《上海电影博物馆首年宣传策划方案演示》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海电影博物馆首年宣传策划方案演示（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、上海电影博物馆 首年宣传策划方案,目录,宣 传 目 标整 体 规 化宣 传 策 略媒 体 策 略执 行 计 划时 间 规 划,1,定期举办各种活动及讲座，提高社会知名度，建立品牌及良好的社会形象,举办各种互动体验活动，吸引大众参与，扩大影响力,媒体体验，全面精准广泛的传播电影博物馆的功能及最新动向,全面宣传，引导正确认知观念，引起社会关注,媒体体验，深入报道,配合2012年底上海电影博物馆建成开馆，通过全媒体360广泛、深入、精准的传播唱响2013上海电影博物馆功能年,2,前期宣传,舆论造势,互动环节,建立官网及微博，传播博物馆构成及功能 多种类型的媒体组合，多覆盖面上的拓展 开馆日新闻发布活
2、动，引起社会关注,电影博物馆开馆日宣传和主题活动 媒体体验活动及深度报道 全媒体报道组合，扩大舆论声音 有效的广告投放，增加曝光率,互动体验区宣传活动 组织电影片观赏及电影爱好者交流活动 举办各种主题活动，提升大众参与度 举办各类讲座及交流会，扩大业界影响力 加强各界合作，提升社会知名度,扩大社会知名度及影响力提高大众参与度,全面传播电影博物馆功能及最新活动信息,3,建立官网及微博 媒体沟通 线上线下新闻报道,媒体深度报道，广泛宣传提升知名度大众互动参与，扩大社会影响力建立媒体关系，全方位构建传播渠道,持续传播，巩固品牌知名度专业报道，提升业界影响力增加目标受众粘性，加强社会知名度及影响力,引
3、起社会关注激发大众兴趣增加曝光率,2012.9-2012.11,2012.12-2013.5,2013.6-2013.8,开馆日新闻发布会及开馆仪式 媒体体验及媒体专访 主题公关推广活动 广告投放及宣传,媒体维护沟通及后续报道 专题讲座及交流会 业界合作交流推广,第一轮 预热,第二轮 高潮,第三轮 持续传播,4,主流媒体&时尚生活媒体&旅游媒体&专业媒体&大众娱乐媒体 精准深入报道,电视&电台&报纸&杂志&网络&户外 全媒体广泛传播,第一轮 预热,第二轮 高潮,第三轮 持续传播,图文报道，视频新闻，新闻资讯，微博及官网营销通过线上媒体前期预热宣传,深入报道，人物专访，新闻报道，主题活动专题报道
4、，广告投放，户外广告进行全媒体广泛宣传,活动发布，新闻资讯，专题研究，主题活动专题报道等进行线上线下精准深入传播,5,第一轮：前期预热,时间: 2012.9 2012.11目标: 通过线上传播引起社会关注，为电影博物馆开馆做前期预热。执行计划: 建立官网 建立官方微博，展开微博营销 媒体沟通会 新闻稿发布传播形式：新闻资讯、图文报道、视频新闻传播内容： 上海电影博物馆年底将开馆 上海电影博物馆预览 上海电影博物馆功能 上海电影博物馆构成介绍及未来展望,6,时间: 2012.12 2013.5目标: 通过各种公关活动及媒体活动，广泛深入传播，增加社会知名度，树立品牌形象。执行计划: 开馆日新闻发
5、布会及庆典仪式 媒体体验活动及媒体专访 开馆月优惠活动 主题公关推广活动 会员招募及会员优惠活动 影迷沙龙活动 中外经典电影及艺术片展映 4D电影体验 电影讲座及体验活动 广告投放及宣传,第二轮：高潮,二级城市媒体,以中央媒体影响地方，各地方主流媒体加强覆盖,中央媒体,一级城市媒体,第二轮：高潮-媒体策略,执行计划,7,媒体选择 媒体类型： 大众、时尚、都市生活、旅游、影视娱乐 媒体类别： 电视、电台、报纸、杂志、网络、户外 传播形式： 新闻报道、深度报道、专题报道、图文报道、广告投放,第二轮：高潮-媒体策略,执行计划,8,9,执行计划,第三轮：持续传播,时间: 2013.6 2013.8目标
6、: 利用网络媒体进行互动及转载，扩大传播面及影响力。执行计划: 媒体维护及后续报道 开展各种讲座 影迷沙龙活动 业界合作及交流会 学校教育推广活动 学生研究及研讨会传播形式：新闻报道、专题报道、人物专访、论坛互动媒体类型：大众类、都市生活类、专业类、旅游会议类、教育类,中央媒体,一、二线 城市媒体,三、四线城市媒体,渗透全国 拥有稳定订阅群体,稳固、拓展当地用户 渗透周边城市,深入目标人群 广告投放补强,PR传播重点,深入,精准,广泛,媒体影响力覆盖全线城市，重点补强三四级城市,媒体数量比例30-40%,媒体数量 比例60-70%,第三轮：持续传播-媒体策略,执行计划,10,主流门户网站 受众
7、人群广泛，各层次均有覆盖 如：搜狐、新浪,各地区主流网站 针对各城市受众人群进行有效宣传 如：上海热线、新华网,调查显示，网络传播在三、四线城市的影响力大于平面媒体,选择中央北京、上海、广州权威平面媒体 利用媒体权威性，提高公信力 覆盖全国及一二线城市 易于被转载,执行计划,第三轮：持续传播-媒体策略,11,2012,9月,2013,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,媒体沟通维护及广泛深入持续报道,第一轮 预热,第二轮 高潮,第三轮 持续传播,开馆日发布会 及庆典仪式,建立官网,媒体体验 及专访,主题公关活动,广告投放,12,时间规划表,8月,建立微博,媒体沟通,开馆月主题活动,会员招募,影迷沙龙,4D电影体验,会员优惠 活动,电影展映,电影讲座 及体验,主题公关活动,主题公关活动,媒体维护 及报道,业界合作,学术研讨交流会,公益活动,学校教育推广,谢谢!,13,上海电影博物馆所承担的职责不仅仅是保存过去的精粹，同时也展望着未来，表达着众多的可能性，不断挑战极限，鼓励对话。这也将通过社区，学校,成人教育以及各种公关活动等众多手段加以达成，同时在博物馆内的一些特殊区域的设计也为参观者带来惊喜与愉悦。 让我们一起期待,
