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1、Chapter 11 竞争市场上的管理 决策 Managerial Decision Making in Competitive Markets,11.1 完全竞争市场的特征 11.2 完全竞争企业所面临的需求 11.3 短期利润最大化 11.4 企业和行业的短期供给 11.5 长期内的利润最大化 11.6 利润最大化的要素投入量 11.7 利润最大化产出决策的应用,完全竞争市场上的管理决策,完全竞争市场中的企业,11.1完全竞争市场的特征(Characte-ristics of Perfect Competition)在完全竞争市场中，每个企业所生产的产品都与其他企业完全相同；相对于整个市场
2、而言，行业中每个企业的规模都微乎其微，不能通过改变自己的产量对产品的市场价格施加影响；企业进出该行业不受任何约束；每个企业都有充分的知识，完全掌握了产品和市场的信息。,11.2 完全竞争企业所面临的需求 (Demand Facing a Perfectly Competitive Firm),在完全竞争市场中，经营的经理所面临的是一条具有完全弹性的需求曲线，并在市场决定的价格上保持水平。对任何一个完全竞争企业而言，由于其产量在行业中的比重很小，只要生产就有需求；而且边际收益等于产品价格，所以，这种情况下，企业的需求曲线也同时是边际收益曲线。,MAURICE THOMAS,McGraw-Hill
3、/Irwin, 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.,Demand & Marginal Revenue Facing a Citrus Producer,Figure 11.1,MAURICE THOMAS,McGraw-Hill/Irwin, 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.,Derivation of Demand for a Perfectly Competitive Firm,Figure 11.2,正常的市场需求曲线，即需求
4、曲线是向下倾斜的。,MAURICE THOMAS,McGraw-Hill/Irwin, 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.,Derivation of Demand for a Perfectly Competitive Firm,Figure 11.3,单一企业的需求曲线是水平的，购买价格是购买者对一定数量的商品愿意支付的最高价格，即不论企业处于怎样的产出水平，需求价格都恒定在P0 ,每增加单位销售量，总收益就增加P0，即边际收益为P0。,11.3 短期利润最大化(Profit Maximization in t
5、he Short Run) 在短期，经理的两个决策： 1.继续生产还是关门? 2.产出的最优水平?,短期利润最大化,Positive economic profit,The firm operates at a loss,The irrelevance of fixed costs,Output decision,1. 经理产出决策 (The Managers Output Decision)经济利润=TR-TC利润最大化条件：MR=MC,MAURICE THOMAS,McGraw-Hill/Irwin, 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rig
6、hts reserved.,Finding the Profit-Maximizing Output,Figure 11.4,A点： MRMC B点： MC MR E点： MR=MC,2. 产出决策：正经济利润(The Output Decision:positive Economic Profit) 经济利润是总收益和总经济成本的差；正常利润则是企业自有资源的机会成本；正常利润加显性成本之和即经济成本。所以，当经济利润为零时，企业的收益刚够偿付所有的显性成本并支付给所有者正常的利润。 经济利润=总收益-总成本=总收益-显性成本-隐性成本（正常利润）,MAURICE THOMAS,McGraw
7、-Hill/Irwin, 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.,Profit Maximization in the Short Run,Figure 11.5,E点：MR=MC Q=700件,总收益=15700 总成本=10700,Total cost = $19 x 600 = $11,400,Profit Maximization: P = $36 (Figure 11.3),Profit Maximization: P = $36 (Figure 11.4),Panel A: Total revenue &
8、total cost,Panel B: Profit curve when P = $36,3. 产出决策：亏损经营(The Output Decision: the Firm Operates at a Loss)短期内，只要价格超过平均变动成本，经理就会选择边际收益（价格）等于边际成本的水平生产。当价格低于平均变动成本时，总收益便小于总变动成本。此时，如果企业继续生产，损失额就等于所有固定成本与一部分变动成本的和。这种情况下，经理会关闭企业，只损失固定成本。,MAURICE THOMAS,McGraw-Hill/Irwin, 2002 The McGraw-Hill Companies,
9、Inc. All rights reserved.,Loss Minimization in the Short Run,Figure 11.6,P=$10 P= $ 6 P= $7,Short-Run Loss Minimization: P = $10.50 (Figure 11.5),Total revenue = $10.50 x 300 = $3,150,Profit = $3,150 - $5,100 = -$1,950,短期情况下，当PAVC，P=MC决定产量， TRTVC；若PAVC，此时，TRATC(2)P2,PAVC(3)P3,PAVC,“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”
10、， 长期中企业的进入与退出,经济利润与进入退出决策,“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出,经济利润引起新企业的进入,价格 （美元/箱）,数量（箱）,数量（箱）,有机苹果市场,农场主Anne的农场,苹果价格为15 美元/箱时，Anne赚得 的经济利润,“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出,经济亏损将导致企业退出,价格 （美元/箱）,数量（箱）,价格 （美元/箱）,数量（箱）,有机苹果的需求下降,农场主Anne的损失,对有机苹果的 需求下降引起 市场价格下跌,引起行业的代表 性企业出现亏损,苹果的价格为每 箱7美元时，Anne 的亏损额,“如果每
11、个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出,经济亏损将导致企业退出,企业退出有机苹果市场,农场主Anne收支平衡,价格 （美元/箱）,数量（箱）,价格 （美元/箱）,数量（箱）,亏损导致一些企业 退出行业，引起市场 供给曲线向左移动,并提高苹果的价格，使 代表性企业最终收支 平衡,11.4 企业和行业的短期供给(Short-run Supply for the Firm and Industry)在完全竞争市场内，单一企业的短期供给曲线，即高于最小平均变动成本的那部分边际成本曲线。若市场价格低于最小平均变动成本，则供给量为零。,Short-run Supply curve,The
12、Firm,The Industry,1. 单个企业短期供给曲线（假定变动投入价格不变）如果某一企业想通过单独改变投入的用量来影响该投入的成本，这是完全不可能的，毕竟一个竞争性企业相对于使用这种资源的所有用户而言，实在太微乎其微了。,2. 短期行业供给曲线如果所有的生产者同时扩大生产，投入量自然会增加，那么这些投入的需求量就会明显地增长。当所有的企业试图增加产量时，一些变动投入的价格便激增，这种增长导致了所有企业成本曲线的上移。所以，当投入价格因行业的产量增加而提高时，这时的行业短期供给曲线的斜率就比投入价格不变时稍大，弹性也较小。,一般而言，将某竞争性行业中所有单一企业的供给曲线水平相加并不能
13、得到总的短期供给曲线。因为整个行业的产量增加会导致投入价格的提高，进而使每个企业的边际成本上升，这时行业的供给曲线将比水平加总的曲线更陡峭（弹性较小）。,MAURICE THOMAS,McGraw-Hill/Irwin, 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.,Derivation of a Short-Run Supply Curve for an Individual Firm,Figure 11.8,11.5 长期内的利润最大化(Profit Maximization in the Long Run),在长期内，
14、所有的投入都是变动的，经理就可以选择采用最佳的工厂规模资本量有效的达到使利润最大化的产出水平。这种选择，即我们经常所讲的“运作规模”(scale of operation) 。长期决策也可以看做是企业进入某行业时规划阶段。在该阶段内，企业尽力去决定要建立多大的生产体系，即最优的运作规模。,在长期内，企业直接接受市场决定的价格，市场价格仍然是企业的边际收益。 只要增加一单位产品的边际收益超过了边际成本，企业就会增加产量，反之就减产。 当边际成本等于边际收益时，企业便获得利润最大化。,1. 企业利润最大化的长期均衡(Profit-Maximizing Equilibrium for the Firm in the Long Run)企业在长期边际成本等于价格的规模上经营，赢利最大。,
