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1、树立正确媒体观发布时间： 2015 年 09 月 23日作者：江宇新媒体已经成为公众获取信息、表达观点、 反馈意见的重要渠道。 这一方面促进公众民主参与意识， 另一方面也增加了政府的舆论压力。近年来，领导干部与媒体 “ 针锋相对 ” 事件频发，暴露了部分领导干部媒介素养的不足。笔者看来，媒介素养是当下每位领导干部必须具备的素质之一，提高领导干部的媒介素养，需要正确认识媒体，妥善应对媒体。正确认识 “ 媒体地位 ”互联网技术的发展， 使“ 媒介” 成为一种全民适用的传播载体和工具。在人人皆有“ 麦克风 ” 、人人都是 “ 通讯社 ” 的“ 自媒体时代 ” ，受众既是信息的接受者，也是信息的采集者
2、和发布者，信息传播呈现更为便捷、高效、隐蔽的特点，个人意见表达也呈现高度自由状态。 作为领导干部， 只有正确认识媒体， 才能掌握表达“ 话语权 ” ，打好宣传 “ 主动仗” 。正确看待政府与媒体的关系。 从本质上看，政府与媒体的关系就是政府与人民的关系。当前，政府与人民之间的信息传播与使用，早已变过去的“ 让你知道 ”为“ 我要知道 ” ，以“ 供求 ” 为主导的信息传播转变成以“ 需求” 为本位的信息获取。如此，领导干部不能把媒体仅仅当作是政府“ 喉舌” ，更应是亲密伙伴，建立长期合作共赢的关系。正确认识新媒体时代的舆论环境。作为社会人， 随时随地都会接受来自媒体的大量信息， 而媒体通过对话
3、题的设置和引导，对受众的思想意识和社会生活有重大影响，当然，这也是帮助政府构建、制造、引导公共舆论的契机。因而，领导干部既要正确认识媒体的重要价值，提高舆论阵地意识，有效利用媒体资源，把握舆论导向， 也要看到媒体和公众对党委政府工作的监督、鞭策作用， 逐步完善媒体宣传格局，因时而动、因地制宜，形成舆论合力，推动工作开展。努力克服 “ 三种心态 ”社会步入自媒体时代， 互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论放大器，面对新媒体上各种思想的交锋，重要的是态度，领导干部要转变观念，不墨守成规、不固步自封，科学、合理、包容地面对媒体。克服傲慢心态。 从不少新闻报道中可知， 部分领导干部对待媒体和记者
4、常常漫不经心、不甚耐烦，傲气十足、爱理不理，秉承“ 一份新闻通稿走天下 ” ，对公众想要了解的事实真相不愿深谈详谈，尤其是在处置一些突发事件上， 傲慢的态度极可能激发公众负面情绪，导致小事闹大、大事闹炸。对待媒体，还得多分谦逊、少分自傲，多分坦诚以待、少分蛮横无理。克服惧怕心态。 “ 防火防盗防媒体 ” 成了不少领导干部应对媒体的常态，无论是正面宣传， 还是负面报道， 媒体都成了 “ 洪水猛兽 ” 。讲成绩，怕被 “ 鞭打快牛 ” ，扣上“ 吹牛皮 ” 的帽子；说问题，怕被误认为“ 平庸无能 ” ，给单位 “ 捅娄子 ” 。总之前怕狼后怕虎，好坏皆怕 “ 祸从口出 ” ，被媒体抓住把柄大做文章
5、。领导干部做到不卑不亢，才是对待媒体的基本尺度。克服对抗心态。 领导干部在傲慢、 惧怕等心态下， 面对媒体容易产生对抗情绪，常动用公权力压制舆论， 反而激化矛盾， 不利于问题的解决。 媒体不是敌人，要平等相处不能相互对抗，要合作共赢不可相互拆台。善用媒体 “ 传递声音 ”领导干部有义务承担起为党发声、为党代言、 为党正名的责任， 主动掌握媒体运行的规律， 提升运用媒体的能力， 善用媒体平台掌握话语主动权，传递党和政府的 “ 真声音 ”“好声音 ” 。提升媒体运用能力。 一是提升协调反应能力。 与媒体打交道， 重在沟通协调，要树立 “ 媒体沟通就是宣传机遇 ” 的新观念， 与媒体和公众建立有效沟
6、通机制，遇到重点问题、突发事件，做到第一时间知情、第一时间宣传、第一时间行动。二是提升舆情辨别处置能力。众所周知，全媒体时代，谁掌握了舆论主导权，谁就能最大限度地减轻负面舆情造成的危机影响。面对负面舆情， 要做到早发现、 早预警、早处置，沉着应对、冷静研判，掌握时机、主动出击，因事而谋、应势而动，让主流声音和正确言论及时占据媒体阵地，关键时刻不失语、 重要关头有声音。三是提升网络执政能力。 随着社会经济的发展和信息传播技术的运用，媒体对社会公共事务、 公众思想和生活的影响力逐步增强，领导干部在实践过程中要做到善学、善用、善待媒体，建立健全网络宣传培训、议题设置、舆情应对、监督管理等制度，发挥媒
7、体参与治国理政、凝聚民心、推动工作的作用，构建全媒体、全方位的宣传新格局。掌握媒体运用原则。 一是主动不妄动。 领导干部要主动运用面向党员、 干部、群众的新媒体平台资源，围绕党和政府的方针政策、群众关心的热点难点问题，设置有角度、有深度、有广度的议题。尤其在面对网络谣言、负面舆情时不可妄动，要主动公开、及时解释，还原事实、把握分寸，不遮不捂、不躲不避，当好“ 意见领袖 ” 。二是正视不敌视。领导干部要破除对立思维，不把合法的舆论监督当成“ 负面报道 ” ，不将群众的关注当作 “ 挑错找茬 ” ，以平等、尊重、包容、友善的态度与媒体和公众进行沟通交流，积极打造党政 “ 传声筒” ，营造宽松的宣传舆论环境。三是面对不应对。党员干部要消除畏惧情绪、摒弃应对心态，把新媒体作为执政新资源，变 “ 封堵” 为“ 疏导” ，变“ 应对 ” 为“ 面对” ，变 “ 被动” 为“ 主动” ，发出党政的宣传 “ 好声音 ” ，发出党员群众的 “ 期盼声音 ” ，发出传播能量的 “ 正义声音” 。欲先影响社会， 必先影响媒体。 广大党员领导干部务必要提升媒介素养，善借媒体之力， 营造宣传之势， 在众声喧哗中让党委政府的声音最响亮，在众说纷纭中让党委政府的声音最真实。（作者单位：云南省建水县委组织部）
