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1、速腾试乘试驾活动(沈阳)站策划方案,July 27,2006,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,活动目的,提高速腾试乘试驾活动效果，对经销商试乘试驾进行指导 帮助经销商展厅提高客流，促进销售 提供深度的产品体验，有针对性的沟通速腾的技术性能优势 加强口碑传播，扩大产品知名度，提升速腾在各地的品牌影响力,背景和目的,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,目标人群,目标人群：热爱生活、追求时尚前卫的年轻人；以小资家庭为代表的，有经济基础的 两口或三口之家；喜欢自驾
2、，享受生活乐趣的自由人；,整体策略,整体策略,邀请对象,整体策略,人员招募,电 台 招 募：活动前一周时间，选择辽宁地区据影响力的辽宁交通电台 97.5投放硬性活动告知,向公众公开征集试乘试驾选手。公布报名热线：沈阳市区各经销商展厅热线电话；短信电话告知：经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及电话定向邀请；试乘试驾报名：有意愿参与试乘试驾的人，到指定的经销商店内填写报名资料招募人员筛选：经销商对填写报名试乘试驾的人员进行筛选，留下有效客户信息邀请并集体组织其到活动现场；注 意 事 项：由于时间及其人数的限制，超出规定人数外的试车人员由经销商自行组织安排试车时间。目 的：提高展厅集
3、客量,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 活动总预算,目录,活动概述, 活 动 主 题 谁是强者一汽-大众速腾试驾挑战会活 动 地 点 培训地点：学校教室 （待定）试乘试驾地点：沈阳金宝台汽车交易市场 活 动 日 期 培训日期：2006/08/17（教室培训）08/18（现场培训）试乘试驾： 2006/08/1908/20 活 动 时 间 上午 10：0012:40 下午 14：0016:40 参 与 人 群 一汽-大众沈阳商务代表处代表经销商代表媒体记者VIP用户目标消费群体普通公众,活动概述,活动安排,活动概述,静态对比：速腾静态展示 汽车部件拆解V
4、ideo播放 动态对比：试驾前讲解对比项目要点对3个车型轮流试驾，每个车型一次性完成23个项目的对比测试 游戏：设PS2游戏供等候的嘉宾游玩 C1驾驶证能开什么车 http:/ 驾驶员之家,活动内容,活动概述,试驾对比车型 速腾1.8T 6速手自一体 马自达6 瑞志（待定） 展示培训区车型速腾1.8T 6速手自一体速腾2.0L,活动概述,活动概述主视觉效果图,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,来宾签到，将来宾分为两组； 给两组来宾编号分别为A1、A2A6，B1、B2B6，； 来宾均参加培训、静态对比环节； 动态对比试驾开始，
5、A组为单位来宾来到试车场地，按序号轮流试驾； 试车场地安排3个车型，每次安排2位来宾进场，先后完成3个车型的试驾，中间轮换； B组成员观看汽车部件拆解Video，听销售顾问讲解分析； A、B两组轮换交替进行活动项目。,活动流程,培训讲解,签到分组,静态展示区,动态对比区,A组,B组,试驾等候区,速腾1.8T速腾2.0L,PS游戏,活动流程示意,试乘试驾 结束 领取礼品,培训区,签到处,试乘试驾区,试乘试驾,活动流程,来宾签到、分组(胸卡或分组号贴) 发放活动资料(包括活动流程、安全注意事项、安全协议书）核实身份，驾驶证审验、保险登记（经销商联系人配合支持）人员配备礼仪或接待人员：2名工作人员：
6、2名(分组登记1人，审核发放1人),流程说明签到分组,欢迎致辞主持人介绍活动,产品讲解产品技术讲解 Q&A 试驾介绍安全注意事项 备注：(PPT播放),流程说明 讲解,流程说明培训讲解,嘉宾集结,速腾产品知识讲解,竞品对比介绍,现场提问及解答,试驾注意事项,活动内容介绍,嘉宾在休息等候区集结 主持人介绍活动内容，现场流程 销售顾问讲解完毕，可以邀请嘉宾提问，解答有关产品知识的问题,V型弯操控测试 回馈反映与操控性能表现。本段测试的重点，在于以一般市区行路的速度，若不及时刹车的情况下，单靠车辆本身的操控灵活度与底盘的稳定度来避免危险的发生；同时能让驾驶者体验产品在操控与底盘性能的表现。稳定的底盘
7、设计配合舒适的悬架系统，方能维持行车的平稳扎实，并免除驾驶者和乘坐者在车内的不适,流程说明试驾科目,S型弯绕锥底盘/操控测试 测试剧烈或突发状况下底盘侧倾的反应。在特殊弯道或急弯路况时，可以区分车辆底盘的好坏。底盘设计欠佳的车辆会造成乘员的左右晃动而导致失衡不适或晕眩；而底盘设计精良的车辆只会发生轻微的浮动。现在试驾设计要求，是以50公里/小时的速度通过间距12-15米的连续锥体，借以得知Sagitar 速腾底盘设计精良 程度和操控的精准度，装备了助力转向系统更 能让驾驶者轻松完成高速连续过弯的动作,等候时段(游戏区- “极速飞腾”PS2游戏)嘉宾排队参加游戏，在规定时间内成功完成 游戏的，即
8、可获得奖品 奖品建议：速腾T恤人员配备 工作人员：2名,流程说明游戏,静态展示对比区,让受众零距离地了解一汽大众(速腾)各产品的特性 增加经销商与受众之间的交流机会； 针对不同产品的核心价值和内涵，设计有特色的展示形式； 让消费者通过汽车部件拆解Video直观了解速腾产品与其竞品的差异； 时间长度为45分钟。,流程说明静态展示对比区,茶歇区来宾享受茶歇，互相交流等离子播放速腾广告宣传片 人员配备工作人员：2名厨师：2名服务人员：2名,流程说明 茶歇区,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,现场效果图,帐篷内效果图,现场效果图,静
9、态展车区,现场效果图,接待区,现场效果图,培训区,现场效果图,茶歇区,现场效果图,游戏区,现场效果图,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,车辆安排,管理与执行,第三方人员,经销商人员,管理与执行,搭建及展具展具、展品及包装箱应在保证整体效果的前题下，尽可能选用防水，速干的材料制作C1驾驶证能开什么车 http:/ 驾驶员之家,活动预警措施,活动期间恶劣天气活动预案，备用雨衣、雨伞、等雨天活动装备，考虑表演区、展示区、活动区的防雨措施；准备遮雨棚、雨伞以及一次性雨衣，以在活动突然遇到恶劣天气时用于来宾的防护；在活动突然遇到恶劣天
10、气，可以适当降低试乘试驾活动课目，可以充分利用天气条件进行活动，使试乘试驾者亲身体会到 速腾 在恶劣天气下的优越表现。,管理与执行,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,总体说明： ON-RODA：场地较理想专为试乘试驾活动建设的场地，有独立可供休息的区域和卫生间等配套设施。道路平整，空旷，总面积约为3万平方米，可灵活根据需求设置赛道。 附属设施：相对简陋，需重新装饰场地内有房屋可供使用，并对休息区和试车区进行了分割，集培训、用餐功能于一体。但考虑试车人数及活动区域分割情况，需进行扩建及进行装饰。其入口及停车场亦属于空旷场地，没
11、有明显指示也不符合要求，需要重新整理装饰以配合速腾风格。C2驾驶证能开什么车 http:/ 驾驶员之家 帐篷搭建：配合现有房屋，在侧面设置100平大帐篷，在帐篷内进行游戏及茶歇等辅助活动。为保证整个活动现场流程的顺畅，还将在入口处设置一小型遮阳篷作为登记区域。,沈阳场地情况,现场平面图区域分隔示意,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,公关传播主题：谁是强者一汽-大众速腾试驾挑战会公关传播新闻点： 产品信息 速腾与竞品对比优势分析报告,媒体宣传,报纸： 媒体名称：沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商晨报、 时代商报电台媒体选择 ： 媒体名称：辽宁交通电台97.5 媒体介绍： 沈地区收听率最高的专业媒体；交通台有车友俱乐部、二手车置换，有广泛的目标收听人群；同时具有权威性、也是辽宁省覆盖面最大的调频广播； 媒体宣传：1）活动开始前，辽宁交通台进行5天30秒广告活动宣传配合； 2） 活动当天，辽宁交通电台在进行1小时现场直播连线；3）交通台短信平台接受公众用户试乘试驾报名；,媒体宣传,媒体记者邀请：省、市级主流平面、电视、电台等媒体汽车版记者、汽车类专业媒体记者专访记者：省市级核心媒体记者,媒体宣传,媒体宣传,背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程 现场效果图 管理与执行 场地情况 媒体宣传 活动总预算,目录,
