校园报刊策划书---视界

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1、王 媛 盛雪男 李苏样 陈小婷 来兴金,策划人员,目录,一、前言,四、创刊口号,二、报刊概述,三、报刊名称,目录,五、创刊目的,八、招商对象,六、创刊理念,七、报刊定位,目录,九、发行机构,十二、版面设计,十、发行方式,十一、发行周期,目录,十三、版面内容,十六、人员组织安排,十四、报刊创作流程,十五、报刊印刷派发,目录,十七、报刊宣传与销售策略 宣传,二十、报刊发行与效果评估,十八、成本预算与资金来源,十九、风险分析与应对措施,一、前言,首先，大学生作为一个思想活跃的群体，不仅是时尚潮流的引领者、社会关注的焦点，也是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。另外，大学生

2、正处在人格及能力培养与形成的关键时期，在渴求知识、面对现实、追求梦想等各方面都达到了一个新的高度，同时也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。因此，从这一方面说，创办一份面对大学生的报刊为大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。 其次，现今市场份额已被各媒体分割殆尽,惟有高校校园这块荒地尚未被完全开发,其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大。虽然有校园报刊，但毕竟较少尤其是专门面对大学生的报刊几乎不存在，这也将是开辟报业发展的一个新思路。,第三，虽然学院内包括其他高校都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校内官方信息的报道，信息面狭窄

3、，实用性较差，不能满足大学生对信息的强烈要求。 另外，虽然有其他学生自办的报刊，但普遍存在报刊质量较差、制作粗糙、发行不规范等现象。因此，急需一份综合性报刊来弥补这块空缺。最后，由于大量非法广告的张贴使得校园里形成了牛皮癣风暴，因此，高校需要有新形式的主导刊物来满足学生信息和精神方面的需求，视界则完全可以成为一个信息集中地，使校园广告宣传文明化、规则化，减少校园牛皮癣，净化校园环境，方便学生阅读并搜集所需的信息，一举多得。,二、报刊概述,视界是一份面向兰州文理学院及其他高等院校，由在校大学生主办发行的校园信息报刊。以引领消费时尚，搭建信息平台为使命；以发布广告信息，服务于大学生为立足之本；旨在

4、成为兰州文理学院最具影响力的大学生报刊。报刊覆盖了同学们的衣食住行，不仅能够及时的把学院内外的商业信息告知同学们，还可以为同学刊登转让信息。通过这种方式，可以减少学院不规范的张贴广告现象，从而美化校园环境。报刊将大学生活的各个方面的市场信息，包括商场、超市、餐饮、旅游、教育、饰品、书店及人才招聘、交友、出租、转让等多个门类信息汇集成“信息超市” ，然后刊登在报刊上，通过发放人员发送到目标寝室班级。另外，通过开设其他专栏的方式增加报纸的可读价值，提高报纸的品质。,三、报刊名称,视界,四、创刊口号,视界您身边的信息导航专家,五、创刊目的,1.为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确

5、得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。2.满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。3.提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。 4.丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。,六、创刊理念,1.突出本报特色，全面为大学生服务。立足大学生目前的生活及学习状况及需求，提供各种关系大学生切身利益的信息。2.注重报纸的权威性和引导性。权威性的树立有利于扩大本报的在学生的影响力，引导性的确立使我报在服务大学生的同时还

6、成为引导大学生树立正确观念的工具，关注自身，开拓进取。3.寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。,七、报刊定位,1.受众定位 本报主要面向以兰州文理学院为重心的广大大学生朋友们。大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益。2.品牌定位 虽然学院内还有其他的校报等媒体，但大都只是对校内官方信息的报道，在对大学生生活学习指导方面缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对

7、校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽全力以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。,3. 形式定位 首先在设计上我们不能落后于其他报纸，并力求新颖，符合大学生的阅读爱好。当然这不是要提高成本去印刷高质量的报纸,纸张不一定非常好,但一定要有精致的封面,版面要大方得体,内容要有亲和力,追求客观事实和实用性, 力争获得大学生读者群体的信赖。4. 风格定位 媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众从而进行传播，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关

8、键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。一份报刊必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己独有的品位，才能让读者找到自己想要的东西，并且只有在这份报刊上找到。因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的,创新与维护。根据报刊的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生各方面的兴趣爱好。5. 广告

9、定位 广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。在实现定量有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体， 广告上的获取应该不成问题。一方面，众多商家品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然而视界恰好可以满足他们的需求，另 一方面，与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提 供各类参考书） 、培训单位 、休闲旅游地及服务部门等也有着较强的广告需求。另外，鉴于学校硬件软件建设和周边环境分析，初期广告刊登以个体经营店面作为主要广告客户，同时刊登学生自主广告信息，收取一定费用，用以维持报纸运转，随着时间累积和报纸实力的上升，再逐次引

10、进品牌 公司广告。,八、招商对象,1.学习、体育、生活等消耗用品； 2.鞋类、品牌服装等； 3.市区网吧、美容美发、婚纱摄影、超市、餐馆、书店、眼镜店等服务产品； 4.数码、笔记本、品牌电脑等 IT 产品； 5.专业技能培训，如认证培训等； 6.校园网通，电信等组网，通信产品； 7.网络游戏运营商；,8手机等通讯产品； 9.旅行社，旅社等服务产品； 10.大学社团，协会等形象宣传； 11.旅游景点形象宣传； 12.培训，如认证培训等； 13.休闲娱乐中心、酒店旅馆、房屋中介等； 14.需要商业诉求的在校大学生，如需刊登遗物丢失、商品出售或者自办 淘宝商铺信息等；,九、发行机构,视界文化传媒工作

11、室,十、发行方式,先期以免费直投的发放方式为 主，主要以大学生寝室班级为 单位，每寝室 12 份，班级 若干,十一、发行周期,每半月发行1期，每期发行5000份（数量根据市场可自行进行调整），同 时不定期根据新生入学、学生毕业、五一、国庆等节假日推出特别增刊若干。,十二、版面设计,1.版面追求形式多样， 颜色明快亮丽，突出大学生青春朝气，图文并茂，形象生动。 2.报纸采用彩色印刷，分 A、B、C 三个版面，以544mm*391mm 尺寸为标准。 3.整版风格主要以轻松活泼为主，不失严谨严肃主题。 4.视界坚持色调简洁明快，通俗而不流俗的原则，灵活多变，同时又具风向标的作用。 5.本报配以图片图

12、表图示，以直观的方式反映所叙述的问题，使读者能更省力的读懂全篇。,十三、版面内容,版面内容 视界内容包括大学生关心的话题，指引大学生如何消费，如何更好地进行大学生活，这些话题都非常实效、风趣，并且接近学生群体，具有很强的可读性和收藏价值。视界内容涉及餐饮、服装、娱乐、数码、学习等，商家 可以在杂志上发布自己的公司简介、产品介绍、招聘信息，也可以把自己的产品 以“优惠券”的形式刊登在杂志上，消费者凭“优惠券”可以获得商家承诺的优 惠，这样大大提高商家和消费群体之间的互动。,A版 A1院内新闻直通车：主要以学院内新闻和与大学生有关的新闻为主，做新闻调查，新闻观察。（院报要以学院里发生的新闻为主要报

13、道内容，以便于让学生及时深入地了解学院发生的重大新闻。） A2时事点击：报道院外新闻，分国内和国际版，了解国内外的动态,介绍 国内外发生的大事要事。 （当代大学生要关注国家和国际最新动态，站在时代的前沿，要“身在校园，心系世界”） 。 A3热点剖析：专题版，每期一个专题,针对大学校园中的热门事件或现象 加以全面的评述分析，进行深度报道。（偌大的校园里一定会发生不少有趣的，热门的事情，针对这些事情分派记者进行采访和深入报道，有助于了解事情的真实面貌。 ） A4图片说事：可以搜集照片或以漫画的形式来表达一个小主题。 （这个版的设置满足了我们读图时代的阅读要求，图文并茂，生动活泼，形象展现生活面貌。

14、）,B版 B1零距离接触：校园人物专访，采访校园明星，如自主创业的大学生、 校园十大魅力人物、院学生会主席以及各部部长，他们是如何实现自己的人生值，如何过自己的生活，如何确定自己的人生目标，介绍他们成长经历。（通过介绍校园明星的历程园十大魅力人物、院学生会主席以及各部部长，他们是如何实现自己的人生价值，如何过自己的生活，如何确定自己的人生目标，介绍他们成长经历。 （通过介绍校园明星的历程以期对大学生有借鉴意义，从中获取经验。 ） B2启航：主要为信息版，为院内学生提供各种信息，（在校大学生对各种 学习就业信息的需求量很大，针对具体问题提供具体的信息介绍和分析，解疑答惑；院内活动繁多，将其整理并

15、予以公布，便于学生及时了解。）关于升本、考研,考级,考证的各类信息及就业的各种信息和分析 院内各社团及院内各赛事的活动信息 开辟出学生跳蚤市场这一板块。通过刊登广告，学生可将自己手中的闲置物品拿来于跳蚤市场转卖，实现资源的二次价值，培养学生的理财意识。 B3博文：该版刊登各种优秀美文，可由本报编辑执笔或者从网络、书籍中转载，也会面向院内大学生征集稿件，择优发表。（教书育人,陶冶情操，形成良好的读书氛围；面向学生征稿形成互动，增强大学生积极性。） B4七嘴八舌：此为学生论坛，刊登各种杂文、网上论坛中对大学生有意义的讨论及对某一现象的不同见解。（在此版为院内大学生提供了一个表达自己想法和意见的平台

16、，可以各抒己见，对社会热点或现象进行讨论）,C版 C1娱乐无极限：提供近期娱乐热点信息，并于每期推出一位主打明星， 介绍其档案及成就。（给热衷娱乐的大学生提供一些娱乐新闻以满足当代大学生的各种信息需要。） C2体坛快讯：报道体育新闻热点，近期各大重要体育赛事概况，如NBA篮球赛、足球联赛、运动会等体育赛事。（当下热衷体育的大学生不在少数,这个版就为满足他们的信息要求。 ） C3 健康小贴士：这个版包括健康饮食,医药学问,心理健康等生活常识。（在校学生在生活中要学会照顾自己，健康问题很值得关注。 ） C4 趣味外语：在此栏可以简单介绍几句趣味外语。 如韩语、 日语、 英语等（学习外语的学生不在少数，对外语感兴趣的同学想必也不少，这个栏目提高学生阅读兴趣，增加外语知识时也不乏趣味。 ）,十四、报刊创作流程,1.创刊理念与内容的确定。 2.设计好报刊风格。 3.刊物版面的设定和具体内容的安排。 4.保证好报刊内容的信息来源，保证报刊的持续发展（广告招商和报刊内容等）。 5.报刊的前后期宣传。 6.报刊的确立与注册和出版。做好报刊策划后，应印刷出报刊样本并带好相关材料到相关部门注册，成为合法刊物。 7.报刊的印刷与销售。,