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1、活动概述,马上发红包活动是我们在2013年到2014年的一个春节期间最大型的品牌活动，活动持续近1个月。线上的广播口播活动红包大拜年（1月26日2月14日（除夕至初七特别节目除外），微信上也同时进行红包大拜年的活动。线下的活动分为前期（2325）和后期（2月14号）。2月14号，线上配合线下进行了更大的马上发红包活动。,私家车907春节期间最大型的品牌活动,线上（广播口播活动红包大拜年） 1、在节目中口播进行红包活动，观众现场热线就可得到商家礼品。口播节目口播礼品赞助商家增加商家知名度 和曝光度传播。 2、微博、微信同时配合红包活动的宣传。微信在春节期间开辟专栏进行红包活动。,线下（红包马上发
2、） 廿三到廿五、2月14号。在石家庄市的主要干道和商业网点进行车 队为听众派送礼包。同时，在送礼包的同频道全天10整点进行现场连线。 具体连线方式： 主持人在整点时间段先播报提供礼品商家名称后采用电话的方式与前线送 宝车上的前线人员沟通。前线人员接通直播间的电话后再一次播报礼品提 供商家，在采访的到礼品的私家车主。连线完毕再次感谢提供礼品商家。,活动参与商家,此次活动参加商家有奥迪联润美迪、黑咖啡日记、石家庄七吉商贸、石家庄红酒网悦酒轩、朋友的朋友空间、平安直通车险、河北汇春花卉基地、大川、光大银行、石药集团、河北元兴行汽车销售服务有限公司、石家庄宝和汽车销售服务有限公司、中大国际、唐山惠通陆
3、华汽车销售服务有限公司、东风本田汽车荣华特约销售服务店、交通银行、光大银行、新天第装饰、红星美凯隆方北店、人保财险、先天下、河北国和众现达汽车销售服务有限公司、新百广场、胡椒汉创意烤肉餐厅、奔驰smart,活动传播效果,微博、微信红包活动传播效果： 微博微信主要是对2月14号的活动进行活动宣传。下面是微信、微博活动阅读和转发的详情。,2月14日微信新增人数351人 微信的阅读人数均达到千数以上,微博发红包详细传播效果：,1、由“黑咖啡日记”提供的礼品两个活动,本次活动针对石家庄地区，转发量150，评论103，阅读量2.1万。礼品在活动结束后当天，中奖网友已经领取。,2、胡椒汉创意烤肉餐厅”提供
4、的10元就餐券,截止到目前转发量为20，评论17，阅读量为 2823如果没有增长，将通知领取。,3、石家庄宝和宝马4S店提供的吉祥马小玩偶,活动转发50，评论22，阅读量5565， 中奖者已抽取，通知到点领取。,活动亮点,907马上发红包活动,硬广播放 商家广告,主持人口播 赞助商家名称,送报车队 现场连线,分会场现场 口播连线,在节目中 征集商家,线上滚动发布,全行业品牌联动,FM90.7,全频道资源配合主题宣传,汽车旅游,房产家装,金融保险,快销餐饮,商超家电3C,通信4G,针对百万私家车主的全民狂欢,奥迪车队的形式吸引眼球。,跨地区分会场现场连线 （唐山惠通陆华汽车销售服务有限公司）,微
5、博微信配合活动二次传播,包括电台官方及主持人在内的大帐号共同参与 本次活动有包括907听了木 、907铮鸣是个好青年 、907摇摇叶子 、907马洁 、河北电台私家车907 及907私家车俱乐部 6个大帐号同步互动播报，全面覆盖了私家车广播的微博人群，共计覆盖粉丝61.4万，成为广播、落地两方面活动的有力互动补充。,空中,线上,地面,活动图片展示详情,奥迪红包车队： 全天十个时间点派送8：00、9：00、10：00、11：00、12：00、14：00、15：00、16：00、17：00、18：00十个时间点。,分会场： 红包发放分会场有23个。活动时间为：9:30、10:30、11:30、12
6、:45、13:30、14:30、15:30、16:30、17:45、18:30。奔驰smart：10:15、16:15两个时间点。,整点部分：红包哥携送宝车送红包，并随时线上发布微博详情,半点部分：宝马送宝车分会场，主持人及工作人员带队并微博直播详情,奥迪车队活动详情：,宝马送宝详情：,奔驰smart分会场详情：,勒泰分会场活动详情：,物料设计：,奥迪车身185cm*45cm*12个,奥迪车尾110cm*80cm*3个 120cm*50cm*3个,车顶三角KT板80cm*40cm*8套,车头80cm*40cm*7个,奥迪车设计,宝马车身设计,奔驰smart车身设计,礼品赞助商家、种类、数量,车队红包发放8、9、10、11、12、14、15、16、17、18共10个时间点。下表为礼品提供商家、种类和数量。,
