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1、第 十 讲包 装 设 计,景浩华,案例分析,第一节 包装设计的作用与功能,从1790年英国的西米粉包装纸的诞生开始。“佛要金装、人要衣装”，这一句古老的顺口溜至今仍闪烁着不灭的真理之光。随着生产技术的发展，各种新材质不断涌现，包装用的材料也日益丰富和不断变化，除纸张、木材、塑料、泡沫塑料被大量用于包装外，稻草、铁、铝等金属也被广泛应用，以稻草为材料的包装，经过细致加工后的草杆。草绳将各自的功能发挥得淋漓尽致，给人以返璞归真的美感。,“人要衣装，货要包装”， 包装不仅能起到美化、保护商品的功能，还能起到广告宣传、便于陈列销售、宣传企业形象的作用。超市的兴起及其生意的兴隆，使商品包装所负的使命也日
2、益加重。在超市中，消费者根据兴趣，爱好及需要，自己动手选择商品，商品包装上的同案文字，就成了最好的“自我介绍”，它起着无声推销员的作用。,有人甚至称道：“好的包装代替，甚至超过了业绩平平的推销员。”走进超市，琳琅满目的商品映入眼帘，而那些包装精美、色彩鲜艳、造型独特的商品，把消费者自然而然地吸引过去。,远在古代，人类就利用天然的荷叶、树叶、树枝、果壳等来包装、盛放物品。稻草、芦苇、麦秸等软质材料与竹子等硬质材料纷纷被编织成盛器、包装容器，竹篮、竹筒、芦苇筐子等既实用，又能起到很好的美化保护作用，图中，用粗麻布做包装材料，表现了一种粗犷的风味、葫芦硬壳，更是被充分利用，用它盛放、包装物品既安全又
3、便于运输。,包装设计的五个主要功能,传达信息,便于搬运,单位与量化,保护与保存,便于使用,包装设计在商品的流通、销售、购买、使用中有商品内容及价值传达的功能，它也是构成一件包装外观形象的重要方面。图形、文字、色彩、造型、材质、肌理是主要的组成元素。,1、传达信息,2、单位与量化,根据不同商品的使用目的和操作方式而定。如啤酒等饮料包装器皿的大小的是根据人一次或数次能喝完数量来设计而定的。,3、保护与保存,包装设计应使包装商品能保证不被外界作用而受损伤。其中包括两个方面的功能：一、保护功能，即保证被包装商品不变形、不破损等；二、保存功能，即保证被包装商品不变质。真空保鲜也是最常见的保持功能之一，如
4、装饮料的罐瓶之类要采用不易变形的材料，并要采用密封构造等。,4、便于搬运,包装能使本不易搬运的商品变成便于搬运的商品。当然有时必须借助货物周转箱，以便于数个包装件的整个搬运，这时的包装设计必须考虑到搬运时便于装箱、组合，并尽可能不浪费箱内空间及所能承受的适当重量。,5、便于使用,包装设计考虑如何让消费者方便地使用被包装商品，并准备必要的附件，如设计饮料瓶体时要考虑手握时的舒适感，饮料瓶、罐的盖打开后能否充当杯子使用；或者打开后即能方便地饮用(易拉罐便是最常见的一种)。总之要通过设计让消费者方便、正确地使用被包装商品。 商品的包装是产品的“保护神”和推销员。,第二节 包装设计的构思艺术,商品的包
5、装设计，需要经过充分的市场调查研究，定位构思。设计前，必须了解本产平销售对象、消费群体、相关产品市场占有率、相类似产品包装设计风格，要跳出相类似产品的包装风格，避免雷同，具有独创、新颖、风格独特的优点，包装设计必须围绕一个中心目标：即能吸引顾客注目、便于顾客挑选与了解，从而达到推销商品的目标、因此设计构思时第一应注意充分展示商品，表里如一，如选用逼真的彩色照片真实地再现商品。在食品包装中，运用逼真的彩色照片能把食品的色、香、味表现得令人馋涎欲滴、淋漓尽致，起到很好的促销效果。,在着手设计之前，必须先明确本产品、商品拟通过瓶、盒、袋、罐、篮等哪一种形式陈列、出现在货架上，什么形式的包装最易保护、
6、宣传商品，同时应结合便于运输、经济、携带方便等因素综合考虑。消费者购物选择商品，往往遵循以下思路：一是自己所热悉的产品，熟悉的品牌或所喜爱的名牌；二是首先映入眼帘、跳进视线、包装诱人的，有详细图文说叫的产品。因此，好的包装设计，必须具有从商品货架上向消费者招手呼唤的魅力。具有从琳琅满目的商品丛中“跳”出来的包装效果。,左图中的日产巧克力包装袋选用了红、黄、蓝、绿等颜色，鲜艳的色彩对比，在视觉上给人以强有力的冲击力和吸引。色彩的跳跃不仅符合青少年的生理特点，而且更能吸引他们视觉注意力，这是一个成功的包装设计，它为推动消费起了很好的广告宣传效果。,透明塑料在商品包装中被广泛运用，全透明包装、开天窗
7、包装使商品尽显消费者眼前，既有包装，又可使消费者能看清商品的构造、款式、色彩，便于选购。全透明及开天窗包装在食品，纺织品，轻工业产品，小五金等商品中被广泛采用。, 不同的商品要突出不同的内容，如食品，包装要注明成分、食用方法、保质期、生产日期、重量等； 药品包装要说明药品成分及含量，功效、使用剂量与方法、有无副作用、有效期等；详尽的文字说明，主要包括生产企业名称、产品原料、保持期、原料配制、加工程序、功效、使用与养护等内容。 日用品文字说明主要突出构造、使用方法；纺织品包装要注意颜色、尺码、洗涤方法、产品成分、贮存、防霉等内容。 在包装设计构思过程中，除了图片，文字说明也是重要的内容之一 ，
8、具体祥尽的文字说明既可使消费者增加对商品的了解，又可增加消费者对商品的信任感。,在包装设计中还会遇到同一产品的的系列产品的包装设计。如上图是果汁饮料的系列包装。同一系列的商品包装，在图案、文字、造型上必须统一，所不同的只是色彩的变化。不同口味、不同成分的果汁饮料，则采用不同色彩的包装。在整体风格上做到统一，但个别商品由于内含成分不同，可以用不同的色彩来区别，做到既统一又富有变化。,还有一些包装，是“大盒套小盒”，即在一个大盒中盛装许多小盒，在商品包装设计中，应注意大盒和小盒的风格、色彩、图文的里外统一，这样既能增加整体感，又可是企业形象、品牌多次映入消费者眼帘，从而加深印象。,包装设计除了注意
9、实用，降低成本外，遇到特殊情况，要特殊处理。如在礼品包装设上，往往采用豪华型包装，由于豪华型包装有漂亮醒目的色彩、精美的造型，因此在节日、假日里豪华包装的商品往往成为消费者探亲访友送礼的首选，下图是酒类包装。瓶酒放置在红黑相间的喷漆木篮里，金色的商品名称在橘红色的映衬下更显富贵、高雅，整个包装洋溢着欢庆、热烈的气氛，确是馈赠亲朋好友的上品。,是意大利的圣诞丝袜包装，在简单的袜子外面是色彩鲜艳的圣诞铃的礼品盒装包装，优美的造型提升了商品的档次。商品包装一方面满足了人的物质使用功能和精神享受功能。同时也带来了一系列问题。特别是当包装被废弃后，作为一种垃圾会对人类的生存环境产生不良影响，因此，设计师
10、应从各个不同角度进行探索，把环保作为今后一段时间内包装设计的主要努力目标。,第三节 包装设计的种类,手提袋主要用纸或薄塑料为原材料，造型以方型为主，其他形状因受制作工艺、制作成本限制，而较少采用。手提袋不仅可作为特定、指定商品的包装。同时可作为商店促销、宣传企业形象的流动广告。提袋的提柄材质也多种多样，有缎带、绢绳、塑胶带、纸绳等，也有直接在袋口上切出手柄。提袋类购物不但可以达到精致包装的效果，并可节省不少包装所花费的时间，设计精美的提袋令人爱不释手，这种购物袋已成为有效又价廉物美的广告媒体。,一、提袋类包装,二、盒袋类包装,随着包装材质和包装观念的发展，包装设计构思越来越新颖，形式也更多种多
11、样。盒袋类包装主要是指：纸盒、塑料盒、纸质封袋、塑料封袋这是传统的用得最广泛的商品包装，,纸 盒,塑 料 盒,纸 袋,塑 料 袋,纸盒包装主要形式有透明盒、姐妹盒、异型盒等等。在盒袋类包装中，有些饮料也用轻质的纸质包装，包装材料除了纸张外还有木片、铝箔和铁皮等。盒袋类包装以其设计、创意、选择性大、制作封装简便而成为现代包装的主要形式。,透明盒,姐妹盒,异型盒,木 质,金 属,玻 璃,图为“接吻盒”,三、瓶罐类包装,瓶罐包装一般用在饮料、酒类、油类、洗发精、清洁剂、喷漆类、液体颜料，燃料、化妆品等商品上。右图是化妆品包装设计，软塑料瓶装化妆品与塑料管装化妆品配套，相辅相成，瓶罐类包装上要用于盛装
12、液体，属容器型包装。瓶罐类包装既便于运输与携带又能较长时间地保持商品、食品的无菌和保鲜。,在包装材料上，除了玻璃和陶瓷制品外，塑料和金属等材料正被大量运用。为了便于开启，易拉罐作为简易可行的封闭形式已大为流行。瓶罐类包装由于盛装液体时密封和保鲜效果较好，正受到商家和消费者的青睐与欢迎 。,瓶,罐,第四节 纸包装结构设计,在众多的包装材料当中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。纸材料之所以有如此大的发展潜力，是因为它有着其他材料无法比拟的性能，可以满足各类商品的要求。例如便于废弃与再生的性能，印刷加工性能，遮光保护性能，以及良好的生产性能和复合加工性能。社会的发展，新
13、产品的繁荣，对纸包装结构形态不断提出新的要求,纸包装分类,纸 盒,纸 箱,纸 袋,纸 罐,纸 杯,材料的应用,在纸材料中，常用的制做纸盒的板纸有白板纸、黄板纸和色板纸三种。在商品包装中，使用涂层白板纸为最多。,在纸盒包装中最常用的两种是：,一、 纸 盒,折叠纸盒,粘贴纸盒,折叠纸盒是应用范围最广，结构与造型变化最多的一种销售包装容器。 折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型（管式），浅盘型（盘式），特殊型（管盘式和非管非盘式）。 按制做结构分又有：插口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。, 盛酒瓶用的筒型结构盒 ，侧面粘合，底端粘合 ，上端插接式。,A.筒型结构盒（管式）是指形态较高、侧面粘合、两
14、端开口的折叠纸盒。, 长方形食品盒 ，上端采用插入封顶 ，下端采用插别封底 ，侧面粘合。,A.筒型结构盒（管式）, 完全封闭盒 ，四周全用粘接方法结合，盖部与底部也完全密封。,A.筒型结构盒（管式）, 复合盒 ，底部 、顶部和侧部都以粘贴方式进行封合状 。,A.筒型结构盒（管式）,B.盘式结构盒是指造型立面较低，似盘型的结构盒。, 盒盖连接的插接式盘型盒，盒角采用锁合法 。,B.盘式结构盒, 六角粘贴折叠盘型盒,B.盘式结构盒, 四角粘贴盒 ，该盒中间有椭圆窗口具有展示作用，盖上有虚线，包装时全密封 ，使用时沿虚线打开即可。,B.盘式结构盒, 组装盒 ，该盒为二至三层侧壁结构 ，盖面上设有长方
15、形虚线 ，以便取出食品之用 。,是指不同于筒式与盘式结构盒的造型，它包括变形盒类和复合盒类、积集盒类，敞式易倒盒和振出口盒等。,C特殊结构 ：, 开窗盒，盖板双层重合密封，在天板上设一窗口，作展示商品及取出孔使用。,C.特殊结构,陈列盒或称陈列与包装兼用盒，图中盒是由内盒与外盒组成，平时可做中舟盒使用，销售时将外盒折成斜坡形状，将内盒取出做陈列用。,C.特殊结构,手提盒种类也很多，尤其是食品类包装中更多，它有便于携带等优点。提手有与盒体一体的和后安装两种。,C.特殊结构, 液体盒 ，一般由内袋 ，密封纸盒组成。, 积集盒 ，是指把规格品种不同但用途相关的数件产品搭配在一起的条件配套包装 。,C
16、.特殊结构, 敞式易倒盒 ，是一种开封方法简便和易倾倒的自装盒和易倾倒的自装盒 。,C.特殊结构, 振出口盒 ，是一种盛装粉末状 、粒状十分方便的包装盒。,C.特殊结构,二、 纸 箱,纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费品。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸箱的使用范围更广泛了。 纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等问题，都与纸箱结构的设计有关。, 开槽纸箱，又称对口盖箱，是纸箱中常用的最普通的造型结构。它使用于数百种产品，食品尤其多用。当然使用时若需特殊结构保护的话，还可以在设计的基础上进行更改。, 半开槽纸箱，典型的用途是组合运输容器和货架包装及水果、蔬菜等， 结构造型有天叩地式和图中所示的浅箱结构。,
