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1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 世界工厂网企业线上生态学院课程目录一、企业线上生态分析二、团队建设与管理三、企业线上总部建设四、国内外贸易 五、品牌互动营销1.视频营销2.事件营销3.公关传播4.社会化营销5.品牌包装a.品牌包装设计的思路和技巧b.如何做好品牌包装设计？c.影响品牌包装设计的因素有哪些？6.预算控制7.整合营销世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 六、企业线上线下融合世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 好的包装设计是怎么做出来的？一般来说，当你看到一
2、产品，其包装设计能够让顾客满意、让产品企业满意、让设计公司满意，这样的完胜作品通常离不开产品企业与专业包装设计公司充分沟通，而这样的沟通基础是建立在双方第一印象良好，能够信任对方，并尊重彼此的思维方式和考虑的角度，在朝着一致的目标方向发展的过程中，不断交流想法，探讨方案，做出调整，只有经过这样一个递进式且持续深入的合作才能达成最终所看到的落地完胜结果。那么，今天就来和大家聊聊好的包装设计应该注意哪些方面？第一，品牌和产品定位 无论什么产品都要做好品牌定位，品牌传递的价值主张以及调性问题。要思考好做什么档次的？什么形态性质的包装？做产品升级、产品补充还是产品创新？第二、明确市场调研目的要根据产品
3、与外包装设计的具体营销性质来确定市场调研目的。如产品是最近要推出的，那么，就要以相关市场潜力、产品包装设计推出成功的可能性为目的进行调研。有些企业会对已有产品包装设计进行改良或扩展，这种情况下，就需要以为什么要进行改良及改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。简单来说，就是具体问题具体分析，因企业实际经营情况和发展方向来规划具体目标。第三、选定市场调研对象与内容一般考虑到客观条件的限制，不易做到大量取样，因此要选定合适的市场调研对象与内容，调研一般可以采取抽样方式，根据产品性质，在可能的消费者中选取一定人群进行调研。如某公司在调研时根据竞争对手及咖啡世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态
4、学院：制造企业开展线上业务的加油站 产品所具有的特性，将调查对象的主体定为以下三个群体：中壮年上层人士、思想活跃的人、快乐的青年人。调研内容要根据产品、市场特点、经费及其他方面的限制，确定与设计相关的调研条目。1、要清楚市场的基本情况，例如：市场的特点与潜力、竞争对手的情况与开发潜力等方面。2、要清楚消费者的基本情况，例如：消费者的年龄、经济收入、文化教育，消费者可接受的产品特点、价格等方面。3、要清楚市场相关产品与自身产品的基本情况，这其中就包括：品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式、包装设计的优劣等方面。 第四，找好目标消费群 进行市场调研之后，找到目标对象和核心消费
5、群，以及核心消费群的价值观和审美情趣。按照目标消费群的性格喜悦、审美情趣以及购买习惯等为基础来进行包装设计。 第五，研究同类产品，寻找突破 参考同档次、同品种或者相同价值定位的其他包装。研究完其他产品的包装设计后，要在包装上建立区隔点和寻找突破点与强化点！包装形态，色系、人物、字体等等地方都可以寻找突破和区隔。 第六，寻找包装风格和调性，并加以设计赋予包装独特的价值主张与灵魂。强化包装的结构，形态，色系、人物、字体等等。 第七，突出和强调包装特性 夸大和强化包装与包装产品的特性，充分发挥出产品本身的优势为起点，着重特性的设计。 第八，测算成本和包装视觉效果斟酌 根据企业的需求，核算包装数量，再根据数量与包装实质花费来进行计算。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 包装视觉效果斟酌需远观，放在几米开外，看包装是否明显，抢眼，颜色搭配如何。 近看，印刷质量是否合格，成品颜色是否正确，精致度是否达到预期效果。抚摸，从细节上看，材质是否合适，手感是否好，质地，硬度是否达标。
