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1、情暖花开,上海大众汽车第四届生态亲子游活动,01,前言,03,活动概述,02,人群分析，活动目的,04,活动形式,05,其他,Contents,目,录,往届回顾,2012年4月15日，上海大众汽车第一届生态亲子游，活动地点石家庄；,2013年4月20-21日，上海大众汽车第二届生态亲子游，活动地点石家庄；,2014年3月16日，上海大众汽车全新桑塔纳第三届生态亲子游，活动地点邯郸。,春暖花开，万象更新 ，久居都市的人们在灰色水泥丛中找寻大自然的感觉，已成为忙碌都市人心底最诚挚的渴望。 2004年，Touran品牌怀着为千家万户服务的理想进入中国市场，十年来，经历时光雕琢的Touran品牌依旧是
2、无数追求幸福的家庭首选。如今，途安2015款上市，点滴尽现Touran品牌的“幸福”理念，将继续引领细分市场的发展潮流，为万千家庭带来更为全面的呵护。 上海大众一直致力于提升客户满意度，明确了客户关爱性活动重要地位。,01,前言,03,活动概述,02,人群分析、活动目的,04,活动形式,05,其他,Contents,目,录,前言,人群分析、活动目的,人群分析,据调查显示，途安消费群体多是些事业稳步发展，视野开阔，主见鲜明的智慧人群，这个群体大多比较理性、独立、注重生活品质。在轿车消费中，他们并不囿于传统三厢轿车的“尊贵“、“气派“，而是更注重个性，对实用性、舒适性和产品性能、综合品质有比较高的
3、要求。因此，他们最早接受、认同途安的概念，并作为“意见领袖“以口碑传播影响其他人。途安作为一款智能化家用车，与这次亲子活动的主题很贴切。,活动目的,以亲子活动为切入点，采取经销商联合，老客户回馈，潜客转化、同时开展增值业务的活动。 通过一系列亲子活动，提升上海大众的品牌形象，促进口碑传播，提高市场美誉度。,01,前言,03,活动概述,02,人群分析、活动目的,04,活动形式,05,其他,Contents,目,录,前言,人群分析、活动目的,活动时间：2015年3月22日 活动区域：保定,活动地点：保定市丰鑫园 活动形式：种植希望+田园大战+放飞梦想,活动对象：老客户+潜在客户+媒体家庭 （每家经
4、销商邀请一组） 主推车型：途安 客户邀约：40个家庭（120人）,2014年保定地区Touran(A级 MPV)占有率动态变化,占有率低而且波动大，从八月份开始持续下降。,01,前言,03,活动概述,02,人群分析、活动目的,04,活动形式,05,其他,Contents,目,录,前言,人群分析、活动目的,种植希望+田间野味+田园大战,种植希望,孩子和爸爸一组，领取树苗，根据地图找到农作所需要的铁锹和水桶，爸爸和孩子共同栽种树苗。由“代理村长”进行验收，最先完成任务的可提前吃午饭，验收不合格的家庭要接受惩罚！,任务书,以家庭为单位进行植树，爸爸和孩子领取所要栽种的小树苗。并以家庭名义领养自己种下
5、的树，关注它们的成长，定期呵护。,制作特质的挂牌，由栽种的家庭以家庭的名义认养。待树木成活以后，对车主进行相应的奖励，上海大众通知客户到展厅领取维修代金券。,微信分享,微信关注4s店公众号，拍照分享至朋友圈，集够10个赞获得精美礼品一份。,分享,10 个 赞,植树结束后，举行揭碑仪式，由邯郸4家店市场部领导与车主代表共同揭碑，与上海大众车主在“上海大众车主林”前合影留念。,田间野味,田间野味：中午车主共享农家饭，席间畅谈农耕的亲身感受。听取客户对上海大众汽车的一些建议和意见，在日后的活动中加以改善。,田园大战,二人三足赛,获得采摘工具,采摘,评比,01,02,03,04,一.团体赛,以家庭为单
6、位，将所有人员分为两队，每对亲子在规定时间内采摘到指定斤两的草莓，最后累计评分，用时少的队伍获胜。此环节旨在增进亲子情感的交流，促进亲子间的行动一致，让孩子体验齐心协力合作带来的快乐。,二人三足赛，在指压板上进行，用绸带将两人相邻的腿绑在一起，两人相互配合用三条腿走，到达终点获得采摘道具。,获得采摘道具迅速去采摘草莓，需要采摘到指定斤两。最后累计评分，用时少的队伍获胜，并进行奖励。,二.个人赛,撕名牌，分成人组和少儿组，让家长和孩子在大自然中尽情的享受快乐。每组产生一个一等奖，一个二等奖。,成人组：真人混战，直接撕对方的铭牌。,少儿组：石头剪子布，三局两胜，胜利者撕下对方的铭牌,成人组：真人混
7、战。少儿组：石头剪子布，三局两胜，胜利者撕掉对方铭牌。,自由采摘：留给客户自由采摘的时间，在采摘的草莓地里隐藏着不同信息的关爱政策，如售后保养券、维修券，洗车券等等，找到的客户可以到购车店里兑现服务。,放飞梦想,通过家庭组合参赛，亲子互动体验，提高客户参与度，营造轻松、愉悦的销售契机！ 加强上海大众经销商与老客户间的沟通与交流，提高顾客满意度指数！,参加活动的各个家庭取得一只空白图案的风筝，让家长和孩子联手制作一只真正属于自己的风筝，写上孩子和家长的梦想一起放飞。,一等奖 车载净化器,二等奖 户外野餐包,10:00,签到,10:30,种植希望,12:00,午餐,13:30,田园大战,15:00,游戏颁奖,15:15,放飞梦想/自由采摘,16:00,合影 返程,8:00,经销商自驾 集合,01,前言,03,活动概述,02,人群分析、活动目的,04,活动形式,05,其他,Contents,目,录,前言,人群分析、活动目的,End,Thank you,
