突破重围——走出有线困境

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1、突破重围,走出有线困境中国广播电视协会技术工作委员会 姚永 2011-12-7,一、有线电视网络现状,1、目前网络概况 有线电视用户1亿9858万（总局半年报） 数字电视用户1亿0115.2万户（截至2011年7月底-格兰研究） 根据143家运营商(主要是直辖市、省和地级市的9637万用户)双向化调查 双向化覆盖率54.89%（截至2011年6月底-格兰研究） 双向化渗透率10.96%（截至2011年6月底-格兰研究） 中心城市和经济发达地区多数在过去几年中已经大量进行了HFC网络双向改造，主要采用DOCSIS标准；中小城市多数采用EPON+EoC和EPON+LAN方案进行双向改造 越来越多的

2、地方(包括部分中心城市)规划采用EPON+EoC方案进行双向改造,估算全国,Cable modem大约550万（含机顶盒内置），主要是中心城市和沿海发达地区 EPON+EoC大约380万(含100万窄带和机顶盒内置) LAN入户（包括LAN和EPON+LAN）大约270万 双向覆盖率大约30% 双向渗透率大约6% 宽带接入大约500万户，宽带渗透率2.67% 西部大片区域没有开始双向改造 整体形势堪忧,2、有线的困境,分散割据 视频服务竞争日趋激烈；垄断早已打破，只剩垄断的业务形态；利？弊？后有追兵（传统业务）直播卫星、地面数字电视广播，单纯广播已无生存空间 前有堵截（新业务）IPTV（比广播

3、+回传有更好的表现形式）、OTT（更好的表现形式和更多的内容） 长期营养不良公益，但绝大多数地方没有一分钱政府拨款；低收费，没有积累。4年前韦乐平当成IPTV没有盈利模式的原因之一。2010年全国有线收入仅506亿，不到移动利润的一半，今年大概只有1/3，估计全行业亏损 将近70%的网络是单向的，将近90%的用户是单向的 政策的好处得不到电信诉求的播控权不在有线； 受伤害的是有线得不到宽带接入和其它电信业务许可证以及相应资源； 直接面对强大对手的是有线担负战场上打阻击战的角色。 中国有线是艰苦创业发展起来的。中国有线没有准生证，绝大多数地方都经历过挨家挨户上门发展用户的过程。 台（电视台）网（

4、有线网）联动已经变成台（还是电视台）网（互联网、电信网）联动，有线面临从没有准生证到沦为弃儿的危机,3、三网融合试点开始后的形势,三网融合大大加快了电信网络升级和业务发展的步伐： 电信、联通现网PON端口总数已经超过1亿线，光纤到户覆盖/渗透用户将分别超过有线双向覆盖/渗透用户 IPTV，电信连续两年接近翻番，年底可达1200万户 宽带，1-10月份，基础电信企业互联网宽带接入用户净增2620.9万户，达到15250.0万户（工信部）。照此速度，明年基础电信企业互联网宽带接入用户将超过有线电视用户 差距越来越大,二、突破重围,1、认识自己（准确定位） 我是干什么的？主业：提供电视服务。 实现形

5、式？传统，广播。主要的新业务：基于传统业务的交互电视和基于互联网的增值业务，首先是视频，双向 电视是什么（定位）？公共媒体；电视的主要功能是什么？休闲！ 电视机需要智能吗（定位）？无所不能？操作简便：电视越聪明，人可以越傻感知用户、学习、记忆用户的喜怒哀乐、主动提供需要的内容。 让用户记住我是谁看电视，找有线！然后才能扩展 我有什么？（HFC、有线电视垄断经营权）什么是别人没有的？什么是我比别人多的、比别人强的（视频、广播）？什么是不如别人的？什么是我缺少的？ 2、了解用户为谁服务？用户需要什么？喜欢什么？ 主要服务对象：盘头、老头、小萝卜头（现实），是宝贵资源，人是社会动物，老人有子女，孩子

6、有父母 看电视要从娃娃抓起，抓住娃娃就抓住了未来 在电视上游戏、在电视上玩耍、在电视上学习、在电视上交友,3、做好自己,做最擅长的，做大、做强、做到极致 用电视，用电视能比得过用电脑、用手机吗？用户希望用电视吗？ 网络运营跟做产品不同，达到一定规模才可能盈利 整合的价值(Ni)2（整合后的网络用户价值）-(Ni2)（分散网络用户价值的总和） 自己不强，谁都扶不起，靠吃奶是长不大的 苹果的启示：带领用户追求完美、体验极致，想说不爱不容易 做回自己：一味模仿只会丧失自我，把自己消灭掉 回归本色，高品质的视音频，身临其境的震撼 让用户享受身心放松的愉悦 打造精品，做到极致，让别人都来跟随、依附；让用

7、户变粉丝，犯错了都替你辩护，研究用户消费行为、心理，建立信任 协同、互动：多屏切换、多网协同、多机协同、多机互动、人-人互动、人-机互动、人-内容互动 发展自己智慧网络产业链共同打造精品,4、多一个朋友比多一个敌人强,不要把竞争对手都当敌人 电信运营商、互联网、手机，对手在一定条件下可以变成朋友 OTT对传统电视的冲击不可避免，但也促进了传统电视的变革和创新 让高度智能的电脑和手机帮助电视，电视、电脑、手机深度整合，一体化 苹果战略：从电脑出发水平整合-ipod/iPHON/iPad/iTV，垂直整合应用、内容 合作要1+12 当不成朋友也不要当敌人 化敌为友，寻找合作机会 强势运营商互联互通

8、、统一标准，互利 了解自己的优势就有合作资本 了解自己的弱势就明确合作对象 要想合作好就要调整心态：不吃亏不占便宜 公共服务平台、接入平台：广结盟友，包括强势运营商，变自己独自挣钱为帮别人挣钱，自己也得利 宽带接入不能不做，未来一切公共服务的入口,5、用好资源、保持优势,垄断资源有线电视经营权，变成公共服务入口 用户（特别是最忠实的用户），信任比赚钱更重要真心实意为用户 视频技术和服务 同轴接入,三、用好同轴,1、同轴是接入网最后100m唯一可以和光纤相比的介质，是有线网的宝贵资源 现网同轴电缆经过测试，应用频谱都可以达到3GHz以上，总带宽可以达到30Gbps（10bit/s/Hz） 新一代

9、EoC技术都可以达到1Gbps以上速率 2、EPON+EoC是中国创新的有线接入网双向化改造方式 90年代中期在DOCSIS标准之前，中国就基本同步世界采用Cable modem进行同轴双向接入，由于单位带宽成本太高、技术太复杂、国外公司垄断，始终没能大规模推广 97年开始尝试采用LAN技术，由于低渗透时成本高、维护量大，也没有普及 2004年首先把WiFi技术用于同轴接入 2006年开始试验EPON+EoC的改造方式 2007年3月总局开始把EPON+EoC作为一种双向改造方式向全国推荐,3、EoC技术的进展,1 现有技术 HomePlug AV：吞吐量300Mbps的产品已经投放市场 HP

10、NA：5家G.hn芯片已经面世，同轴环境吞吐量达到700Mbps，2012年将会有EoC产品 MoCA：2012年将会有MoCA1.1EoC产品 降频WiFi：802.11n投入实用，创新应用 2 C-DOCSIS（DOCSIS EoC） 今年5月已在深圳进行系统验证 下行16个频道捆绑，800Mbps吞吐量（256QAM调制，每8MHz 50Mbps吞吐量）； 上行4个频道捆绑，120Mbps吞吐量（S-CDMA调制，每6.4MHz 30Mbps吞吐量）。,3 EoC新技术,HiNoC：CCBN展出样机，预计2012年会有32MHz物理带宽、130MbpsMAC层速率的芯片 ECAN（以太同

11、轴接入网）-CAST（同轴接入交换技术）基带EoC的发展 已开通十余试验网 下一步将朝EPoC方向发展 最大优势是同时兼顾了家庭联网和接入的不同需求，可以在接入网中虚拟若干家庭网。相当于家庭网关移到楼头。 DECO（Data Transmission with EPON-MAC and Coded-OFDM，基于EPON-MAC和Coded-OFDM的数据传输技术）单芯片EoC解决方案（已流片成功）,EPoC（博通架构）,EPoC是个完整的EPON架构，但在光分路之后的部分支路直接转换成了同轴介质，可以看成把一个ONU转换成了若干CNU EPoC的核心是CMC（同轴介质转换器）把EPON的光物

12、理层转换成同轴射频，其中主要是线路编码转换和射频调制解调。,EPoC完整保留了EPON协议系统，但同样可以延续DOCSIS体系其OLT可以嵌入DML （DOCSIS Mediation Layer, DOCSIS适配层）。可以把它理解为通过DOCSIS体系原有的OSS及OAM系统管理、支撑的EPON：通过嵌入DML实现ONU、CMC、CNU统一管理。使EPoC适应各种HFC应用场景：DOCSIS体系和非DOCSIS体系。 这种技术既可以FTTH方式应用于分散的别墅区，又可在密集居住区以同轴电缆接入多住户，同时可以降低总体部署成本减少了ODN部分投资。 1GEPoC支持256个CNU，10GEP

13、oC支持1024个CNU，可以解决入户后的多终端接入需求。 得到运营商（Time Warner Cable、Comcast）、供应商（华为、中兴、烽火、博通、高通、PMC、阿尔卡特-朗讯、Arris、Harmonic Inc）、标准组织(IEEE、CableLabs)关注和支持 11月11日，在美国亚特兰大举行的“2011 IEEE局域网/城域网标准委员会全体会议”上，IEEE 802.3工作组批准并成立了EPON PHY for Copper（现改为EPON Protocol over a Coax (EPoC) PHY Study Group）（面向同轴接入的EPON PHY研究组）。,采

14、用EPON MAC是多种EoC新技术的共同点 EPoC现在的概念实际上就是EoC,IEEE 提案文件没有提CMC，而是ONU+CLT（EoC局端）。 EPoC重心在Coax PHY AMP（Advanced MAC and PHY, 先进的MAC及PHY）CableLabs面向下一代全IP网络的项目 兼容现有各业务系统 下行：多个1Gbit/s 上行：1Gbit/s 尽量减小实现的复杂度 比DOCSIS系列技术有更低的单位带宽成本 最小化芯片、产品、运维成本 能消除窄带干扰与脉冲噪声 不向后兼容，利用先进技术（OFDM）减少成本投入 基于EPON MAC，并对其进行改进,4 EoC的发展走向国际、走向融合,EPoC和DPoE 两个方向的汇聚,把EPON扩展到同轴,EPoC,采用EPON MAC,EoC,EPON,用EPON承载DOCSIS,DPoE,用DOCSIS配置EPON,DOCSIS,EPON,NGHFC,DOCSIS,下一代HFC接入网EPON、DOCSIS、EoC融合,同轴上的EPON,EPON上的DOCSIS,完善的管理和QoS机制、 优秀的MAC、先进的PHY,打开一扇天窗，走向广阔天地！,谢谢！,