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1、大华广场市场推广策略 视觉表现部分,案名创想,中文： 大华购物广场 英文： MODO MALLDAHUA SQUARE 注：MODO是摩登的意思，隐含大华购物广场的摩登时尚活力的形象定位,市场定位,大华购物广场学院区商业中心,大华购物广场北京学院区唯一最具时尚影响力的商业品牌,中文： 大华广场活力之城,SLOGAN,大华广场视觉系统,（一）平面视觉CIS整合,平 面,平面视觉特点：载体选择多样，可根据需要在不同主题的报纸、杂志上安排发布，具有针对性强、传播效果持久的特点。平面的任务是传达大华广场的概念形象以及信息，吸引未来消费客群，主要领域是一些报纸和时尚类高端杂志。所有对外的传播形式，均以大
2、华广场的统一品牌形象出现，我们建议对一些特定元素作出必要规范。,版 式符合 “时尚”气息,因为广告形式与创意的多元化，具体的平面视觉版式不作非常具象的规范，规范的只是一些特定的元素，在色系基础信息LOGO应用组合做具体而严格要求，以达视觉统一效果。 版式风格：必须符合“时尚”气息，现代大气具有品质感，突出项目核心思想。,组 合,所有发布的视觉传播作品必须统一使用大华名称及LOGO，如主力店发布广告应采用：百盛大华店 & 之大华店的形式,大华品牌发布以及各店自主发布有所偏重的同时应注重整体性，具体形式如： 太平洋百货大华店 旺市百利大华店 东来顺大华店 ,组 合,项目未来主力消费人群描述,活跃在
3、本区域的年轻一族 区域：中关村商圈、亚奥商圈、清河板块、学院区板块 年龄：18-35岁 阶层：在校大学生为主，周边的时尚年轻上班族,视觉大华 主推LOGO,logo采用数学中无穷大的符号为发想点，由它来变形成一条商业大道，由一个平面的二维空间衍生出三维立体的效果，空间想象无限延伸，色彩采用眩目的彩色渐变，强调摩尔的丰富多样性，时尚而跳跃。可持续性的发展理念，给人带来无穷无尽的满足。,视觉大华 主推LOGO,视觉大华 户外媒体示意1,注：建筑外观为示意,视觉大华 户外媒体示意2,位置：选临近出入口、学院、学清路、四环路的位置,视觉大华 销售道具示意围档1,围档尺寸：高8米 长24米/段,视觉大华
4、 销售道具示意围档2,围档尺寸：高8米 长24米/段,视觉大华 销售道具示意围档3,围档尺寸：高8米 长24米/段,视觉大华 销售道具示意围档4,围档尺寸：高8米 长24米/段,视觉大华 销售道具示意道旗1,道旗尺寸- 根据实际情况定,视觉大华 销售道具示意道旗2,道旗尺寸- 根据实际情况定,视觉大华 销售道具示意指示1,实际尺寸- 根据实际情况定,视觉大华应用系统示名片,视觉大华办公应用系统示胸卡,视觉大华应用系统示提袋,视觉大华应用系统示楼书,招商版楼书设计构思创意方向：理性类比分析，用数据和事实说话。 形式：采用封套形式，后面可以插随时变动的信息或另外一些介绍性质的小册子和平面单页 调性
5、：突出摩尔的时尚商业氛围。醒目，大方。封面采用特种亮卡纸质，内页采用多种不同 材质和颜色的纸张，传达MODO MALL时尚自由多元的艺术气质。突显项目品质感 内容：分七部分组成。 尺寸：235 x 350mm（竖版） 封面：大华广场活力之城激情摩尔活力之城重新演绎北京学院区,视觉大华应用系统示楼书,第一部分：引言：全北京的人都来这里找乐!大华广场.活力之城 总体介绍：项目综合体的总介绍。 概念部分：摩尔体系及风格（介绍些国内外已渐成熟的摩尔） 第二部分：中国。北京。学院区。大华广场满足半个城市的商业欲望 区域人群分析，数据说话 第三部分：大华广场产品介绍。 总规划设计/工期/车位/主力店、半主
6、力店、卖场、餐厅、休闲娱乐场所等数量的介绍。（同样，数据说话） 总规图 功能分区示意图 建筑内涵 体验方式（对各大主力店和步行街、餐饮、休闲娱乐的详细介绍和感性认识）,视觉大华应用系统示楼书,第四部分：大华广场地段价值 学清路板块的崛起，带动商业地产的升值 周边区域分析 消费群体支撑整个摩尔 第五部分：投资分析 核心商圈/基本商圈/潜在商圈/机会商圈的分析，增强投资信心 第六部分：招商对象 主力店、半主力店、专卖店、娱乐餐饮设施等 第七部分：团队介绍（开发商和物业等）注：每层平面图的单页单独设计印刷，以便于更改使用，放在封套后面副楼书：大华天空 方向：普及摩尔概念及模式；阐述北京学院区摩尔的重
7、大意义；各大已经签约主力店的介绍等快递资讯。可定期更换，放在准楼书后面的插口袋中。 尺寸： 200 x 270mm（竖版）,视觉大华应用系统：楼书效果展示,此页可放置多厅影院/小剧场之效果图,这几页可用特种纸，集中推介文化、艺术、画廊、展馆等。,楼书封面字体烫银，压凹字，外加书腰。,楼书成品尺存： 220x296mm,楼书封面字体烫银，外加书壳，压凹字。,大华广场概念稿,1、挥霍系列主 题：浪费时间，是个好习惯创意方向：找个合适的地方 浪费一些空闲的时间，是个好习惯 消磨鞋底，是个优良传统大华 广场，精彩无处不在,视觉大华概念稿,2、 主 题：点亮半个北京的夜晚创意方向：摩尔改变生活 大华广场
8、活力之城 ,视觉大华概念稿,3、 主 题：疯狂大道魔力周边创意方向：周边有100万人因为它而着魔 每天至少有10万人在大华广场与你一同找乐疯狂大道魔力周边,视觉大华概念稿,4、 活力系列主 题：活力之城创意方向： 城市是一个梦想的舞台 每个人都想到这里表演 我们就是这座城市的主人 大华广场 一个充满活力的舞台 ,视觉大华概念稿,注：任何一版平面广告，都应该在一个固定的位置出现以下内容大华广场的名称和Logo 大华冠属各大主力店名称：百盛、欧尚、沃尔玛、时代俱乐部、百安居等。,视觉大华概念稿注意事项,视觉大华概念SHOW稿1,视觉大华概念SHOW稿2,视听大华网络系列,网 络,网络媒体特点：传播
9、广泛，沟通性、针对性强 网络承担对大华广场的概念传播和清晰化的任务,网络1：设立大华天空网站 与消费性、娱乐性、时尚性媒体合作，进行明星效应炒作，增强互动性，对项目进行宣传。,网络2：前期跟踪报导和炒作，制作访谈类节目，进行网络直播。 根据项目工程和活动时间安排，在各大门户网站和专业网站进行跟踪报导和宣传！,视听大华网络系列,大华天空,www.MoDoMALL.com,视听大华影视形象稿,电 视,电视传播特点：影音传播具有情节性、生动性、亲和性以及多重元素表达多重主题的优越性。主要负责完成大华广场的形象塑造和功能阐述，贯穿整个推广过程。 表现方式除了在电视媒体播放之外，之前可采用DVD光盘刻录
10、形式随同资料发给意向客户，增加产品三维形象。,“精彩摩尔无处不在”,视听大华影视广告脚本展示,1、女性线条完美的腿，呈现充满诱惑的姿态,2、镜头向远处拉，画面由局部的腿逐渐呈现出女性曲线美妙的身体,3、镜头拉远，呈现一个大型健身中心场景，女人是其中一分子,4、镜头拉远，图像中出现两条线，原来方才的健身中心不过是一个印在手提袋上的图片,5、镜头拉远，手提袋在人的手里,6、这个人在一个商场的环境中,7、镜头拉远，商场的场景变得很小， 继而出现了一个孩子的手,8、商场是小孩子玩的积木搭建起来的，提手提袋的人也是其中一个道具,9、 孩子的积木只是游乐场的一部分，镜头继续拉远，呈现整个游乐场的场景,10
11、、镜头拉远，游乐场其实也只是一本书的封面图画,11、拿着书的人坐在沙发上,12、沙发是家居市场的场景之一,13、镜头拉远，坐在沙发上的人是 一个海报的图景,14、海报贴在超市的墙上,15、超市是银幕的画面,16、镜头拉远，电影院的场景,17、电影院其实是数码相机的一个镜头,18、数码相机只是一个CD的封面,19、镜头拉远，呈现CD所在的书店的场景,20、镜头拉伸，书店的场景其实是在一个触摸显示屏上,21、触摸式显示屏机器在美食街的一个角落里,22、镜头向外拉，美食街的场景原来是一张报纸的插页。报纸插在一个人的口袋里,23、口袋里装了报纸的人在商场前的场景,24、大华广场的全景图,画外音：精彩摩尔，无处不在,Thanks,
