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1、汇聚华夏之力，共建美好家园,某银行供应链金融服务产品系列发布会 暨华夏“真情共赢之旅”品牌全国推广活动策划方案,CONTENT,一. “真情共赢之旅”推广活动概况 二. 北京站启动仪式活动细节,一. “真情共赢之旅”推广活动概况,活动亮点,结合供应链业务特点 巧用品牌名，以华夏之名在华夏大地传递希望与信心,紧扣灾后重建热点,借力奥运火炬传递,活动释义:借势热点，燃点希望之火,2008，中国迎来了磨难、迎来了考验同时也马上要迎来奥运的发展机遇 上下一心，团结一致，希望不减，信心弥坚，磨难与考验也将孕育着飞跃与蜕变 在共同的考验与机遇面前，信念如火，即使起于星点之微，亦能成燎原之势 供应链亦如此。
2、 借势2008热点事件，华夏银行将希望之火、信念之火传遍神州，燃点激情、真情共赢 这是中国企业真情共赢之火，也是华夏团结一心的希望之火。,活动主题,汇聚华夏之力，共建美好家园 “华夏”一语双关 是指面对重大考验，华夏大地上下一心，汇举国之力助灾区人民重建家园 是指面对重大灾情，华夏银行与灾区人民心手相连，全力相助 同时也点出了华夏融资共赢链的品牌特质：帮助中国企业借力供应链，共赢未来。 将品牌特质、时事热点、社会责任巧妙融合。,备选主题,华夏上下一心，真情共享未来 华夏上下一心，真情共赢未来,从沉默的螺旋（The Spiral Of Silence）到涟漪效应（ Rippling Effect
3、）,原意是在媒体环境中，一方的沉默导致社会了态度与观点的逐步统一。 后来在公关传播中，将其倒置为主动传播的一方，高调提出观点，并通过有效媒体的不 间断提示，会让受众不断受其影响而接受其观点，并形成一环扣一环的人群影响，让最多的 人站到自己观点这一边。 公关传播将其称之为：涟漪效应 关键点：高调宣布、主动传播、有效媒体、不断提示,涟漪效应：9城市依次造势，高潮不断，持续传播热潮,仿佛在平静湖面上投下石子，不断扩散，形成最强社会震动 由一个宣告事件开始，层层扩展，依次波动，影响不断扩散，让新闻热点不断线，让品牌影响力更持久,北京 活动启动,上海,杭州,南京,沈阳,济南,西安,武汉,深圳,九城市火炬
4、传递,1,2,3,4,5,6,7,8,9,6月10日 北京 6月17日 上海 6月24日 杭州 7月1日 南京 7月8日 沈阳 7月15日 济南 7月22日 西安 7月29日 武汉 8月5日 深圳,（传递的路线在九个城市间形成无穷大的符号“”，寓意着华夏上下一心，所产生的无穷力量，无限未来）,二、北京站启动仪式活动细则,时间： 2008年6月10日 14:00 地点： 华夏银行 参会人数： 150人,汇聚华夏之力，共建美好家园 华夏银行供应链金融服务产品发布会 暨华夏“真情共赢之旅”品牌推广活动北京站启动仪式,参会人员: 华夏银行领导 重点企业客户 媒体人员 主办： 华夏银行,（一）活动概况,
5、14:00 14:30 签到,发放资料（特别增加：黄丝带祈福仪式） 14:3014:33 主持人开场 14:3314:43 华夏银行领导讲话 14：43-14：48 品牌揭幕 14：48-14：50 主持人过场 14:5014：55 活动启动仪式（汇聚华夏之力、共建美好家园） 14:5515:25 产品flash视频播放 15:2515:30 主持人致结束语，退场,（二）活动流程,签到 发放材料,主持人开场,华夏银行 领导讲话,品牌揭幕,品牌广告片 播放,主持人过场,活动启动 仪式,产品flash 播放,活动结束 散场,第一次小高潮,第二次小高潮,与救灾结合,与救灾结合,与救灾结合,用社会热点
6、包装整场发布会，高潮迭起，精彩不断,1.签到 签到处视觉展示 品牌主视觉展示，系列水稿营造“链”的概念为品牌营造新颖独特的第一印； 设置产品展示台 放置六台电脑，每台电脑循环播放各个子产品介绍Flash； 资料发放及咨询 配专职人员为来宾发放相关资料及提供咨询服务； 暖场视频 嘉宾签到后进场等候活动开始，场内视频循环播放华夏企业宣传片直到主持人开场;,（三）流程细节,主背板,入场体验区,单独的展示台,1、签到特别仪式,特别增加：联思念，链爱心黄丝带祈福仪式 为地震灾区的人民祈福，每一位入场的嘉宾都将在签到时领到一条黄丝带： 祈福方式1： 在签到处将树立一块背板，嘉宾在工作人员的带领下把黄丝带粘
7、到背板上，粘出两颗连在一起的心 祈福方式2：嘉宾在工作人员的引导下将黄丝带系到一起，环环相扣，象征着真情不断链。 （提示：工作人员协助贴丝带，留出中间位置给到场领导）,2.主持人开场 音乐起，灯光配合，主持人上场，致开幕词：欢迎光临的各位嘉宾，介绍与会领导，宣布会议主题 ，并请上华夏银行领导。 3.领导致词 华夏领导上台讲述华夏供应链金融产品发布的背景、产品在该领域中的地位及其意义；,4.品牌揭幕 （1） logo亮相 主持人串场请领导留步，请上其他领导共同揭幕，灯光骤亮，激昂气氛的音乐起。 在品牌揭出的瞬间，大屏幕配合 3D品牌logo视频播放，logo翻转与光点闪烁，营造“横空出世”的气氛
8、。 （2） 品牌宣传片播放 在品牌揭幕后，大屏幕上接着播放融资共赢链水篇品牌形象片，将全场气氛推向第一个小高潮,品牌揭幕方式 在启动台后，安装小型升降架，上有logo模型 启动台上设置机关按钮，领导上台按下按钮 logo缓缓升起，呈现在观众面前 同时视频配合展示3D logo 主持人配合提示，进入下一环节 品牌宣传片起,*主持人配合解说，音效及彩带起,品牌启动台,5、主持人过场，引出救灾话题 品牌广告播放视过后，主持人上台，从黄丝带的寓意将话题引向抗震救灾： 1、本次大地震后，华夏银行已经做了哪些支援工作 2、本次大地震，各地企业纷纷为灾区捐出自己的爱心，就像供应链链接上下游一样，同胞情也将中
9、国企业链接 起来，华夏银行愿意与大家一起共同努力，以真情赢来更美好未来，由此，华夏银行融资共赢链出台特别政策支援灾区企业 主持人请上品牌揭幕领导,共 赢 未 来,6.真情共赢之旅启动仪式希望圣火燃点,领导与客户代表共同旋转启动台上华夏“融资共赢链”LOGO模型（事先设计好机关）,旋转同时舞台正中火炬 “点燃”，喷出模拟火焰的彩条，舞台及会场瞬时通亮 主持人提示火炬将传递中国9大城市。,主持人讲述华夏“希望圣火”的传递意义：目前全国各大省市已经和灾区结成一帮一的互助关系，举全国之力共助灾区重建，是目前社会的主旋律，华夏银行通过在全国范围内传递希望圣火，旨在以此表达全国上下一心，真情共赢之意,圣火
10、燃点flash播放 形成“无穷大”的形状,各子产品flash播放,火炬设计,水纹造型,LOGO的图纹造型,7、产品flash视频播放 在启动仪式后，主持人请领导就座，屏幕开始播放产品flash 8、活动结尾 音乐减弱，主持人上，致结束语 组织来宾在揭幕台前合影留念 设置产品咨询服务专员，为嘉宾提供专门的业务服务 嘉宾送走，礼品发放 撤展，活动结束,四.配套设施,（一）相关物料准备 主背景板 签到背景板（立体人型） 产品展示台 启动台 演讲台,火炬表现 会议指示系统 邀请函 车证 桌牌 麦克风贴,请柬设计,主持人备选名单,姜华 身高：170cm 现主持栏目：北京台著名主持人 工作经历： 北京电视
11、台英语桥、世纪周刊、世纪年谱的编导和责任编辑； 英语新闻、看世界、双语杂志、世界你好周末版等节目主持人。,BTV-5天下财经主持人董莉,她毕业于广播电视界的“黄埔军校” 中国传媒大学； 她主持BTV-5天下财经主持人 董莉的节目家喻户晓； 如今她已经成为北京电视台的金牌主持人,杨建群 出生日期：8月22日 身高：170cm 毕业学校：中国传媒大学 播音系 现主持栏目：城市（日播栏目） 工作经历： 毕业后主持全国第一档家装房产类栏目：温馨的家参与节目策划、采编、主持，由于节目内容实用，主持人 也因此比较有观众缘，节目收视率比较理想。 2004年主持：BTV-5 财经类周播节目：财经联线从生活类节目转向财经类，逐步学习、适应。 2006年主持：城市,姓名：卢文龙 生日：1982年8月28日 属相：狗 工作情况: 2003年3月进北京电视台公共频道四海漫游栏目组工作，担任外景主持人。 2003年7月开始担任这里是北京栏目的主持人。与此同时还担任这两档栏目的配音工作。 曾获奖项: 北京广播电视协会优秀奖-,THE END,
