如何搭建google adwords广告系列和广告组?

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1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造企业开展线上业务的加油站 世界工厂网企业线上生态学院课程目录一、企业线上生态分析二、团队建设与管理三、企业线上总部建设四、国内外贸易1.B2B 平台推广2.SEO 推广3.竞价推广a.谷歌推广易犯的三个误区b.如何搭建 Google 竞价账户的结构?c.如何撰写具有吸引力的 Google AdWords 广告?4.SNS 推广 五、品牌互动营销六、企业线上线下融合世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造企业开展线上业务的加油站 如何搭建 google adwords 广告系列和广告组?在开始制作广告系列之前,您最好先了解一下 Ad

2、Words 的组织结构。结构合理的帐户可以帮助您制作出能够定位适当受众群体的有效广告系列,并最终帮您达成更多的广告目标。AdWords 由以下三个层级组成:帐户、广告系列和广告组帐户:您的帐户具有唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。广告系列:您帐户中的每个广告系列都具有自己的预算和设置,二者决定了您的广告在何处展示。广告组:广告系列中的每个广告组都包含一组类似的广告和关键字,关键字的作用是触发您的广告进行展示。1、google adwords 广告系列设置 1、设置广告系列的结构在 AdWords 中,您需要将帐户划分为单独的广告系列,每个广告系列专注于单独的业务目标,例如为您的网站吸引流量,

3、或提供某种产品或服务。如果您的业务覆盖多个地区,则可以针对每个位置制作一个单独的广告系列。2、广告系列的搭建第一个广告系列的搭建,要搞清楚几个基础问题,语种、投放国家、广告系列的类型、出价。 首先来看语种,google adwords 基本上支持世界上的极大部分语言,这就不用担心 google adwords 对语种的限制,重点放在网站上,网站的主要语种是什么,正常情况下都是英语网站做主站,也有很多其它语言版本的,这里特别说明下,如果想投多语种其中的一个或者多个语种做主站推广,在域名选择上最好是注册二级域名,而不是基本语言版本的做二级目录。如果定好主语种,假如是英语,要结合 google ad

4、words 语言选项,因为 google 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造企业开展线上业务的加油站 adwords 判定语言类别,通常是根据浏览器语言或者对应 IP 来判定的,所以如果想多投些国家,可以多选些目标语言。 3、选择投放国家和排除的国家其次选择投放国家和排除的国家,这个要结合公司的发展情况,要搞清楚公司想在哪个国家发展市场,或者根据过往的业绩来定投某些国家,如果初步不太清楚目标市场,可以利用 google 关键词规划师和 google 趋势来选择目标国家。4、 第三广告系列类型选择通常第一个广告系列都是搜索网络广告,所以类型选择最好选择仅限搜索网络,然后选择所有

5、功能,先从关键词广告开始投放,这样可以更快和直接的知道效果。5、 第四个出价方式最好选择人工出价,预算刚开始可以设置一个小点的预算,先跑跑数据再看。备注:在广告系列层级您可以控制下列各项:您愿意为广告带来的点击、展示或转化支付多少费用您希望广告在哪些广告网络和地理位置展示影响广告组的其他顶级设置。二、google adwords 广告组设置 每个广告系列包含一个或多个广告组。利用广告组,您可以将广告系列划分为彼此直接相关的成组的广告和关键字,这可以提高质量得分,并帮助改善资回报率。设置好广告系列过后,接下来广告组的设置,广告组的设置最好结合公司网站的产品或者服务系列来制定广告组,比如公司有 A

6、BCD 四个系列的产品,初期搭建一个广告系列的前提下(后期可以单独为每一个产品系列设置一个广告系列,看需求),广告组就设四个广告组,A、B、C、D,关键词选择,一定要选择跟这四个产品系列高度相关的关键词,同样可以借助网站的产品命名,也可以去 google 关键词规划师里面选择关键词,初期的话,如果想了解客户搜索字词的习惯,预算也比较充足,那就可以每一个广告组建立高度相关的 1-5 个关键词,开开广泛匹配方式跑跑数据,如果预算不充足,那就要建立自己的关键词词库,用完全匹配方式。广泛匹配和词组匹配,初期除了需要了解客户搜索习惯之外,除非 google adwords 技能已经非常熟练或者资深,否则

7、尽量不要用这两种方式。三、google adwords 广告词的撰写和着陆页的设置广告词基本上就要看个人的创意水平了,如果初期不太会的话,那就用两种方法,一种是直接搜索相关的关键词,看看同行是怎么写广告的,可以适当的借鉴下,另外一种是熟悉公司的产品或者服务的时候,可以从产品优势着手,比如价格比一般的同行便宜、包邮、多少天免退换货或者退款等等。等跑了一段时间的数据之后,再撰写些有创意、独特有区别于竞争对手的广告。广告语非常重要,涉及到关键词质量得分的广告相关度和前端是否足够吸引客户来点击你的广告。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院:制造企业开展线上业务的加油站 还要特别注意,广告词的撰写,可以适当夸张,但是一定要实事求是,广告词上面承诺的东西,或者标明自己获得什么认证的,一定要在网站很显眼的位置证明你的确获得了这些资质,不可夸大欺骗用户。 着陆页的设置。着陆页遵循两个原则,一个是网站着陆页的内容必须跟投放的关键词高度相关,不能选择的关键词是 A,着陆页却是产品 B;第二,要测试下网站打开速度,这个很重要,如果网站速度不行,不仅仅影响 SEO,而且还影响广告效果。

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