《央视行业广告投放简报2(家居行业)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《央视行业广告投放简报2(家居行业)（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、家居行业简报 2013年 第 002期 1 全友家具一枝独秀， 1月投放明显高于其他品牌 2,254.3 598.0 542.8 537.7 535.6 475.7 474.2 440.6 416.1 326.1 309.8 306.8 295.9 259.5 184.5 181.7 164.6 140.1 118.2 115.7 0 500 1000 1500 2000 2500 全友美大华亚欧派马可波罗鸿润水星彩虹苏泊尔慕思墨瑟简一皇玛梦丽 冠军群升欧神诺盼盼&晶晶龙发志邦中至信万元刊例 数据来源：央视市场研究（ CTR），仅为硬广刊例，不包含冠名、植入等特殊形式广告， 2013年 1月
2、2,543.5 2,425.4 1,630.7 1,111.5 879.4 747.1 535.6 416.1 276.6 210.3 1.0 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 万元刊例 CCTV-10、 13成为家居品牌最集中的媒体 2013年 1月家居品牌央视广告投放百万以上品牌 2013年 1月家居品牌央视投放频道侧重 家居行业简报 2013年 第 002期 2 武汉家装市场开门大吉榜 香江家居品牌工厂批发 城 家 盛时代建材厨卫 广场 一统 国际 家居 汉 来灯饰 广场 澳 华 装饰 东 易日盛家居装饰 集团 嘉禾 装饰 集团 龙发装饰 鸿 扬家装 2013
3、年家居行业前瞻：二次装修成亮点 2013年 ，通过 对 2012年市场的观察， 2013年武汉家居市场有望呈现三个发展趋势，这势必在家居行业刮起一股“新风”。 趋势 1： 行业 新规治理家装顽疾 2013年由国家相关部门联合编制的 住宅室内装饰装修工程质量验收规范 等几大行业标准将陆续出台 。 趋势 2： 家装 “被涨价” 5%-15% “各种成本的增加，迫使家装行业 被涨价 ，估计提价 5%-15%，具体视公司控制成本的能力，企业为保住利益，唯有提升自我竞争力，树立品牌效应。 ” 趋势 3： 精装 修、二次装修份额增加 城区 新房装修需求日趋饱和，不少家装企业都将目光投向了精装修和二次装修市
4、场。美颂雅庭、澳华等武汉知名的品牌装饰公司，就与万科、万达等大型房地产企业大量合作开发精装修项目。 家居 建材市场上火热的“以旧换新”活动，也为二次装修的业主提供了改善家居需求的好机会，相关负责人表示，二次装修在 2013年或将是一块不可或缺的蛋糕，企业因此要提供具有针对性的解决方案来为业主服务。 家居行业简报 2013年 第 002期 3 高端定位的家具展受到新热捧 高端定位展会受热捧 大众化展会趋于平淡 随着国家楼市调控政策的不断深化，楼市成交量日渐萎缩，处于下游的泛 家居 行业深受影响。近一年来，家居卖场或停转或倒闭，人工、物流等各项成本飞速上涨，通胀压力下国内需求抑制 种种因素威胁经销
5、商的生存与发展 。家具 经销商品牌意识觉醒近半数想更换品牌木制品行业作为泛家居行业的一员 ，经销商状况如何？近期，一项关于泛家居行业经销商的生存状况的调查显示，近 三成木制品经销商欲更换品牌，具体情况分析如下。 想 代理中高档品牌的占五成 从调查数据显示，希望代理中高档品牌的经销商占 51%，占总数一半以上，紧跟其后的是欲代理中档品牌的经销商，占 23%，代理顶级品牌的经销商比重最小，占 2%。这与我国目前的经济状况及木制品市场需求相适应 。 随着家庭消费水平的不断提高，消费者主动消费、理性消费意识不断增强。消费者对于健康、环保的关注度急遽提升，追求更为精致的生活，更注重产品的风格与细节，更倾
6、向于选择与家装风格相协调的产品，以提升生活品质。同时，“认牌”购买时代已经来临，消费者对知名品牌日益重视，导致不少经销商萌生“舍小求大”的品牌代理观念 。木制品 行业都属基础建材领域，对于终端消费者而言，普遍存在认知度低的特点。这也是不少以零售为主的木制品经销商欲退出原行业，或更换有品牌号召力的泛家居产品的重要原因 。 中式、现代 简约、 及 欧式风格最受欢迎 家居行业简报 2013年 第 002期 4 纵观家居市场 家饰行业硬装遇冷软配 升温 硬装公司：业绩与去年持平 记者采访了包括华浔品味在内的几家主流室内设计公司，相关负责人均表示“ 2012年生意难做”，在加大营销和推广力度的情况下，才
7、勉强取得与去 年持平的业绩。华浔品味策划总监龙飞说，今年采取了“全员营销”的策略，从工程监理、设计经理一直到设计师，全部动员起来，提高签单率。 有业内人士坦言，人工和物料成本在今年略有上涨，签单率与去年持平，意味着利润实际上是有所下滑。不止一家室内设计公司的设计师表示，签单率与去年持平，但开工率比去年低很多，业主都把钱用在别的地方，而一再推迟开工时间。 除了签单率的变化，客户的构成也发生了明显变化，多家室内设计公司的负责人表示，今年的业务量明显向郊区盘倾斜，去年郊区盘和市区盘的比例约1:1，今年郊区盘的业务量则更胜一筹。 软 装公司：业务量轻松上升 一些以“软配”为主的室内设计公司，却在今年捞
8、得风生水起，“星盟装饰”设计总监徐立君介绍，软装公司并不是一点硬装工程都不做，也会做一些如 墙面翻新之类，但主要以软装手段达到室内设计的目的，比传统 装修 至少节省 1/3的造价，而且时间也缩短很多，越来越多的客户选择软装，尤其是市中心的楼 盘，带来最直接的收益就是业务量的上涨。 一 名软装公司的老板表示，虽然还有一个月的业务量没有统计，但前 11个月的业务量已比去年全年的总额提高了 35%以上。 家 饰行业：进步明显 家 饰品行业在今年表现出迅猛发展的势头，在广州秋季家居展，包括 家纺布艺 在内的家饰品展区表现出了令人惊喜的进步，无论品类、材质、工艺，还是 设计、内涵，都可圈可点。而家居卖场
9、出现了越来越多专门做家饰品的店面，以往这些店面数量少，而且多数是偏于一隅，现在这些店面不仅数量增多，而且出现在 了核心区域。 一些 原本 只是做 家具 或 床品 的品牌，也开始拓展产品线，将配套的家饰品也一起经营，动作最大当数美居中心奥体店，将推出专门经营家饰品的“家品超市”。 家居行业简报 2013年 第 002期 定制家居将迎来喷式 未来 5年达 6千亿需求 5 1月 15日 ，红星 美凯龙、大亚木业、方胜木业、金莱客、海蒂诗、万华禾香板、德国豪迈设备、唐龙营销策划等定制家居企业参加。 “家装公司现场制作家居不能满足消费者对环保的要求；而成品家居又不能满足消费者对个性化及空间定制的追求，定
10、制家居将是未来发展潮流。”李国华说，随着消费观念的转变，人们对家居个性化、人性化、智能化、健康化和功能化的追求不断提高。未来 10年，中国将进入二次装饰装修高峰期，加上 80后对个性化的追求，定制家居将迎来一个井喷式发展。 美国 家居事业杂志 调查表明，目前中国定制家居只有 6.7%，而欧美国家达到 70%，这将唤起人们对高品质家居生活的追求。未来 5年，中国将建3600万套保障房，蕴含着 6000亿定制家居市场，且每年将以 30%的速度增长。定制家居是朝阳产业，与旅游、汽车、地产和教育等一起称为五大黄金产业。 据介绍，近年来木制品企业大兴产品整合趋势，行业逐渐向“定制家居”的方向推进和热化，
11、“定制化、整体化”这些名词已经成为了目前家居设计界最为流行的名词。而家装从拼凑到“定制整体化家具”已是装饰行业大势所趋。 家居行业简报 2013年 第 002期 6 门窗行业面临“节能洗牌” 多重生存危机 促使门窗行业洗牌的其实不光是相关标准的不断提高，楼市宏观调控的持续推进也给门窗行业带来不小冲击。 与此同时 ，近年来，我国一直在大力提倡节能建筑、推广绿色建筑，并明确规定未达到相关节能标准的建筑不得对外出售。这也对门窗业提出新的要求。 行业加速洗牌 从 全国范围来看，小而散、技术含量低、无节能技术，门窗企业依然呈现落后状态。据了解，截至 2010年底，全国能够生产 K值达到 2.0以内高端节
12、能门窗的企业仅有 6家，其中能够生产全部系列节能门窗产品的厂家仅有一家。而近年来，国家取消的行政审批项目中包括了“建筑外窗生产许可证审批项目”，这也大大降低了门窗行业的门槛。 鉴于此，为积极响应国家节能减排号召，不至于被市场淘汰，白燕虹还介绍称，公司目前不仅研发了一系列节能门窗产品，还开发了一些智能和造能的门窗产品。用白燕虹自己的话说，不主动创新就只能被动死亡。 另外，虽然原先占据主流的铝合金门窗在 标准 下将渐渐退市，铝包木等新型节能门窗将取而代之，但目前铝包木等新型节能门窗的价格普遍偏高。门窗企业应多研发一些性价比高的节能门窗，物美价廉才能占领更多的市场份额。 家居行业简报 2013年 第
13、 002期 7 360手机卫士广告登陆央视 向垃圾短信宣战 媒介信息 近日细心的人们会发现，在央视多个广告黄金时段出现了 360手机卫士的熟悉身影。在广告片中， 360手机卫士帮著名主持人刘仪伟解决了烦人的垃圾短信和骚扰电话问题。广告片的播出，也表明了 360手机卫士对垃圾短信、骚扰电话宣战的决心。 垃圾短信和骚扰电话最让人反感的是隐藏其中的诈骗短信和电话，不仅对人们的正常生活造成了严重困扰，更是对人们的财产安全产生潜在威胁。据 2012年中国垃圾独短信骚扰电话治理报告 显示， 360手机卫士在 2012年为2.2亿用户拦截垃圾短信 712亿条，骚扰电话 352亿次，数据相当惊人。 对于本次在
14、央视投放的广告和 360手机卫士主打的拒绝骚扰主题，业内人士表示，其题材新颖，很好的使用了前后反衬的拍摄方法 当主演在和女友约会时突然被骚扰电话打断，因为骚扰电话而严重影响了约会情绪，借此引发用户共鸣，而随后直观展现其提供的强大防骚扰功能，精准切合需求，加深用户记忆。 蓝色光标投资西藏博杰，试水央视广告 蓝色光标昨日发布公告称，将以自有资金 1.782亿元对西藏博杰进行增资，增资完成后公司持有西藏博杰 11.0%股权，西藏博杰的注册资本由 63.3520万元人民币增至人民币 71.182万元，超出部分计入西藏博杰资本公积。 西藏博杰主要从事影院广告、 CCTV媒介代理等业务， 2012年实现净
15、利润 1.95亿元。其旗下博杰传媒为跨电视和电影两大媒体产业服务链的媒介代理公司，是 CCTV-6电影频道和 CCTV-新闻频道最大的广告代理商，独家拥有 CCTV-6电影频道全部晚间优质时段广告资源和 CCTV-新闻频道全天超值时段广告资源。 据分析，蓝色光标并购西藏博杰的主要原因不是看中其利润增速或者规模，而是看到西藏博杰拥有很强的媒介资源、代理能力和专业能力，其中央视广告的代理业务无疑是最具吸引力的因素。公司过去的并购体现的一贯思路是左手累积客户资源，右手累积媒介资源，然后通过自己的整合营销平台将双方对接，向具备综合能力的传播集团这个目标靠近。与此同时，也不排除未来双方或有进一步股权合作可能。 家居行业简报 2013年 第 002期 8 我是歌手 挑战“好声音” 媒介信息 近两周，一些歌手在微博中称自己接收到了网友的“踢馆”邀请，其中那英还回应称支持韩红去参赛，而黄绮姗，黄贯中等之前并不为人们熟知的名字也突然间频繁出现， 离不开你 等待 等歌曲被广泛分享，并进入了百度新歌排行榜前十，所有的信号都指向了湖南卫视在 2013开年所推出的中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀 我是歌手 。 这是一档由普通观众担当评委，而由专业歌手当草根的音乐综艺秀，当观众们看到齐秦，羽泉，沙宝亮等已是业内公认知名歌手同台 PK之时，这种权利反转的快感其实一点都不亚于在“
