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1、白酒怎样取名字目前，中国近 4 万家白酒企业， 40 多万个品牌，但每年都在进行优胜劣汰，不 断有新的品牌产生， 同时也有许多品牌一夜之间成为昨日黄花。白酒的名称是是 白酒产品的一个符号， 是品牌的一部分， 是个代号， 目的是使白酒的产品之间分 开。但是随着市场经济飞速发展，白酒的品名已成为吸引顾客眼球、赢得顾客青 睐，从而达到更多销售， 产生更大的经济效益的重要手段。“好的命名是成功的 一半”，一个好的酒名确实可以让人感到亲切，感受到一种文化、一种韵味、一 种享受、一种回忆、一种亲和力。 一、白酒命名的现状综观目前 40 多万白酒的名称， 当前许多白酒企业都一窝蜂地走“流行概念” 的道路，如
2、什么“贡、王、玉、金、神”，好“字”用尽；接着168、518、519、 888、999吉利数字接连登场；再后，5 年、10 年、50年、100 年、2000年等一 批陈年老酒不断问世；再发展就是一星、二星、三星、四星、五星使称谓再创新 高。如果对其进行分类，主要有以下十个方面：一是以地名或地方特征命名。 以一个地名（省、市、县，乃至其它无所不见） 来作白酒名称或以地方名胜或地方的美丽传说来命名，如贵州茅台酒、山西汾酒、 泸州老窖酒、 双沟大曲酒、 苏酒、皖酒、京酒、黄鹤楼酒、 孔府家酒、 赤水河酒、 杏花村酒、趵突泉酒、板城烧锅酒等等。二是以生产原料和曲种命名。 以生产白酒所用的粮食原料及曲种
3、来命名，如 五粮液酒、双沟大曲酒、 浏阳河小曲酒、 高粱酒、沧州薯干白酒、 小高粱酒等等。三是以生产方式命名。主要是以“坊”、“窖”、“池”等作酒名，让人感 到这酒的年代的悠久，有信任感。如泸州老窖酒、水井坊酒、千年酒坊酒、伊力 老窖酒、国坊老窖酒、月池酒等等。四是以诗词歌赋、历史故事命名。如蒙古王酒、杏花人家酒、杏花村家酒、 大宅门酒、十面埋伏酒、精五门酒、兵马俑酒等等。五是以帝王将相、才子佳人命名。如两相和酒、曹操酒、宋太祖酒、百年诸 葛酒、华佗酒、诸葛酿义酒、钟旭酒、秦始皇酒、君临天下酒、太白酒、关公坊 酒、文君井酒、屈原大曲酒等等。六是以佛教道教、仙神鬼怪命名。如老子酒、庄子酒、八卦鸳
4、鸯酒、中国道 酒、小糊涂仙酒、酒妖酒、酒鬼酒、酒神酒等等。七是以历史年代命名。如1573 酒、1915 酒、百年香江酒、八百岁酒、道光 廿五酒、百年皖酒、六百岁酒、1952 晋原酒、清宫酒、永隆弦酒、千秋汾酒等 等。八是以时代特征和场所命名。如剑南国宴酒、国典酒、国藏汾酒、国宾酒、 国壮酒、中华鼎酒、 国粹酒、中南海酒、 钓鱼台酒、 人民大会堂酒、 蓝色经典酒、 神舟酒、世纪金酒、秦邮娇子酒等等。九是以动、 植物命名。 如桂花酒、古鹤松酒、 红杉树酒、牡丹酒、小狮子酒、 小豹子酒、醉猿酒、真龙酒、锦花龙酒、熊猫酒、金狮子酒、红骏马酒等等。十是以情感命名。有情、缘等情感，如今世缘酒、情缘酒、同心
5、结酒、塞北 情酒、一饮相思酒、 和酒、岁寒三友酒、 西部风情酒、 随缘酒等等； 有祝福情感， 如千家福酒、喜年喜酒、锦上添花酒、金满人间酒、金六福酒、好日子酒、红双 喜酒、等等；有区域情感，如店小二酒、百年老店酒、醉香江酒、宿迁人酒、黑 土地酒、北大荒酒、刘老根酒、庄稼汉酒、军魂酒、老农民酒、草原马王酒、土 老帽酒等等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒、王朝奶酒、金骆驼酒、唐古 拉酒、隐者醉酒、天寨村酒等等。二、白酒命名之道其实，好的命名要体现特征、 简洁明了、 构思独特、响亮上口、简单易记忆、 容易产生正面联想。 特别是随着白酒同质化竞争的日趋激烈，消费者的眼球成为 了稀缺的资源，从“消费者请注意”到“请消费者注意”，要求白酒企业的命名 要吸引广大消费者的注意力， 尽力塑造出白酒品名个性， 缩短与消费者之间的距 离，因此，主打“文化牌”、 “情感牌”、“健康牌”成为未来白酒命名的关键， 需要深挖白酒的文化， 形成系列化的命名。 当然，为了有效塑造卖点与个性， 也 可以是体现制造工艺的特征和原材料的独特。Tags: 企业命名
