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1、XX企划2012-02-10,“名媛汇”女性公关活动策划营销方案,目 录,一、了解公司战略目标 二、找准引导与目标人群 三、确定系列活动风格主题,1. 重庆XX女子医院市场定位：高端现代化女性健康、美丽、时尚的管理、维护的医疗机构。 2. 营销策划总体方针：利用现代社会流行的公关事件与合作，提高医院品牌价值，从而拉动社会高端女性就医需求。,一、了解公司战略目标,1. 引导人群社会女性名流、时尚知名女性人士等引导社会大众中、高端女性需求的人群。 2. 目标人群：追求时尚、健康、美丽的重庆高端女性。,二、找准引导与目标人群,三、确定系列活动主题风格,1、公关活动的连续性要求公关活动贯穿全年。 2、
2、公关活动的关注度活动要有新意，能引起公众广泛关注。 3、公关活动的性质活动性质要契合医院整体规划，即高端女性健康、美丽、时尚的医疗管理机构。,一、派对活动目的 二、活动时间与地点 三、活动内容 四、后续活动安排,一、派对活动的目的,1、现阶段目的利用名媛派对活动吸引大众关注度。（以新闻发布会为节点） 2、活动中期目的活动进行时，以派对活动来提升企业高端形象。（以派对为节点） 3、活动后期目的活动结束后，名媛故事、名媛生活方式等内容介绍，引导消费者进院考察、消费。,二、活动的时间与地点,1、新闻发布会时间：3月8日地点：a-华龙网新闻会客厅；b-喜来登等五星级酒店。 2、名媛派对时间：3月24日
3、地点：a-喜来登等五星级酒店；b-私人性质的会所、俱乐部；c-风景区高级度假村。,三、活动内容,1、新闻发布会 主题：聚焦XX名媛 时尚芭莎之夜（暂定） 内容： 全城搜索200位名媛。 有奖征集，猜中最多的第一名送奔驰smart（15万），第二名3人，苹果公司全系产品，每人3万；第三名6人；激情韩日双人游，每对1万；时尚靓丽重庆妹参与奖30名，价值1288元时尚芭莎之夜顶级盛会门票一张。 门票发售，门票1288元。,解读： 新闻发布会以全城名媛“人肉”搜索为发布会的一个噱头。 利用有奖征集方式引起公众广泛关注，并且形成有力话题。 门票发售增加活动话题性。 媒体：选择华龙网，开辟专题网页，协同主
4、城各大媒体全面宣传。其他时尚媒体可以商业化宣传，软文加硬广的形式)。 政府：由华龙网出面邀请政府、以及非政府组织机构。,三、活动内容,广宣： 平面广告以政府或媒体名义全城搜索，“今天你被名媛了吗”“一秒钟让她变格格，全城搜名媛”XX邀您一起见证重庆的名媛诞生。 视频广告分两种，第一种是宣传活动的，第二种是定义名媛概念，不一定有钱的就是名媛。 声音广告整点报时，“现在10点，你被名媛了吗？”等。 论坛：名媛私照、伪名媛等发起讨论。 微博：可发起倡议，找寻心中的名媛，这个可以是高高在上的左颖，也可以是你旁边的同桌。最后穿插投票网址。 网站：传统宣传手法，创意广告。最好植入投票网站广告，但只宣传企业
5、，不做具体产品、项目宣传，有链接。,2、名媛派对 主题：聚焦XX名媛 时尚芭莎之夜 内容： 由重庆市妇联领导颁奖，十大人气最高名媛，宣布成为重庆女性的名片、大使、形象代言人等。 获奖名媛颁奖给获奖用户。 XX国际名媛会启动仪式。 苏芒奢侈品牌走秀表演、明星献唱等表演 低碳环保饮食。 XX妇女健康基金募集。,解读： 十大名媛评选。 名媛讲话，倡导现代女性过名媛般时尚、健康、美丽的生活。配合XX国际名媛会做宣传。 获奖名媛的黄金奖杯（价值1万左右），获奖市民的奖品，现场展示，增加视觉效果，提高新闻点。 媒体：由华龙网来牵头，专门网页宣传，并且协同主城各大媒体全面宣传。其他时尚媒体可以商业化宣传。
6、政府：政府部门领导颁奖给获奖名媛。,广宣： 平面广告重庆名媛诞生，有你心目中的她吗？公示结果，展示风采，介绍简历，接XX的企业名称。 视频广告颁发的不是奖项，是时尚、美丽、健康。 声音广告像名媛般的生活，您同样可以拥有。 论坛：名媛到底符合大众的审美观吗？发起讨论。品鉴名媛是否够格。接“人造名媛”概念，引导大众把自己打造成名媛。 微博：炫耀名媛生活照片。,四、后续活动安排,1、名媛生活影集深度采访现在的名媛成长故事，穿着打扮，饮食喜好，美容方法等，主要方向集中在美丽、时尚、健康的方面，方便接入XX理念。 2、XX国际名媛会定期安排几位名媛来XX参观，了解医院情况，接受采访等。,一、广告宣传方向
7、 二、新闻点收集 三、宣传资料准备 四、炒作话题准备,1、新闻、软文、新媒体为主，硬广为辅。 2、外部宣传为主，内部宣传为辅。 3、事件、企业形象宣传为主，产品宣传为辅。 4、内容以故事、爆料、引导搜索为主。 5、明星仿效为主。,一、广告宣传方向,1、明星到场苏芒空降重庆时尚界。 2、时尚芭莎之夜首次登陆内地城市。 3、名媛搜索全城人肉搜索重庆名媛。 4、名媛代言重庆名片时尚重庆代言人。 5、名媛私房事名媛生活娱乐等。 6、名媛黄金奖杯代言奖杯纯金化。,二、新闻点收集,7、丰厚大奖苹果、奔驰等。 8、XX国际名媛会只属于名媛的聚会。 9、晚会的低碳、健康饮食只有“素菜”。 10、名媛夜后的事活
8、动后续活动。 11、晚会创意表演时尚、明星表演。 12、走秀活动奢侈品苏芒走秀。,二、新闻点收集,1、平面创意广告 2、视频创意广告 3、声音创意广告 4、院内创意广告 5、宣传杂志广告,三、宣传资料准备,1、“重庆是否有名媛？”“这些名媛在哪里？” 2、“你也可以是名媛。”“发现身边的名媛。” 3、“我的朋友、同事、家人、同学、邻居是名媛？” 4、“晒出丰厚的奖品、奖杯。” 5、“我与名媛的一晚。” ,四、炒作话题准备,6、度假式治疗方式根据当下热点事件，偷换概念，提出广告宣传创意，既“当就医成为度假”的理念。宣传医院不但是你身体的“修理车间”，更是你享受健康休闲的度假胜地。目的在于淡化“X
9、X就是个医院”，升华XX是女性时尚、健康、美丽的专业管理机构。,四、炒作话题准备,总预计费用:360万,Thank You!,XX企划2012-02-10,Broken Wings, Flying Heart,翅膀断了，心飞翔,He lost his arms in an accident that claimed his fathers lifewho was the main source of support for the family. Since then, he has had to depend on the arms of his younger brother. For t
10、he sake of taking care of him, his younger brother BECame his shadow, never leaving him alone for years. Except for writing with his toes, he was completely unable to do anything in his life,在一次事故中，作为家中顶梁柱的父亲永远地离去了，他也因此失去了双手。从此弟弟的手便成了他的手。为了照顾他，弟弟从小到大总是形影不离地跟在他的身边，他除了学会了用脚趾头写字做作业外，生活上完全不能自理。,One late
11、 night, he suffered from diarrhea1 and had to wake up his younger brother. His younger brother accompanied him into the toilet and then went back the dorm to wait. But being so tired, his younger brother fell asleep, leaving him on the toilet for two hours till the teacher on duty discovered him. As
12、 the two brothers GREw up together, they had their share of problems and they would often quarrel. Then one day, his younger brother wanted to live separate from him, living his own life, as many normal people do. So he was heart-broken and didnt know what to do.,有一次，他因肠胃不好，半夜起来要上厕所，于是他叫醒了弟弟。弟弟帮着他进了
13、厕所后，就回宿舍躺下了。由于太劳累，弟弟闭上眼就睡着了。结果他在厕所里等了整整两个小时，才被查夜的老师发现。慢慢长大了的两兄弟也有了烦恼和争执，有一天弟弟终于提出要离开他，因为弟弟要和很多正常人一样需要过自己的生活。为此，他很伤心，不知如何是好。,无独有偶，另一个女孩也有着同样的遭遇。因为妈妈长期患有精神病，在一天晚上无故出走，爸爸去找妈妈了，家中便只留下她一人。她决定做好饭菜等爸爸妈妈回来吃，却不小心将灶台上的煤油 灯打翻，结果 双手便被大火 夺走了。,虽然在外地读书的姐姐愿意照顾她，可倔强的她一定要自己照顾自己。在学校，她不但读书认真，更重要的是她学会了生活自理。她曾在一篇作文里写道：我幸
14、福，虽然断了双手，但我还拥有一双脚；我幸福，虽然翅膀断了，但心也要飞翔,Though her elder sister who was st-udying in another city, showed her willingness to take care of her, she was determined to be co- mpletely independent. At school, she always stu- died hard. Most of all she learned to be self-reliant . Once she wrote the followin
15、g in her composition:“I am lucky. Though I lost my arms, I still havelegs; I am lucky. Though my wings arebroken, my heart can still fly.“,Topic:Broken Wings, Flying Heart,One day, the boy and the girl wereboth invited to appear on a televisioninterview program. The boy told the TV host about his un
16、certain future atbeing left on his own, whereas the girlwas full of enthusiasm for her life. Theyboth were asked to write something on a piece of paper with their toes. The boy wrote: My younger brothers arms are myarms；while the girl wrote: Broken wings,flying heart.,有一天，他们被一家电视台 邀请到了演播室。面对主持 人，男孩表现出了对前途的 迷茫，而女孩则对生活充满 了热情。主持人要求他们分 别在一张白纸上写一句话。 他们分别用脚趾头夹起了笔 ，男孩写的是：弟弟的手便 是我的手。女孩却写下了： 翅膀断了，心也要飞翔。,
