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1、金林置业 璞真极致天成,丽江金林超五星级酒店奠基仪式策划方案,传播：重点+专业+地方,项目综述,本项目从藏文化元素出发，采用“经幡林祝福中的奠基仪式”为活动的核心创意，并从企业文化精神与作品特色提炼出“ 璞真 极致 天成 ”为活动主题语，力求通过充满民族特色、大气而高端的奠基仪式，展现金林置业夯实的企业实力，传播企业文化，并最大范围地凝聚社会各界的关注，从而使提升金林置业的品牌影响力，为金林置业更进一步地发展奠定基础。,核心创意经幡林祝福中的奠基仪式,活动主题语璞真 极致 天成,目录,背景分析,丽江金林超五星级酒店奠基仪式,西部大开发云南丽江旅游城市发展作为推动丽江经济的发展的、城市发展的新名
2、片，香格里拉超五星级酒店的建设意义重大活动需大气隆重，才能与项目气度相匹配；且规格高端，是企业维系拓展客户的平台,“创造城市作品”金林置业以创造高品质、低碳、环保的人居环境为企业发展核心目标 国内外一流团队,康巴艺术节奠基仪式在康巴艺术节期间，融入藏文化元素既是企业入乡随俗的显现，也是拓展本地业务的需要但不能为结合而结合潜在竞争对手当地众多星级酒店 活动当日，有进行奠基活动的其他企业活动需特色，方能脱颖而出,大环境,企业文化,外届因素,策略分析,活动需与企业文化相契合，且具国际性，奠基仪式是展示企业文化、传播企业品牌的有力平台，,大气、隆重、高端、独特 融合藏文化 国际性 与企业文化相契合,要
3、求,主题语阐释,以超强理念，整合一流专业设计团队，持之以恒关注细节，打磨“极致”作品，凸显专业水平,朴素、极致和天成的组合，展现了一种积极向上的人生境界，一种和谐的发展趋势,“高品质、低碳、环保的人居环境”，给人“浑然天成”的和谐感，体现强大的文化包容性,璞真 极致 天成,“从生活出发创造城市作品”，源于对生活的“朴素”思考，蕴含“务实”、“璞真”品质,与“丽江自然天成之美景”、“淳朴而又庄严神秘之藏文化”如出一辙，在彰显企业文化理念的同时，充分融合地方民族文化，并蕴含着对奠基仪式的祝福,策略分析,源自 企业文化,活动策略拟定,以藏元素区别于一般的奠基仪式 用盛行世界的佛文化、中国独有的民族文
4、化彰显仪式的国际性有藏文化庄严、神秘佛缘的浸染，奠基仪式将更显高端隆重 隐于其中的企业文化，将借康巴艺术节的平台更广泛的传播,“经幡林” 祝福中的 奠基仪式,隆重高端 与众不同,融合 藏文化,彰显 国际性,契合 企业文化,策略分析,无处不在的藏文化、无处不在的品牌传播,策划亮点概览,根据活动策略，在现场布置及环节设置上将充分彰显藏文化元素，并巧妙设置企业文化传播,充满藏文化元素的活动现场风马旗满场飞、身着藏服的美丽礼仪小姐，还有酥油茶等藏式茶点享用，营造神秘而尊享的氛围 2. 藏文化“吉祥如意”贯穿始终国际巨星萨顶顶大气开场；七彩气球与纸质风马片齐放飞；藏族僧侣长号调子、诵经祝福；弦子歌舞 3
5、. 令人称奇的揭幕仪式经幡林下现真身,亮点呈现,策划亮点,经幡林祝福中的活动现场,策划亮点,充满藏文化氛围 从氢气球、彩虹门甚至帐篷等，现场所有搭建物料均由五彩风马旗装饰，美化现场同时，营造一种独有的神秘氛围身着藏服的美丽礼仪小姐，以及藏式桌布、酥油茶等藏式茶点等，打造独特的藏式、高端尊享服务,风马旗，又称经幡，是藏区自然和人文环境的一种独有而鲜明的象征,大气开场,节目推荐一：来自东方的世界音乐萨顶顶天籁之声独特的嗓音和演绎方式，不拘泥于现有的音乐模式、大胆开放的世界音乐意识，心与心纯粹交流的互动模式，极为契合金林置业的品牌气质和用心服务的品质追求,策划亮点,大气开场,节目推荐二：水鼓秀即一种
6、把水放在鼓面上，然后通过击打让水花四溅的精彩打击乐表演。既有传统鼓乐声势震天的效果，又有刚柔相济的表演欣赏，给人耳目一新的感觉。与金林置业的品牌气质和创新、极致的品质追求相契合。,策划亮点,吉祥如意的藏式习俗贯穿始终,策划亮点,敬献哈达、藏族僧侣吹响吉祥如意的长号调子、藏族小伙子姑娘们充满祝福的弦子歌舞，以及放飞满载祝福的风马，藏式的美好祝福一直贯穿活动始终,流程简介： 仪式之初，介绍领导嘉宾、敬献哈达 揭幕仪式中，纸质风马片将随彩色祈求齐飞升空 培土环节中，僧侣长号、诵经祈福；弦子歌舞唱响祝福,令人称奇的揭幕仪式,策划亮点,推荐一：经幡林下现真身揭幕仪式时，领导嘉宾推动启动杆，原本被风马旗覆
7、盖的“香格里拉超五星级酒店设计效果图”，便从地面升起，同时满载祝福的彩色气球和五彩风马片随之飘向空中，非常震撼而美丽的场景,酒店设计效果图下方，藏有很多气球和五彩风马片主推理由：新奇、场面震撼、易操作,令人称奇的揭幕仪式,策划亮点,推荐二：魔术师的帽子揭幕仪式时，领导嘉宾共同挥舞魔术棒，原本作为场地装饰的帽子被掀起，五彩气球和风马片冒出来，“丽江金林超五星级酒店设计模型”脱帽而出，给人新鲜、震撼而惊奇的感受,揭幕仪式举行前,揭幕仪式举行时,推荐理由：新奇、场面震撼，但酒店设计立体模型制作有难度,揭幕仪式,策划亮点,其他推荐：传统隆重的点睛仪式揭幕仪式时，特制一支大型画笔，邀请主礼嘉宾一起用大型
8、画笔为舞狮点睛。当获得生命力的舞狮开始舞动时，“丽江金林超五星级酒店设计效果图”的帷幕也被开启，整个场面热闹非凡,推荐理由：简约隆重易于操作,奠基仪式活动概览,时 间：2010.9.13上午（吉时待定） 地 点：云南迪庆香格里拉康珠大道州政府旁 活动规模：150人 拟邀请嘉宾：政府官员、合作公司伙伴、公司友人、媒体 活动内容：开场+揭幕+培土奠基 格 调：庄重、大气、新颖,活动规划,奠基仪式大体流程,迎宾签到 开场节目 仪式第1项：仪式正式开始、介绍来宾（敬献哈达）、全体起立 仪式第2项：奏国歌 仪式第3项：金林置业致欢迎词、介绍酒店的功能及规划设计 仪式第4项：上级领导、来宾致词道喜 仪式第
9、5项：揭幕仪式（由培土领导及嘉宾共同启动揭幕仪式） 仪式第6项：培土奠基（僧侣诵经、长号、藏族歌舞） 仪式结束,活动规划,奠基仪式后续安排建议,体现企业的待客之道也是答谢及维护客户关系的平台,相关领导、企业高层、媒体参加就酒店规划、设计理念、城市发展展开讨论，传播企业文化、展示专业形象的平台,香格里拉美景甚多，建议分线路组织游览香格里拉：如普达措国家公园一线；噶丹松赞林寺纳帕海自然保护区一线等展现企业专业、细致、亲和的形象,奠基仪式结束后，转场至酒店享用午宴，午宴结束后，领导贵宾之间可组织媒体座谈会，沟通交流的同时，传播企业形象；而其他参与客户，可分线路组织游览香格里拉，在有限的时间之内为客户
10、带来最优质的体验。,简单午宴,璞真极致天成 媒体座谈会,香格里拉 半日游,活动规划,媒体计划,国家级 专业 地方,1 2 3,1 2 3,奠基仪式前一周奠基仪式当日康巴艺术节期间,经济观察报、21世纪经济报道、中国旅游报、时尚旅游南方都市报成都商报春城晚报丽江电视台丽江古城官网等,与康巴艺术家相结合，独具藏式风味的奠基典礼：明星、揭幕仪式、藏式祝福等西部大开发：酒店-商务旅游对云南经济的发展超前的企业经营理念、专业技术、企业文化,活动规划,拟邀请媒体,传播新闻点,传播时段,效果综述,短期：别具一格的体验，维护并拓展了企业客户；香格里拉超五星级酒店信息不胫而走，并给予当地政府、民众良好的品牌印象
11、，并将云南丽江高端商务旅游与超五星级酒店结合起来，为超五星级酒店的顺畅运营奠定基础。长期：金林置业的品牌形象得以提升，其经营理念、专业水平得以广泛传播，提高金林置业在当地的市场竞争力，从而吸引更多投资合作，为金林置业在云南乃至整个西部地区的投资、发展带来更多有利影响。,效果综述,谢谢惠阅！ Thank You!,希尔顿酒店奠基仪式 策划方案,2011.08,活动总纲 活动目的 活动策略 活动内容 现场布置 费用预算,目录,活动总纲,主 题： “启幕东区 纵横未来”希尔顿酒店奠基庆典 时 间： 2011年9月1日（暂定） 地 点： 项目现场（希尔顿酒店规划所在地） 参加人员： 龙泉XX政府相关官
12、员、集团领导公司员工、嘉宾、媒体记者 主 办： 百悦集团成都区域公司,活动目的,制造热点效应，提升项目品牌知名度和美誉度。 向广大民众传达项目正式开工信息，掀起民众及媒体对项目的关注。 给政府单位、意向客户、合作单位以信心，达到多赢的效果。 展示开发商的实力和品牌，树立和巩固本案良好形象，为今后的租售打下良好的基础。 鼓舞公司全体员工士气。,活动策略,本次开工奠基仪式作为项目营销推广系统中的重要环节，旨在彰显百悦集团的实力。 借奠基仪式，以“希尔顿酒店”项目动工建设为新闻卖点，进行宣传包装，除了为酒店做前期的形象展示与推广之外，更可以达到为整个“百悦天鹅湖”项目进行引导，提高潜在客户对项目整体
13、的识别与初步认知。 奠基仪式总体定位：为更贴近项目形象和目标市场人群心理特征，建议将此次奠基仪式定位为宏大、喜庆、时尚、现代的特征。,核心思考,以项目奠基开工典礼活动为契机，介入媒体宣传，重点展现超五星级国际品牌酒店项目的区位、规模及顶级的规划，公布开工的活动信息迅速提升整个项目知名度和影响力，塑造项目尊贵形象凸显公司实力，得到了政府的鼎力支持，引起媒体、社会的广泛关注，引领项目后期良好发展,核心策略,活动基调热烈喜庆、庄重大气、时尚而不失传统现场环境整体以鲜亮的色彩烘托庆典的喜庆气氛运用多种表现方式组合，突出现代时尚气息,活动内容,总体规划 活动流程 活动亮点细节阐述,总体规划,启幕东区 纵
14、横未来,奠基仪式,歌舞表演,高端冷餐会,隆重、荣耀、喜庆,轻松、愉悦,时尚、现代,活动流程,活动亮点细节阐述,由身穿“芭蕾舞”服装的外籍女模，搭配专业礼仪，在入口处及迎宾大道两侧，面带笑容，迎接领导及贵宾的到来,【迎宾 ,【尊贵签到 ,电子签到无纸化创意邀请，电子化时尚签到 来宾通过使用电子签到设备写下名字，随后其名字将显示在大LED显示屏上 后期可制作成电子相册等留做纪念,来宾抵达工作人员引导其至来宾停车区,来宾出示邀请函礼仪小姐为其佩戴来宾胸花（女性为手花）,来宾在礼仪指引下签字礼仪小姐引导来宾到休息室或观礼区休息,在活动现场相应位置安置指示牌； 提供物品存放服务； 现场开始提供简单茶点服
15、务； 设置单独的来宾停车区； 暖场迎宾时尚弦乐伴奏； 摄影、摄像进入拍摄状态； 记录&统计到场来宾人数。,【签到流程】,备注,【时尚弦乐队伴奏】,主舞台将突破常规活动的纯静态画面背景，采用高清数字电子屏幕设计（无缝切换），可配合视频画面分屏播放。 配合视频设备生动展示出企业信息，让现场来宾感受到企业的独具匠心与非凡实力！,【舞台设计 ,狮子在中国人心目中为瑞兽，象征着吉祥如意，从而在舞狮活动中寄托着民众消灾除害、求吉纳福的美好意愿。,【舞狮助兴 ,在仪式正式开始时出场，为本次奠基仪式营造出隆重、欢乐、热烈的现场氛围基调。 透过“点睛仪式”来祝福项目顺利动工。,【奠基环节 ,现场皇家礼炮震撼奏响
16、、缤纷彩烟绚烂绽放；彩虹机、泡泡机等同时进行氛围营造； 配合着主持人热情洋溢的串词、以及隆重欢乐的音乐，把本次活动推向高潮！ 当领导们正在铲土时，舞台中央升降台将缓缓升起“希尔顿酒店”水晶模型，寓意在领导们的关怀下，项目将取得顺利进展。,在水晶模型缓缓升起后，领导们完成奠基仪式，回到舞台上； 礼仪为领导们递上盛满香槟的酒杯； 在主持人的邀请下，现场领导共同举杯庆祝； 现场全体起立。,自助餐期间：华尔兹表演& 大提琴演奏,【餐间演艺 ,自助餐期间：古筝& 琵琶演奏,自助餐期间：芭蕾舞,【氛围营造 ,主题logo气球 悬挂于活动现场（条件允许，还可放飞）,彩色空飘,彩虹机 营造绚丽缤纷的视觉效果（配合活动流程，与泡泡机、彩带机等搭配使用）,现场布置,经过现场勘查，建议在项目现场划70M70M的空地作为奠基典礼的会场；足够大的会场布置，能表现项目的大气和实力，凸显投资开发商的实力及对项目的信心。,
