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1、, 服饰与美容VOGUE ,媒体与广告分析,三 广告特例分析二 内页广告案例一 媒体本身特性,一、媒体本身特性,目标消费者发行量受众人群背景简介,背景简介,VOGUE，这本成立于1892年的杂志是世界上历史悠久广受尊崇的一本时尚类杂志。杂志内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面，是一本综合性时尚生活杂志。 在各个国家和地区，VOGUE杂志都凸显她独树一帜的定位，从独特视角力求反映出版所在地的文化。同时，她对相关行业的扶持作用是无与伦比的。尤其值得一提的是，VOGUE杂志推动了全球时尚产业的发展。 2005年八月Vogue服饰与美容正式在中国创刊，发行至今深受中国时尚女性喜爱。,受
2、众人群,A年龄：18岁25岁 性别：男女兼有学历：中高等教育 收入：不稳定 职业：从事时尚艺术工作以及OL、大学生（不固定职业）心理状况分析：喜欢追求时尚，尝试新鲜事物，受外界影响较大。,B年龄：25岁30岁 性别：女性群体占主体 学历：中高等教育收入：稳定收入心理状况分析：在成为某些品牌固定拥护者基础上，因自身的发展需求，仍喜欢不断尝试新鲜事物。,C年龄：30岁40岁 性别：女性学历：高等教育收入：稳定且收入偏高 心理状况分析：易成为某些品牌固定拥护者，受社会生存发展影响，积极努力了解新生事物。,发行量每期25万30万目标消费者喜欢追求时尚，尝试新鲜事物的年轻消费群体。以及部分受中高等教育并
3、关注时尚的成年消费群体。,二、 内页广告,两则广告分别为睫毛膏、化妆水的女性美容类广告，选择在服饰与美容 VOGUE上刊登是正确的选择。,三、广告特例分析,三款男士护肤品广告对比随着人们消费需求的不断增进，男士护肤品在消费市场中的比重日益显著，因而商家便不会错过通过杂志扩大市场的绝好机会。下面三则广告分别来自3个不同的化妆品牌，通过各个方面进行比较。,碧欧泉男士护肤系列,vogue服饰与美容是一本面向大众的偏高端的时尚杂志，里面所涵盖了最新时尚前沿信息。其受众群也正是了解到这点，才去购买它。而男性护肤品也急需这一受众群，大部分男士没有用护肤品的概念因而迫切想了解，至于一些有这个概念的男性对于新
4、产品也十分渴求关注。,企业商正式抓住消费者的心理通过时尚杂志这一大众传播的途径，投入财力物力宣传商品，告知消费者自己的商品信息并推广，扩大企业知名度。从而在广告刊登后的效果中反馈消费者的使用效果，改进产品，更新换代，是产品成长成熟，不断为企业取得丰厚的经济效益。作为一则在杂志中的男士护肤品广告，如何引起消费者关注是很重要的。并且碧欧泉这一品牌在大众的熟悉度还不算太高，邀请明星加盟宣传商品对推广商品在市场上的发展，有巨大即时的作用。并且金城武也代表了一些成功男士的形象，并且在女性消费者中很受欢迎，因此年轻男性会产生模仿效应，年纪相仿的男性会找到相同点而节日时女性也会把这个品牌充当礼物馈赠给周围男
5、性朋友或恋人家人。,金城武的面部特写占了版面的2/3，加大了广告的视觉冲击力。本土明星代言欧碧泉男士护肤系列广告，具有亲和力和明星效应。广告 传播正是利用了人的模仿、从众等心理特点在消费者中制造流行，以达到大规模地推销商品的目的。 对文字组的分割合理秩序，将产品的三个系列分成3组，从上至下依次是20、30、40不同年龄段所需要的护肤系列。3个系列的增加，吸引了不同年龄层的消费者。分割中恰当的比例与尺度符合视觉平衡。使版面中物象形态规律化、元素化、系列化、群化，有节奏感。另外使用灰黑色的色调，既符合男性的颜色特征，也营造规整却舒适的氛围。令人舒适的版面设计会加强广告对消费者从认知、态度上的影响，
6、潜移默化的培养消费者对商品的好感和信任，树立企业良好形象。,薇姿男士控油护肤露,而薇姿系列的男士护肤品侧重在男士的面部控油方面，与碧欧泉的相比侧重点较为集中。版面采取一分为二的版式，左边为整版的模特照片，右侧为商品的简介，两版面中间有一行说明男性皮肤出油大于女性的文字说明。正是这一行字，为左侧图片做了解释说明作用，表现出男性的毛孔粗大、暗黄等问题。左侧的人物皮肤光滑细腻，暗示消费者此款商品的功效作用优异。,和上则碧欧泉的广告相比，此则没有邀请本土明星为其代言推广商品信息，也因此对没有用过薇姿的消费者没有信耐感、认知感。但是薇姿的广告优点在于版面清晰明了，分割简单，突出的商品主题醒目。整个广告宣
7、传出了商品优秀的功效，集中解决急需控油问题的男性朋友。黑白红的配色方法，也十分简单大方。并且薇姿属于药妆系列，出于安全的角度也能吸引消费者。对于注重商品功效安全的消费者，薇姿男士控油护肤露的广告也有客观的广告效果。,欧莱雅男士抗皱紧肤双重精华乳,欧莱雅对于中国消费者是比较熟知的品牌且在电视上播放广告十分频繁，因此基于品牌的适中消费价位和本身的良好形象，推广商品也是事半功倍。 欧莱雅走的同样是碧欧泉的明星路线，只不过不是本土的明星路线。为其代言的是大家广为熟悉的“007邦德”皮尔斯布鲁斯南 ，明星效应也更广。,商品主打的是抗皱紧肤，左侧下方的标语为“我不在意年龄的增长，但我绝不任由皮肤老化。”布鲁斯南一张精神充满神韵的脸部特写时时刻刻在告诉消费者，用了这个商品，你们能和我一样赶走这些肌肤问题。再加上右侧的桔黄色块简洁商品信息说明，是广告在推广信息的同时增加了007的魅力。当明星效应大肆扩张时，产品的关注度也相应提高，企业商突入的成本也会得到应有的回报。,总结,碧欧泉本土明星代言具有亲和力，并突出不同年龄组的商品系列，扩大市场，广泛吸引不同层次的消费者。 薇姿版面清晰简洁，突出产品功效。吸引注重质量及安全的理性消费者。 欧莱雅和碧欧泉的推广相仿，但是基于其企业本身良好形象，以及更为知名的名星代言，在巩固老顾客的基础上，吸引感性消费者。,谢谢观赏,
