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1、,活动背景,Background,现象级综艺节目 已经成为 各大品牌争抢的 媒体投资资源,奔跑吧兄弟是浙江卫视出品的大型户外竞技明星真人秀节目，自2014年10月10日开播以来收视一路狂飙，收视已经破4，第二季伊利2.16亿冠名，是2015年最具投资价值栏目。,7,团队式比拼对抗,脑力与体力的对决,奖惩不一、贯穿悬念,紧张刺激、轻松爆笑！,位人气艺人为主体,奔跑吧兄弟开播后收视一路飙升，最新收视破4，深受年轻人群喜爱。,奔跑吧兄弟开播后收视一路飙升，最高收视破4,数据来源：CSM央视索福瑞2014.1-11 4+ 33城市,3.993,第十五期,奔跑吧兄弟自开播来一直稳居同时段收视冠军，甚至带
2、动其衍生节目跑男来了，成为时下当之无愧的,奔跑吧兄弟已经成为国内同时段收视率第一节目,数据来源：CSM数据监测 33城市组,综艺节目之王,节目网络播放爆红，网络播放量已破34亿,各大视频网站争相购买奔跑吧兄弟版权，截止2015年1月26日奔跑吧兄弟主流视频网站累计突破 远超其他真人秀节目。,单位：万次,数据来源：各视频网站 2015.1.26,34亿次,奔跑吧兄弟来到韩国首尔、杭州、上海、武汉、重庆等地取景拍摄，与粉丝近距离接触，获得极高的关注和好评，聚集了超高人气。,节目所到之处均掀起粉丝关注高潮 已成为一种“跑男”现象,首 尔,武 汉,重 庆,杭 州,粉丝聚集火爆全城！,节目中游戏被学生群
3、体热力追捧 官方线下活动的热度必受追捧,奔跑吧兄弟中的很多游戏都已经成为校园中最热门的游戏，带动了全民“撕名字条”的现象。,线下撕名牌同样火爆！,活动概述,Introduction,高校争霸赛活动主旨,旨在为高校学生群体提供 奔跑吧兄弟 节目游戏官方线下体验平台！,活动地点：学校操场、运动场、体育场、篮球场等场地（可根据客户需要选择高校所在城市及数目） 活动周期：2015.4-7月（以周末专场为主） 活动受众：在校大学生人群学生，自愿组队参加，4人/队，不限定性别 游戏核心：依托奔跑吧兄弟节目的游戏，结合校园场地实际情况，进行跑男游戏体验和任务挑战，不同游戏关卡获取不同密码提示，密码设置4位，
4、密码提示数字可以重复，闯关成功后随机获取密码提示，最终解开四位密码队伍进入终极撕名牌环节，赢取终极大奖。 活动奖品：奔跑吧兄弟节目衍生品或赞助商产品 活动原则：不影响正常秩序，在独立专属区域保证游戏的安全性，引导组织工作在园内工作人员配合下共同完成。,高校争霸赛活动总体概述,准备活动执行的高校备选名单（可根据客户预算及重点市场灵活选择学校数量）,注：以实际执行为准,活动内容,Content,游戏场地安排示意图,闯关组队规则,1、学生自愿组队参加，4人/队，不限定性别，每个游戏单次限两队参加PK。 2、9个游戏同时开放，两两PK，顺时针循环依次闯关，每次闯关获胜队伍获得随机密码提示（密码提示有可
5、能重复提示同一数字），失败队伍得不到密码提示直接进入下节游戏。 3、9组游戏结束，每队根据已经获得的密码提示破解4位密码，成功破解的队伍参加最终撕名牌对战，两两PK，最终优胜队可获得奖品。,游戏1：疯狂指压板 （指压板接力跑）,游戏说明：在高校体育场内搭建所需物料设施，进行指压板接力跑，依次完成连续跳绳、障碍穿越、负重前进，引体向上吃饼干，最后在指定地点背起同伴到达终点，两队用时段的队伍获得密码提示。 奖励机制：过关队伍将获得相应密码提示。,游戏2：恋爱的味道 （吃饼干比长短） 游戏说明：每组队伍选两位选手参加比赛，组成搭档吃手指饼干，在限定时间内最后饼干总长度最短的队伍获得胜利。 奖励机制：
6、获胜队伍将获得密码相关提示。,游戏3：夏日透心凉 （泼水大战） 游戏说明：准备好一张桌子，分别摆上若干装上水的杯子和一个锅盖，每轮比赛各个队伍分别派出一名成员进行石头剪刀布的游戏，赢者拿着水杯向对方泼水，输者拿起锅盖挡水，率先将水泼到对方两次的人获胜，输的队伍派出第二名成员，与获胜者继续对战，直到一个队伍中的所有成员失败，游戏结束。 奖励机制：获胜队伍将获得相关提示。,游戏4：兄弟同心 (同心羽毛球） 游戏说明：拉好羽毛球网，每个队伍获得将选手数减一的羽毛球拍个数，将同队队友的一只手捆绑一起，进行羽毛球比赛，每回合中，取胜的一方加 1 分，率先取得5分的队伍获得胜利。 奖励机制：获胜队伍将获得
7、相关提示。,游戏5：淘汰学霸 （疯狂躲避球） 游戏说明：划出对阵双方的场地，开始玩掷球游戏，队伍中选出一名参赛队员作为王，一名队员负责保护王，一旦王被对方的球击中，本队即被淘汰，游戏结束。队员可以用手阻挡球，如果被击中其他部位则被淘汰。 奖励机制：获胜队伍将获得相关提示。,游戏6：翻滚吧，袜子 （袜子保龄球） 游戏说明：在地上用纸板铺设保龄球轨道，空的道具瓶摆成保龄球阵，挑战者用自己穿的袜子或其他物件现场制成一个简易保龄球，用自制简易保龄球完成一局保龄球，计数被推倒的瓶数，推倒多的人获胜。 奖励机制：获胜队伍将获得相关提示。,游戏7：为你折腰 （戴帽子弯腰过杆） 游戏说明：架设杆子，本队伍中的
8、选手戴上帽子后手拉手一起弯腰后仰从杆下走过去，走的过程中双手、双膝均不可触地，两队依次进行，最先通过最低的队伍获胜。 奖励机制：获胜队伍将获得相关提示。,注：示例图片，道具略有调整,游戏8：麦霸我最强 （健身房KTV） 游戏说明：提前架设好杠铃，单杠，仰卧起坐板，拉力绳以及一字马撑杆，在所有器械上绑上麦克风，队伍中的各位成员随意挑选一种器械，等待音乐开始后演唱对应歌曲，唱完后最终评分高的队伍获胜。 奖励机制：获胜队伍将获得相关提示。,游戏9：水杯三级跳 （长桌推杯子） 游戏说明：准备好一张桌子，在桌子上标记出两条线，分别是推杯子的开始和终点位置，每个队伍派选手轮流上场将推装有水的杯子从起点推过
9、终点线，越过终点线越远，且杯子不掉落桌子者获胜。 奖励机制：获胜队伍将获得相关提示。,终极游戏： 撕名牌大战 （或名牌水枪大战） 游戏说明：获得所有提示并解密后的队伍各自穿上带有名牌的外套，到指定地点进行撕名牌大战。（出于安全考虑，备选名牌水枪大战，获得所有提示并解密后的队伍参加最后的水枪大战，用场地边上的水枪击中对方姓名牌，被击中者即被淘汰）。 奖励机制：获胜队伍将获得终极大奖。,撕名牌大战,名牌水枪大战,高校争霸赛活动奖品,参与高校争霸赛现场获胜队伍将获得奔跑吧兄弟衍生品奖品或合作品牌产品,活动推广,Promotion,*,在活动的预热、执行、收官期三个阶段进行新闻软文发布。预热期吸引更多
10、目标受众参与；执行期更大广度、更大深度的传播官方高校活动，形成全国范围的影响力；收官期提升活动的社会化意义。 在活动涉及的区域通过全国性、地方性的主流电视媒体、平面媒体、户外媒体进行线上、线下主题活动的新闻传播预热。,在活动的三个阶段自媒体传播，通过利用微博、微信与官方minisite形成联动，增加主题活动的信息曝光量和参与渠道； 通过主题活动的延展物料与活动信息进行活动的整体曝光，并激发粉丝参与，形成二次传播； 通过话题的炒作，引发关注，形成当时的社会热点议题； 通过利用自媒体的传播优势使活动从吸引关注到主动传播，从而实现口碑效应； 官方微博、微信与明星名人微博、微信的互动，通过第三方为活动
11、预热、造势；,在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站进行网络软文推广 在天涯论坛社区、猫扑社区、校内网、高校BBS发布热帖告知活动信息 运用网络化用语，图文并茂的形式，将“奔跑吧 青春”全国高校兄弟战队挑战大赛 活动在论坛上发帖宣传，扩大活动影响力。,新闻传播,社会化传播,网络传播,预热期多渠道曝光、多平台内容运营优势,*具体形式以最终执行为准,高校赛期深度化精细化专业化推广,*具体形式以最终执行为准,腾讯视频综艺频道-焦点图,腾讯视频综艺频道-今日更新,腾讯视频综艺频道-合作专题,配套资源推广示意,合作及回报,Cooperation,校园营销的意义：,3. 成本低,在校大学生与电视媒体接触不多，
12、品牌的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。,我国高等教育在校生的人数已超过1600万，如果大学生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，新型消费市场的形成，占据未来不可忽视的一大份额。,目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。,校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接,当代大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，具有鲜明的品牌意识，必将成为未来社会中消费的主导力量。,4.
13、集中性,高校学生 20000人,校园自媒体营销优势：,学生及父母 3人,传播总人数,600万人,1、自媒体营销有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的营销效果； 2、自媒体实现与用户的情感共鸣，形成较好口碑；,同电视、报刊传媒相比，,自媒体 营销,高校数目 100所,3、自媒体可以帮助品牌实现定制化的沟通方式。,高校学生 20000人,朋友圈 N人,传播总人数,海量人群,高校数目 100所,有效 到达,扩散,1800万,1000万,500万,“高校争霸赛”高校渠道推广合作形式及报价,活动传播回报独家尊享冠名（1800万共100所高校）,增值配送,活动传播回报独家特约合作（1000万共50所高校）,增值配送,活动传播回报区域合作伙伴（500万共20所高校）,线下活动现场回报活动现场互动,【校内宣传渠道】,北 朝外大街三丰北里7号 京 悠唐国际B座12层+86-10-65527129,武 武昌区八一路483号珞 汉 珈信息产业园2号楼3层 +86-27-85350991,杭 经济技术开发区海天城 州 21栋1单元1001室,上 嘉定工业区叶城路 海 1630号8栋22层+86-21-4008501090,重 渝中区八一路恒通云鼎 庆 大厦B栋23楼 +86-23-63032559,
