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1、Rosa fruit wine -Rosa果汁葡萄酒售策划方案,策划人：彭 姣黄 博赵亚蓝杨饶蔚甘凯翼李斐亚,目录,目前葡萄酒市场状况 SWOT分析 营销战略 营销策略 产品介绍 传播策略 价格策略 渠道策略 市场调研设计 销售总结,一 目前葡萄酒发展状况,目前葡萄酒市场状况,消费群体：1政府和企业的公款消费2在中国居住的外国公民3大中型企业的白领高收入阶层4追求时尚的年轻人 需求状况：目前消费者消费最多的是干类酒，其次 是干红，干白，甜酒。从价位的来看主要是30-50元的中低档酒为主。,二SWOT分析,优势strength澳洲的葡萄产地及出色粮酒技术 弱势weakness缺乏丰富的产品线，新
2、产品知名度低 机会opportunity国内葡萄酒日益规范。居民收入的提高。消费者饮酒最注重健康，低度酒逐渐形成市场。 威胁theatness红酒市场竞争激烈，品牌越来越多,销售战略,目标市场 年龄：25-40的 月收入：在5000元以上 行为：身体健康，注 重生活品质 职业：公司中高层管理者，年轻白领公务员，IT从业者，律师医生等,定位 产品定位 中高档（价格80-150） 低酒精度：(4-5度)含果汁，甜型葡萄酒 品牌定位：健康清新，品味高雅,销售策略,产品名称：Rosa fruit wine-Rosa果汁葡萄酒 产品颜料：澳洲南部的色拉子shiraz葡萄品种 产品系列：蓝莓， 黑莓，草莓
3、 产品特点：是以种含有天然的果汁成分低度甜酒葡萄酒 酒精度4-5度，口感柔顺，微甜,产品介绍,澳洲葡萄酿造的果汁葡萄酒,传播策略,广告 公关活动 葡萄酒工业旅游 公共宣传 公益活动,价格策略,渠道策略,市场调研设计,25-40岁的人群 办公室中高级白领 收入稳定或丰裕 易接受新鲜事物 时尚资讯比较关注 注重生活品质,总结,葡萄酒是具有多种营养成分的高级饮料。适度饮用葡萄酒能直接对人体的神经系统产生作用，提高肌肉的张度。除此之外，葡萄酒中含有的多种氨基酸、矿物质和维生素等，能直接被人体吸收。因此葡萄酒能对维持和调节人体的生理机能起到良好的作用。尤其对身体虚弱、患有睡眠障碍者及老年人的效果更好，所以葡萄酒是21世纪必不可少的生活滋补品。,Thanks for your attention!,09文三,
