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1、让南宁国际起来 会展航洋城 开业活动规划案 2014.05.15,项目背景,2013年11月底，航洋国际城开始进行改造升级，几乎相当于重建一个新航洋 改造包括空间布局、外立面设计、品类组合、品牌定位等方面2014年4月，正式更名为“会展航洋城”，未来将有多个航洋城在南宁诞生2014年底重新亮相，以国际化、时尚、家庭消费为定位 为客户打造全新互动一站式体验的航洋LIFE STYLE2014年9月3日，北广场正式营业，新航洋希望借机北广场开业进行品牌推广 助力品牌形象的提升，辅助招商，促进销售，提高竞争力,项目目的,1、借机提高会展新航洋的整体品牌形象，为年底全部开业做铺垫2、搭建消费者、商家与新
2、航洋的沟通平台，促进销售3、辅助招商，助力新航洋长期持续的发展,不只助力北广场开业宣传， 更是助力全品牌形象提升！,方案目录,项目思考,推广策略,后续建议,推广规划,1,2,3,4,项目思考,推广策略,后续建议,推广规划,1,2,3,4,航洋国际城为什么要改造升级？,交通的不便环境的陈旧形象的传统推广的落后曾经我们是南宁市最具代表性，最受消费者喜爱的购物中心， 自从万象城来了以后，我们就不是了！,背景分析,必须改造升级，打败万象城！,改善交通改善环境创新形象加大推广重新成为南宁市最具代表性，最受消费者喜爱的购物中心， 与万象城正面交锋，抢占市场！,背景分析,重新占领市场，不只针对万象城！,城市
3、在发展消费者在成熟购物中心在增加竞争在加剧让航洋成为整个南宁市最具竞争力，最有发展前景，最具商业与文化价值的购物中心，是我们的目标！,背景分析,如何通过品牌推广，助力我们实现目标？,STEP2,STEP3,STEP4,品牌聚焦,品牌爆发,品牌释放,品牌巩固,STEP1,品牌定位,启动仪式,系列活动宣传,后续形象推广,精准的品牌定位帮助品牌形象聚焦，增加个性，提升品牌竞争力新航洋用怎样的定位去抢占市场？,STEP1品牌定位,定位,新航洋定位,消费者需求,区隔竞品,自身特征,新航洋定位必须： 满足消费者的需求 展现自身优势 与万象城等竞争对手进行区隔,消费者分析,南宁是一座怎样的城市？,广西第一大
4、城市 中国绿城北部湾经济核心城市中国东盟博览会永久举办地 2014年世界体操竞标赛举办地虽然南宁的标签很“国际”，但实际上与这座城市的现状并不匹配 它仍旧是一座二线城市,南宁市民并未享受到 真正的国际化都市生活,消费者洞察,中高端消费的南宁人喜欢什么？,出国旅游（尤其泰国、韩国等地旅游人数逐日递增） 优质的生活品质（居住环境、家电、日用品等品质提升）完善的生活设施（母婴生活馆等入驻小区数量增多）扩大交际（车友会、俱乐部等圈子增加）文化娱乐休闲（更受具有人文艺术的活动吸引）南宁人渴望与一线城市接轨，体验更完善更多元的生活方式,南宁市民需要 更国际化的生活方式,自身优势,会展航洋城最大亮点是什么？
5、,国际视野外观设计（舰艇为原型） 南北广场休闲街区（北广场主打巴厘岛风情，经营城市小资情调）负一楼欧美休闲小镇（复式楼街区） 儿童主题亲子业态主题式KTV、电玩、美容 “航洋汇”俱乐部环境充满异域风情，智能化管理系统，完善的设备 互动式体验购物中心，年轻时尚的购物公园,异域风情 体验式购物公园,竞品分析,如何与他们进行区隔？,万象城（环境优势，特色营销推广）百盛（品牌忠诚度高）梦之岛（品牌忠诚度高）除了互动式体验购物中心，我们还有哪些优势？,地理优势 靠近东盟国际会展中心,新航洋定位,消费者需求,区隔竞品,自身特征,更国际化的生活方式,异域风情 互动购物体验 优雅花园,东盟国际会展中心 异域风
6、情 互动购物体验,国际范,国际范,曾经的航洋叫“航洋国际”，但没有真正国际，没有自己的特色文化！ 今天的新航洋叫“会展航洋城”，但将真正国际起来，拥有自己的特色文化！甚至，我们将让南宁国际起来！,让南宁国际起来！ 打造南宁国际文化新地标！,让南宁国际起来！ 让南宁人体验国际化的休闲购物生活,让南宁国际起来！ 让南宁人知道南宁也有“国际化”购物中心会展航洋城！,让南宁国际起来！ 让南宁人一想体验“国际化”，就去会展航洋城！,让南宁国际起来！ 让更多“国际”品牌 入驻会展航洋城！,会展航洋城，让南宁国际起来！,项目思考,推广策略,后续建议,推广规划,1,2,3,4,推广策略,围绕“国际化”的定位
7、展现会展航洋城如何让南宁国际起来的形象与作为线上线下结合宣传推广，周密布局创意策划 全面打响品牌反击战！,推广规划,STEP2 9月8日 （中秋节）,STEP3 9月19日 （东盟博览会）,STEP4 10月8日 （南宁国际民歌节）,国际 狂野,国际 味道,国际 时尚,国际 声音,STEP1 9月3日,国际啤酒节,天涯共月宴,异国服装展,不插电演唱会,会展航洋城，让南宁国际起来！,为南宁人全面打造国际化休闲生活！,推广方向,线上：宣传围绕“国际化风情差异”引发的事件进行宣传炒作，引发热议关注！,线下：活动氛围与环节设定体现国际化的丰富异域基调，给予消费者异国体验！,搭建平台，体现与消费者的互动
8、性，提高品牌美誉度,项目思考,推广策略,后续建议,推广规划,1,2,3,4,STEP1国际狂野,让南宁国际起来 会展航洋城 首届国际啤酒节城市的无国界，从内心的狂野开始 你的航洋你的城,活动前预热,借助南宁体操世锦赛进行炒作体操运动员在航洋开展一场体操快闪，邀请媒体进行关注 同时为预祝中国健儿取得好成绩举杯欢庆,活动前预热,联合商家，搭建抽奖平台啤酒瓶盖带有啤酒节icon即为中奖，啤酒节当天现场可获特别礼品,活动亮点,为啤酒节特别定制吉祥物现场作为礼品抽奖，商家礼品，或现场销售,活动策划,启动仪式,异型啤酒瓶现场开瓶宣布开业，拉动按钮，啤酒瓶中啤酒瞬间喷洒出来，瞬间引爆全场,活动亮点,德国马车
9、拉啤酒桶异国情调啤酒节，满足消费者未曾有过的体验,活动亮点,异国特色节目表演异国文化特色节目表演，享受多元的国际文化,活动亮点,创意啤酒展突破常规的啤酒架，用艺术的形式展现,活动亮点,外国籍服务员作为志愿者，打造真正国际啤酒节可到各大学招募,互动式氛围营造促进消费者互动体验,活动亮点,活动后续炒作,啤酒节最美女神评选上传照片，网友投票，获赞最多者胜，可获得相关奖品,活动规划,STEP2国际味道,让南宁国际起来 会展航洋城 天涯共月宴遥望明月共此时，欢度佳节同相知 你的航洋你的城,活动前预热,东亚各国中秋文化科普收集东亚各国中秋文化，进行情感式科普宣传,活动前预热,炒作不同国家的中秋饮食习惯收集
10、各国中秋食物图片，并配文字进行恶搞炒作,活动当天，所有食品均8.15折要求必须情侣或一家三口到店面消费，才能享受优惠,活动亮点,活动亮点,中秋DIY月饼大赛以家庭为单位参加，利用面皮、蛋糕和馅料，现场DIY月饼，所有DIY的月饼拍照上传微博微信评选，获赞最多者胜（参赛者为在啤酒节中的获奖者）,活动后续炒作,航洋为获奖作品编亲情或爱情故事故事中加入一家人的幸福故事或男女主角的爱情故事，进行炒作宣传,活动规划,STEP3国际时尚,让南宁国际起来 会展航洋城 异国风情服装秀每一件衣服，都是一种语言 你的航洋你的城,活动前预热,科普各国服装发展史科普过程中，讲述其发展演变，不同国家风格各异,活动前预热
11、,异国服装在会展航洋城快闪每晚8点准时快闪，引发热议关注， 炒作宅男静候快闪美女,各国服装秀不同国家的背景乐与舞台背景皆不同，舞台背景中展现异国风景，让观秀者身临其境,活动亮点,活动后续炒作,南宁本土新锐设计师专访拉近与消费者的距离，体现国际化人文情怀,活动规划,STEP4国际声音,让南宁国际起来 会展航洋城 不插电演唱会音乐无国界，用音乐邂逅青春 你的航洋你的城,活动前预热,对异国古典音乐进行科普科普过程中，讲述其发展演变，不同国家风格各异,活动前预热,评选南宁人最喜爱的国际巨星 谁才是南宁人心中最受欢迎的国际巨星？,活动亮点,不同国家不插电演出让消费者体验异国风情,订制演唱会纪念礼品，含有
12、会展航洋城logo与形象当天所有商家均用小礼品作促销礼品，赠送客户,活动亮点,不插电演唱会当天，举行创意市集，提高消费者体验创意市集表现原创精神，符合不插电演唱会基调白天邀请南宁本土民谣歌手进行小型不插电表演,活动亮点,活动后炒作,小型浪漫不插电快闪新航洋航洋城内举行浪漫不插电快闪，引发关注,活动后炒作,征集南宁人心中最国际的新航洋可用语言，可用图片，回顾一个月以来，新航洋带你去过的“那些国家”，看见的那些“风情”，哪一个让你最难忘。 从所有征集内容中评选“8月新航洋10大国际范”,活动规划,规划汇总,费用预计：70万,项目思考,推广策略,后续建议,推广规划,1,2,3,4,后续宣传,建议会展航洋城在活动结束后的宣传中， 继续围绕“国际化”的品牌定位进行整合营销推广使新航洋的品牌形象得以巩固，真正实现提高企业形象 消费者在成熟，市场在完善，竞争对手在创新 品牌之战，不进则退！,北油集团期待与您携手共创未来,
