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1、,Dashan.zhuhai,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,商务策划是经营创新决策方式， 是整合企业有效资源， 实现最小投入和最大产出， 把虚构的变成现实的商务过程。,策
2、划是一种创造性的智力活动，它一方面是针对未来的构想、谋划、计划、决策和实施方案；另一方面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。所以，策划是程序，也是过程，在本质上是是人运用脑力的理性行为。,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,目的性：围绕实现策划者的意图与目标。,可操作性：方案切实可行，技术经济合理。,预谋性：事先构思和安排，按方案具体实施。,创新性：首创前所未有，出奇制胜。（,一.商务策划基本概念
3、策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征、原则、方法 趋势和前景 二.商务策划创意方法 原理 效应 思维方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目
4、实施 四.商务策划人才培育 素养 知识和能力 开发潜能,集思广益法 调查法 经验法,逻辑法 预测法 抓主法 取向法 类比法,点式策划 面式策划 体式策划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质
5、策划生涯规划,营销：企业满足目标市场的需求，获取利润的学科。 广告：扩大影响，让更多人知道，以便更好的营销。 公关：公共关系的沟通、维护，以便树立良好形象。 CIS： 企业形象识别系统，是一个学派而不是学科。 咨询：咨询是一种服务、行业或机构，不是学科。 新闻：利用新闻作为整合营销的手段来达到营销目的。 策划：对市场进行计划、酝酿、决策、运用谋略过程,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,策划,广告,营销
6、,公关,咨询,CIS,新闻,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,是管理功能中最基本的要素 是启动企业经营管理的引擎 是为理性决策提供效益化设计的方案 是从构思到设计规划到实施的全过程 是市场营销、品牌管理的基础 一个企业倘若缺乏策划力势必导致衰败 策划力强弱是决定企业成败的关键因素,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划
7、运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,脱颖而出一鸣惊人,王老吉品牌 定位战略,困境1：消费者对王老吉认知混乱：“凉茶”还是“饮料”。困境2、无法走出广东、浙南。困境3、企业宣传推广概念模糊：“健康家庭，永远相伴”。,把王老吉做大做强，走向全国。,品牌定位：传承、扬弃、突破、创新,其独特的价值在于：喝了能预防上火。 中国民间“上火”“祛火”的概念深入人心。 在“饮料”行业竞争，竞争对手是其他饮料。,“预防上火”的饮料,“怕上火，喝王老吉”,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法
8、 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,战争+策划=胜利 品牌+策划=名牌 知识+策划=财富 失败+策划=反败为胜 主宰21世纪商业命脉的将是策划 今天不去策划，明天被人策划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思
9、维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,1.静态思维法 2.收敛思维法 3.类比思维法 4.聚焦思维法 5.逆向思维法 6.系统思维法 7.演绎思维法 8.组合思维法 9.联想思维法,10.立体思维法 11.直觉思维法 12.移植思维法 13.归纳推理法 14.创新思维法
10、 15.变换视角法 16.同中求异法 17.抽象思维法 18.形象思维法,19.异中求同法 20.删繁就简法 21.假说思维法 22.互补思维法 23.发散思维法 24.灵感思维法 25.猜想试错法 26.缺点逆用法 27.模糊思维法,28.博弈思维法 29.回溯推理法 30.反向证明法 31.两面思维法 32.曲折迂回法 33.逐步逼近法 34.回避思维法 35.实证思维法 36.动态思维法,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力
11、 知识.素质 策划生涯规划,案例： （大学生创业开电脑店） 聚众效应：把同类商家或产品汇聚一起，更能吸引消费者。 择多原则：指消费者愿意在更多的同类商品中比较后选择。 （连锁超市选址） 分散效应：避免同类商家或产品汇聚在一起，主要是为了减少竞争者。 择近原则：指人愿意选择在方便的地方或距离近的地方购买商品。 （非洲岛国皮鞋市场考察）,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,就是用事实说话，用实际的、消费者看
12、得见的、摸得着的功效来证实产品的优越性。最容易理解，但不容易操作。,案例： （老板喝涂料）,实证法,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,根据不同的需要将不同的性质或事物或功能连接在一起，从而产生创意的方法。,组合法,案例： （北京紫禁城三高演唱会） （搜索引擎盈利模式）,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制
13、定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,案例; （尤伯罗斯与23届奥运会）,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,预先创造策划依据或实施基础。在进行当前策划时，就为后续的深入策划及其实施奠定了基础。,案例： （武汉野生动物园砸大奔）,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务
14、策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,案例： （百货公司防偷窃）,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,
15、一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标
16、 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,良好的心态素养,全面的专业知识,纯熟的思维能力,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,策划人的思维能力,思考起点高 全方位 有战略眼光,思路要宽 内外联想 创意丰富,细致深刻 分析周到 判断准确,与时俱进 思想敏锐 效率高,时空穿透力 敢为人先 把握时机,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,文化与科技知识类 信息工具运用知识类 视觉形象设计知识类,一.商务策划基本概念 策划涵义 特征.原则 方法.区别 趋势和前景 二.商务策划创意方法 思维规律 创意方法 三.商务策划运作流程 制定目标 设计方案 优选方案 项目实施 四.商务策划人才培育 思维能力 知识.素质 策划生涯规划,
