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1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 世界工厂网企业线上生态学院课程目录一、企业线上生态分析二、团队建设与管理三、企业线上总部建设四、国内外贸易五、品牌互动营销1.视频营销2.事件营销3.公关传播4.社会化营销5.品牌包装a.常用的包装策略形式有哪些？b.品牌策略包括哪些内容？c.做好品牌包装策略的秘诀6.预算控制7.整合营销世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 六、企业线上线下融合世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 常用的包装策略形式有哪些？常用的产品包装策略可能是初期创
2、业者营销的重要关注点，那么常用的产品包装策略有哪些呢？1、类似包装策略即企业所有产品的包装，在图案、色彩等方面，均采用同一的形式。这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，有利于顾客辨认并与其他公司的产品相区分，并能建立某个区域顾客的认同。这种策略的主要优点是：1)可以节省包装设计成本2)能增加企业声势、提高企业声誉。一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象。3)有种于新产品上市，通过类似包装可以利用企业已有声誉，使新产品迅速要市场上占有一席之地。类似包装选用于质量水平档次类同的产品，不造于质量等级相差悬殊的产品，否则，会对高档次优质产品产生不利影响，并危及
3、企业声誉。 2、附赠品包装策略这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣，给顾客购买提供一些兴趣。例如进出口有限公司主要产品工艺品出口中就有时根据客户的需要加赠螺丝刀等附赠品。 3、分组包装即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。如用作礼品，则可以精致地包装，若自己使用，则只需简单包扎。例如进出口有限公司的工艺产品出口，对高档产品往往采用较好的包装，对普通产品世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 包装箱的耐用性有保障，但是质感往往降低要求。4、改革包装策略改革包装策略是指企业随着产品的更新和市场的变化，相应地
4、改革包装设计。在现代市场经营中，商品包装的改进，如同产品本身的改进一样，对市场营销有着要的作用，假使与同类产品内在质量近似，而销路却不畅，有可能就是包装设计不受欢迎，此时应注意娈换包装，推出有新意的包装，可能会创造出优良的销售业绩。同时应在市场上多收集在关包装表现的信息，不断改进产品包装，及时采用新材料、新技术，精心设计新造型，创造新颖独特的包装来发挥包装的各种功能。当然，这并不是说，只要注意于包装的改头换面就可以促进销售，商品的内在质量也应不断的提高，至少要达到使用要求乃是最基本的前提。5、包装策略选择要点产品包装的作用在于保护产品本身、方便消费者使用、美化产品、增加产品的附加值和销售促进等
5、。合理的产品包装策略，对企业的产品营销活动有着十分重要的影响。 具体要注意以下几点： （1）改变包装形状的注意要点。一般而言，包装物的外形是随着产品几何形状而定的，但在有些情况下，需要特殊考虑，譬如为了要特别体现产品的内在美，企业需要改变产品的外在形状等。企业如需要改变原包装时，先得了解消费者的消费和使用习惯，有没有与之发生冲突？还要注意消费者的视线习惯，你推出的圆形包装消费者认同吗？为什么喜欢扁形或方形的包装。 （2）使用家族性包装还是单独包装，所谓家族性包装是指全部产品项目都用相同或基本相似的包装。这样做的好处是减少包装的设计、印制成本；因对一个产品项目促销就带动了其他产品，可减少广告开支；还可利用企业经营成功的产品项目带动其他产品项目的销售。但其弊端在于，如果某一个或几个产品出了问题，会对其他世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 的产品项目也带来影响。如果采用单独包装，包装费用和促销费用较高，但不会由于某个产品项目出问题而对其他的产品项目发生连带影响。这就需要企业根据营销目标和市场营销风险情况决定。当然以上的包装策略如果统筹使用的话，效果就更好了。
