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1、Digital Marketing 2009-20102009-2010 年中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告简版2009-2010 China Online Advertising Market Data Sample ReportDCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 measuring- 2009-2010 年中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告简版目 录录 报告摘要 .4 调查概述 .9 报告正文 .16 1 中国网络广告市场分析.16 1.1 中国网络广告营收规模及预测16
2、1.2 中国搜索引擎广告营收规模及预测17 1.3 中国网络营销市场规模及预测18 1.4 中国网络广告各细分领域竞争格局19 1.5 中国网络营销市场关键走向19 1.6 中国网络营销市场发展疑问27 1.7 中国网络营销市场发展提示27 2 中国热点互联网领域广告市场分析.28 2.1 2009 年综合门户网络营销市场分析28 2.1.1 规模.28 2.1.2 格局.28 2.1.3 趋势.29 2.1.4 疑问.35 2.1.5 提示.35 2.2 2009 年搜索引擎网络营销市场分析36 2.2.1 规模.36 2.2.2 格局.37 2.2.3 趋势.37 2.2.4 疑问.42
3、2.2.5 提示.42 2.3 2009 年广告联盟网络营销市场分析43 2.3.1 规模.43 2.3.2 格局.43 2.3.3 趋势.44 2.3.4 疑问.46 2.3.5 提示.46 2.4 2009 年网络视频网络营销市场分析47 2.4.1 规模.47 2.4.2 格局.47 2.4.3 趋势.47 2.4.4 疑问.53 2.4.5 提示.53 2.5 2009 年网络社区网络营销市场分析54 2.5.1 规模.54 2.5.2 格局.54 2.5.3 趋势.55 2.5.4 疑问.60Contents2009-2010 年中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告简版2.5.
4、5 提示.60 2.6 2009 年垂直网站网络营销市场分析60 2.6.1 规模.60 2.6.2 格局.60 2.6.3 趋势.61 2.6.4 疑问.61 2.6.5 提示.61 32009 年中国网络广告投放市场分析.62 3.1 20052012 年中国网络广告总体投放规模 62 3.2 2009 年中国网络营销投放格局分析63 3.2.12009 年中国网络营销投放规模分析.63 3.2.22009 年互联网服务与应用行业网络营销投放分析.64 3.2.32009 年房地产行业网络营销投放分析.65 3.2.42009 年机动车行业网络营销投放分析.66 3.2.52009 年 I
5、T 产品行业网络营销投放分析67 3.2.62009 年服装服饰行业网络营销投放分析.68 3.2.72009 年消费电子行业网络营销投放分析.69 3.2.82009 年化妆品行业网络营销投放分析.70 3.2.92009 年食品饮料行业网络营销投放分析.71 3.2.10 2009 年教育行业网络营销投放分析.72 3.3 2009 年中国网络营销投放趋势72 3.4 2009 年中国网络营销投放疑问72 3.5 2009 年中国网络营销投放提示72 4 中国网络广告代理市场分析.73 4.1 2009 年中国网络广告代理市场规模73 4.2 2009 年代理公司竞争格局分析73 4.3
6、2009 年各阵营代理公司业务重点分析73 4.4 2009 年中国网络广告代理市场发展趋势73 4.5 2009 年网络广告代理疑问73 4.6 2009 年网络广告代理提示73 5 中国互动营销策略与提示.73 5.1 2009 年中国互动营销策略73 5.2 2009 年中国互动营销关注与提示73 附录：DCCI 简介742009-2010 年中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告简版 报告摘要 Part 1 中国网络广告市场分析中国网络广告市场分析2009 年网络广告营收规模增长率降至 3.5%，全年规模 123.2 亿元 2009 年搜索引擎广告市场营收规模增长 37.9%，达到
7、 70.1 亿 2009 年中国网络广告营销市场营收规模同比增长 13.8% 趋向 1：互联网媒介、营销工具与模式悄然发生变化，湿营销、微传播正在催化互 动营销模式变革。趋向 2：Web 分析工具正在趋向免费，商业优化成为 Web 分析工具重要发展方向。 趋向 3：音乐越来越成为互联网用户的成熟主流应用，音乐营销模式成为重要的互 动营销模式。趋向 4：更多高端用户通过互联网关注体育，世界杯年互联网体育营销是关键。 趋向 5：网络广告较之电视的回报周期更短，广告主将进一步重视互联网的“黄金 时段”。趋向 6：网络广告营销实用化、工具化趋势加强，广告主通过互动与产品销售结合 的越来越紧密。趋向 7
8、：广告主对搜索引擎的认知不再局限于关键字竞价排名，基于搜索引擎平台 的品牌营销得到重视。趋向 8：以合作网站及自身媒体平台为基础，搜索引擎对整个互联网的掌控能力不 断得到提升，互联网领域内的跨媒介营销雏形正逐步形成。趋向 9：电视+搜索引擎驱动消费者行为触点整合，将成为整合营销的重要模式。 趋向 10：“视频”特性是网络视频相比传统互联网的优势，“互动”特性是网络视 频相比传统媒体的优势，以 engagement 为创意点的网络互动视频营销将会以多视 角凸显网络视频营销优势。趋向 11：SNS、视频网站成为互联网用户消费信息的重要来源，对互联网用户购买 行为影响加深。趋向 12：基于 SNS
9、的地域定向营销显现，SNS 正在走向精准。 趋向 13：微博方兴未艾，盈利模式多元多样，营销规范亟待制定。 趋向 14：微博的未来不是微博，而是以人为中心以个体为基本单位的群体多维多 边实时交互平台，将成为广告主有效的实时营销平台。趋向 15：广告本身的网络应用化或游戏产品化趋势显著，跨平台的广告植入游戏 或成 3G 时代新机遇。趋向 16：口碑营销作用日益明显，但营销方式仍需进一步规范。 趋向 17：网络广告存在新的投放通路，品牌营销方法或有更多选择。 趋向 18：网游市场监管力度加大，游戏植入广告提上议事日程。 趋向 19：电子商务网站众多品牌旗舰店落成，营销越来越靠近终端。 趋向 20：
10、新技术推动传统媒体与互联网加速融合，为传统媒体与新媒体版权之争 提供出路。趋向 21：360 度整合营销，线上线下互动真实体验模式值得关注。 趋向 22：“免费”的商业模式大行其道，或将成为应对经济危机的出路。 趋向 23：2010 年 IT 产业的复苏会为互动营销的发展带来良好的推动力。Part 2 综合门户网络广告营销市场分析综合门户网络广告营销市场分析2009-2010 年中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告简版2009 年综合门户广告市场规模接近 50 亿元，微增 1.2%。 趋向 1：在媒介选择考虑因素中，广告主、代理公司将更加看重综合门户的品牌形 象，更加在意综合门户与自身品
11、牌形象的匹配问题。趋向 2：综合门户网站展示广告将遇到越来越多的挑战，精准匹配、改变售卖方式 以及为广告主提供整合网络营销服务才是出路。趋向 3：综合门户由为广告主提供简单的媒体介质的传统网络营销模式，向为广告 主提供从网络营销理论到网络营销解决方案在内的全套品牌建设和网络整合营销 服务转变。趋向 4：通栏和按钮广告仍是综合门户主打的广告形式，通栏广告在门户营收中有 进一步增加的趋势，而视频广告形式虽然刊例费用占比较低，但具有很大上升空间。趋向 5：门户广告销售依然以广告代理渠道为主，直客方式将得到进一步加强。 趋向 6：门户广告主在品牌营销效果过程中的广告监测方法将更多地以品牌营销目 的为依
12、据。趋向 7：受互联网媒介价值提升、报纸杂志等传统广告市场下滑等因素影响，综合 门户网络广告价格将进一步提高。趋向 8：网络视频、社交网络、地方网站是近期综合门户的重点发力产品，是综合 门户发展新用户、留住老用户的有力产品，同时也是门户竞争的重要战场。趋向 9：传统意义的门户网站逐渐消逝，门户多元化的业务结构模式被证明更加适 合新形势下的互联网发展。趋向 10：2009 年新浪、搜狐网络广告营收规模居前，腾讯增长势头迅猛，未来一 年格局相对稳定。趋向 11：2009 下半年综合门户广告营收逐步摆脱金融危机影响，受益于中国经济 状况触底回升及网络营销季节性利好性因素，门户网络广告规模均出现恢复性
13、增长。趋向 12：计算机、汽车、房地产和金融保险依然是门户网站主要的网络广告投放 行业。Part 3 搜索引擎网络广告营销市场分析搜索引擎网络广告营销市场分析2009 年搜索引擎广告市场营收规模增长 37.9%，达到 70.1 亿。 趋向 1：广告主对搜索引擎的认知不再局限于关键字竞价排名，基于搜索引擎平台 的品牌营销得到重视。趋向 2：品牌 banner 展示、精准广告目前营收占比较低、发展迅速，成为搜索引擎 服务商新的发力点，但广告主对其价值的评估、价格态度要低于综合门户广告。趋向 3：基于关键字的广告营销服务不断完善，系统智能化加强且更趋合理，搜索 推广的发展趋势从之前的精确匹配为核心变
14、为广散匹配为核心， 关键字广告营销投资 ROI 提升。 趋向 4：网络联盟重要性日益提升，成为搜索引擎平台之外开拓流量、强化互联网 整体运营能力、控制力的重要方法和策略，未来联盟的重要性将进一步加强。趋向 5：搜索引擎营销服务竞争升级，相关产品服务模式数量、质量不断升级、完 善，基于搜索引擎平台的整合营销模式逐步清晰、成熟。趋向 6：以合作网站及自身媒体平台为基础，搜索引擎对整个互联网的掌控能力不 断得到提升，互联网领域内的跨媒介营销雏形正逐步形成。趋向 7：搜索引擎优化（SEO）不可忽视外部内容的优化与支撑，社区营销+搜索2009-2010 年中国网络广告市场监测数据与互动营销研究报告简版引
15、擎值得关注。趋向 8：电视+搜索引擎驱动消费者行为触点整合，将成整合营销重要模式。 趋向 9：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要 途径。趋向 10：即时网络催生即时搜索，实时搜索产品纷纷抢占市场阵地。 趋向 11：谷歌推出新广告形式测试版本，搜索引擎营销将更加注重效果。 趋向 12：搜索引擎市场酝酿新变革，百度领先地位不可动摇，搜搜谷歌竞争焦灼。 趋势 13：搜索引擎厂商纷纷推出移动搜索引擎服务，开辟移动搜索引擎营销的新 战场。Part 4 广告联盟网络广告营销市场分析广告联盟网络广告营销市场分析2009 年中国广告联盟广告营收增长率为 24.3%，规模超过 20
16、 亿。 趋向 1：广告联盟依然以服务中小企业为主，品牌广告主占比将进一步加大，同时 广告主对广告联盟各方面综合实力要求越来越高。广告联盟未来将以更加开放的服务架构响应广告主的开放性需求。 广告联盟网络广告投放从粗放型向精准型转变。 4：网络媒介流量分散化、去中心化趋势加剧，通过技术实现集中采购、分布投放， 从而实现效果聚合和精准营销的运营平台才是真正的赢家。趋向 5：广告联盟由单纯通路进化为开发式的媒体运营平台。 趋势 6：简单追求规模、数量、折扣的集中采购，将会被两端分布中间聚合式的开 放的广告联盟以及更为开放的广告交易平台所取代。趋势 7：各广告联盟依然以发展流量贡献高、广告效果好的高质量成员站点为主。 趋向 8：广告联盟为联盟合作伙伴提供 WEO 的服务将成为趋向。 趋向 9：广告联盟诚信环境得到进一步改善，健康产业生态逐步形成。
