁都县，东北毗石城县。总面积 2448 平方米，XX 年户籍总人口万，全市通行客家语（宁龙片） 。瑞金是文明中外的红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地，是苏区时期党中央驻地、苏维埃临时中央政府诞生地、是全国爱国主义和革命传统教育基地，是中国重要的红色旅游城市。木鱼山丛林世界位于瑞金市日东乡赣源村，距市中心约 29 公里，由瑞金源润潭旅游投资集团开发，是一个以度假、观光、休闲、娱乐为一体的生态旅

2、游度假景区。项目总投资亿元，占地面积达到 XX 亩，第一期木鱼山丛林漂流及真人 CS 野战基地、第二期木鱼山温泉度假村、第三期木鱼山生态旅游观光基地。木鱼山丛林漂流，水上的 F1!国内首个专业赛道漂流！漂流全程长约公里，总落差 180 多米，共设有 22 个激流点。沿途两岸群山环绕，原始生态环境保存完好，植被覆盖密集，风光秀丽。木鱼山丛林漂流全程既有专业赛道特点的跌宕起伏又具有原始丛林所特有的绿荫掩映、鸟鸣猿啼。设有“水上漂移、激流回旋、竞速冲刺”等专业赛段，高速滑行，飞旋波谷，惊魂未定之际又嘎然而止，将漂流的激情动感演绎得淋漓尽致。 “云豹湾、萤火湾、佛应桥”等独具特色的原始生态景点，给游人

3、带来“搏击急流险滩、融入青山绿水”的人生乐趣，将极限运动与回归自然融为一体！真人 CS 野战基地，通过比较一些周边的漂流项目及结合目前市场上的旅游项目，现对木鱼山漂流项目的策划推广谈一下我的想法。一、市场定位目标客户：近程游客、有消费能力的中青年群体旅游项目的客户群按距离远近可分为，近程（本地及周边市县） 、中程（周边省市）和远程客户（国内及更远地区） 。瑞金以其悠久历史及人文景观而蜚声国内外，对于中程及远程游客来说，瑞金吸引他们的是“红色故都，革命摇篮”等人文景观，而近程游客看惯了这些“红色文化” ，更愿意崇尚自然、返璞归真。漂流项目的突出特点是：刺激、惊险、时尚；随着社会发展，观念的变革，

4、中青年群体的特征越来越表现为挑战自我、超越自我，喜欢刺激与惊险，曾几何时“刺激”成了青年人的口头禅。因此，我们的目标客户应定位于近程游客、有消费能力的中青年群体。二、功能定位功能定位：以体验为主，观光、休闲为呼应的综合性漂流项目。漂流的功能很多，如体验，观光，休闲，探险，科考等。综合目前市场上的漂流项目，大多数是综合性的，即以体验为主，观光、休闲为呼应。日东乡赣源村，当地旅游资源丰富，沿途两岸青山翠绿，风景秀丽、鸟语花香，处处体现赣源村山水的原始风貌，单纯漂流对其它旅游资源是极大的浪费，因此要依托其它优势资源如山水野味农家乐进行综合性开发利用。因此，我们的功能定位应定位于以体验为主，观光、休闲

5、为呼应的综合性漂流项目。三、形象定位（突出特色）木鱼山丛林世界之所以吸引游客主要是本地除罗汉岩外无其它观光、休闲、体验大自然之处，木鱼山丛林世界作为一个新景点新线路，原始自然风貌，满足人们猎奇的心理。 形象宣传语赣源好风光，激情木鱼山。木鱼山丛林世界赣人赣物赣江情，真山真水真享受 木鱼山丛林世界赣江第一漂，木鱼山漂流四、宣传推广（一） 、渠道策略1、旅行社是我们重要的销售（揽客）渠道。通过利益链条使旅行社成为我们重要的销售渠道；以赣州市为例，全市可设置三至四名业务员，负责与全市旅行社建立合作意向，推出旅行线路，并进行宣传促销活动。利益分配：旅游公司导游公司营销员。具体实施操作活动方案如下：“木

6、鱼山丛林世界一日游”户外游活动方案一、 活动目的为了丰富广大游客的业余文化生活，增强大家对大自然的了解，增进人与人之间的交流与沟通，特举行“木鱼山漂流、CS 野外实践”户外游活动。旨在磨练意志、培养人与人之间的协作精神，体验生活。二、 活动时间初步定为 X 月 X 日（星期六）全天三、 活动地点瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛林世界四、 活动对象各地游客，参加人员预缴活动经费 350 元/人。五、活动内容及行程安排月 X 日 上午 8：00 在黄金广场集合（不安排早餐，自行解决）8：30 准时登车出发。2.上午 10: 30 左右到达瑞金市日东乡赣源村木鱼山丛林世界，下车休息及吃饭 11： 30 进

7、行刺激惊险的丛林 CS 镭射野战赛。3.下午在木鱼山丛林世界进行新奇好玩的丛林极速漂流。：30 乘车返回。六、预计费用此次活动费用初步估算为 350 元/人，其中 CS 野战+丛林漂流=230 元，午餐费 20 元，车费 90 元，保险费 10元。七、注意事项1.服从安排，听从指挥，不得单独擅自行动，有事离开篇二：旅游漂流项目商业计划书旅游漂流项目商业计划书旅游漂流项目商业计划书 此文档 word 版本下载后可任意编辑修改i目录1 总论 111 项目简况及项目承办单位 . 1111 项目简况 1112 项目承办单位基本情况 112 项目可行性研究的依据 . 213 可行性研究的范围与内容 .

8、4131 研究的范围 4132 研究的内容 514 可行性研究的主要结论 . 6141 项目建设的必要性 6142 旅游客源市场分析 7143 建设规模及建设内容 7144 生态环境的保护措施 8145 投资估算及资金筹措 9146 经济评价主要指标 . 10147 生态效益评价分析结论 . 12旅游漂流项目商业计划书148 社会效益评价分析结论 . 1215 结论 132 项目提出的背景及建设的必要性 . 1521 项目提出的背景 15211 项目区域在某某旅游发展中的地位 15212 资源背景 . 1622 项目建设的必要性 17221 项目建设是激活某某旅游，凝聚某某新县城人气的需要 .

9、 17222 是丰富某某省旅游发展战略重点 “一江两山”连线区域产品的需要 . 18223 解决三峡库区移民脱贫致富的需要 19223 调整产业结构，资源可持续利用的需要 193 项目建设的条件 . 2131 自然条件 21311 地理位置与面积 . 21312 地质地貌 . 21iii313 森林植被 . 22314 气象气候特征 . 23315 水资源状况 . 2432 社会经济条件 2433 项目建设条件 25331 道路交通 . 25332 供电 . 26333 给、排水 . 26334 邮政通讯 . 2634 旅游资源条件 27341 旅游资源特色 . 27342 漂流资源的优势分析

10、 . 29343 旅游资源综合评价 . 3235 项目建设条件分析 34351 优势（strength） . 34352 劣势（weakness） . 37353 机遇（opportunity） 37354 挑战（threat） . 39旅游漂流项目商业计划书4 旅游客源市场分析与预测 . 4141 国内外漂流市场总体分析 4142 朝天吼漂流客源市场细分 42421 从地理位置来划分 . 43422 按年龄划分 . 43423 按收入划分 . 44424 按出游动机划分 . 45425 国内漂流景区形成漂流客人流的基本要素 4643 目标市场定位 4745 客源规模预测 52441 漂流河段

11、风景环境容量 . 52442 客源规模预测 . 545 总体规划及建设规模 . 5751 总体规划 57511 项目建设的指导思想 . 58512 项目规划的原则 . 58513 发展定位 . 61v篇三：梅岭漂流旅游项目整体策划书梅岭漂流旅游项目整体策划书第一章 总纲一、 梅岭漂流的主题二、梅岭漂流的策划原则1、 严格保护生态环境的原则。2、 生态与文化相结合的原则3、 旅游产品深度开发的原则四、 梅岭漂流的特色1、 自然山水的原真性。2、 游客行为的主体性。3、 活动项目的适应性。4、 绿色营销的包溶性。5、 文明服务的无限性。第二章 项目建设的优劣势分析一、 旅游发展的有利条件1、 区位

12、优势2、 丰富的人文旅游资源3、 政府及有关部门大力支持4、 景区所在处较好的旅游基础5、 朴实的民风二、 旅游开发存在的问题：1、部分基础设施有待改善与加强：2、项目前期宣传第三章 项目的可行性分析一、 梅岭旅游发展的良好契机二、 独特优势与互补效应三、 顺应该地区经济结构优化的需要四、 项目建设单位有较强投入与运行能力五、 旅游经济效益的良好预期第四章 总体布局一、 概况二、 景区划分原则三、 总体目标四、 功能定位：五、 总体布局与功能分区1、 布局原则2、 功能分区3、 功能详析第五章 功能区实施建议梅岭漂流梅岭漂流生态休闲景致园三、 梅岭漂流森林生态旅游区四、旅游管理和旅游购物区五、

13、旅游产品分类1、 观光旅游产品：2、 休闲旅游产品3、 夏令营及修学旅游产品4、 会展旅游产品：第六章 基础设施和服务设施一、 建筑设施概况：1、酒店简介2、建议建成绿色环保型的旅游度假区3、分时度假酒店的前景与风险二、 公用设施： 1、 道路2、 停车场和内部交通设施3、 供电、电讯、给排水与其它第七章 旅游活动项目策划梅岭漂流1、 自在逍遥漂2、 勇士激情漂野营梅岭石矾垂钓四、拓展训练1、 “勇敢者道路” 。2、 “飞渡群桥” 。3、 “丛林障碍五、农家四合院1、 “品尝农家菜” 。2、 “品茗休闲” 。3、 “自助烧烤” 。4、 “制作纪念品” 。第八章 旅游形象定位和市场分析 一、 旅

14、游形象定位1、 游客对“梅岭漂流”的本底认知2、 梅岭漂流的形象特征3、 旅游形象定位二、 旅游形象宣传口号设计三、 旅游形象的传播策略1、 旅游形象分期传播策略2、 旅游形象的广告策划。3、 旅游形象公关策划4、 本园旅游形象的整体促销（旅游节事）四、 旅游市场分析与客源预测1、 客源市场现状与趋势2、 客源市场预测3、 旅游市场定位4、 旅游市场促销战略第一章 总纲 一、 梅岭漂流的主题：生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫梅岭风景区是国家级森林公园，交通便利，旅游资源丰富；景区内溪流、泉瀑密集，溪涧蜿蜒流淌，清澈见底。大自然鬼斧神工，景区美不胜收，自唐朝以来，张九龄、王安石、欧阳修等文人墨客均

15、在此留下了许多名诗佳作和人文景观，梅岭也成为古今游人慕游之处。“梅岭漂流”是由政府招商引资，香港多伦多企业集团开发的旅游项目，是梅岭发展建设的重点项目，也是梅岭风景区旅游中的重要组分。本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对梅岭漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“梅岭漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触梅岭及梅岭漂流，然后在梅岭漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对梅岭历史文化、民风习俗的了解，提高企业

16、的认知度与美誉度，为集团的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。二、梅岭漂流的策划原则策划中我们严禁将任何人将自己主观臆想或兴趣爱好作为拟开发项目的主题，强加给消费者，这是导致项目失败的根源。可以肯定地说，项目策划不是策划师策划出来的，也不是开发商的主观偏好，它就在消费者的心里，它必须来源于当地的地脉、文脉和遵循此原则的深度开发。1、 严格保护生态环境的原则（地脉） 。一个特定地域的自然环境、地貌特征及地质资源的综合，是大自然赋予的瑰宝，尊重客观规律合理规划， 严格保护景区的生态环境，才能保证有效开发和永续经营。2、 生态与文化相结合的原则（文脉） 。一个特定地域（国家、城市、村镇等）在悠远的发展进程中都会形成有别于其他地域的社会人文背景及文化积淀，一段经久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工艺品，甚至一堵说不上年代的土墙，都有可能成为有开发价值的文脉