《网络营销渠道策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销渠道策略（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络营销策略 渠道策略,队 名：8090队 员：铧仔，芋头，,网络营销渠道策略,一、网络营销渠道的定义二、网络营销渠道的分类三、网络营销渠道的功能,网络营销渠道定义,网络营销渠道是利用互联网提供可利 用的产品和服务，以便使用计算机或其他 段进行和完成交易活动。,网络营销渠道的分类,网络营销渠道可以分为两大类 ：一类是通过互联网实现的从生产者到消费（使用）者的网络直接营销渠道（简称网上直销）。另一类是通过融入互联网技术后的中间商机构提供网络间接营销渠道。,网络营销渠道的功能,与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道是指与提供产品或服务以供使用或消费这
2、一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及到信息沟通、资金转移和事物转移等。一个完善的网上销售渠道应有三大功能：1、订货功能2、结算功能3、配送功能,订货系统,为消费者提供产品信息，同时方便厂家获 取消费者的需求信息，以求达到供求平衡。一个 完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少 销售费用。,江苏烟草网上订货平台,结算系统,消费者在购买产品后，可以有多种方式方 便地进行付款，因此厂家（商家）应有多种结算 方式。目前国外流行的几种方式有：信用卡、电 子货币、网上划款等。而国内付款结算方式主要 有：邮局汇款、货到付款、信用卡等。,物美集团结算系统,配送系统,一般来说，产品分为有形产品和无形产品，
3、对于无形产品如服务、软件、音乐等产品可以直接通过网 上进行配送;对于有形产品的配送，要涉及到运输和仓储问题。国外已经形成了专业的配送公司，如著名的美国联邦快递公司，它的业务覆盖全球，实现全球快速的专递服务，以致于从事网上直销的Dell公司将美国货物的配送业务都交给它完成。因此，专业配送公司的存在是国外网上商店发展较为迅速的一个原因所在，在美国就有良好的专业配送服务体系作为网络营销的支撑。,美国联邦快递公司,联邦快递公司（Federal Express Corp）是一家全球快运业巨头。它仅用25年时间，从零起步，在联合包裹服务公司（UPS）和美国运通公司等同行巨头的前后夹击下迅速成长壮大起来，发
4、展为现有130多亿美元，并跃入世界500强。开展业务的国家和地区211个，全球业务空港366座，备有各类型运输飞机达624架，日出车数近4万辆，处理超过200万磅的空运货物。,美国联邦快递公司图片1,美国联邦快递公司图片2,总结,网络渠道策略的分类主要分为网络直接营销和网络间接营销网络两大类，网络渠道策略的功能主要分为订货功能、结算功能和配送功能等三方面。在介绍这些方面的内容时，我们插入了一些实例使介绍的内容更加具体形象，并增加理论的可靠性和真实性。,谢谢观看！,8090非常感谢您一路上的陪伴，8090在今后的日子里将更加努力为大家带来更加精彩的节目！下周同一时间，再会！请别走开！ 接下来还有更加精彩的花絮。,
