《标致汽车主题公园试驾执行方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《标致汽车主题公园试驾执行方案（109页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、什刹海介绍,2,标致锋尚我行先锋、时尚、自我、行动主义与标新立异、富于革新的先锋派艺术家一样，标致也以独树一帜的方式建立自己的造车理念：以先锋的科技质感与时尚的设计风格定义专属于你的行动乐趣。正因为如此，每一次驾驭标致的体验都将使你感受到来自前沿行动美学的魅力与能量。,主题阐述,3,活动关键词,流动的艺术,汽车主题公园,标致的品牌文化结合法国的艺术，进行一次特别的汽车艺术展示,打破常规的试驾流程，通过雕塑等艺术品的展示，打造一次嘉年华式的汽车主题公园,4,活动综述执行细节相关设计媒体名单活动推进人员架构经销商管理,活动综述执行细节相关设计媒体名单活动推进人员架构经销商管理,活动要素 车辆要素
2、活动时间安排 六城市场地推荐,活动要素,“锋尚我行”2008标致进口汽车全系试驾,北京、成都、广州、厦门、南京、上海,各区媒体、标致中国用户、潜在用户 标致中国公司领导、当地经销商,媒体试驾：产品说明、试驾培训会场地试驾、性能测试 用户试驾：产品说明、试驾培训会场地试驾、性能测试,活动名称,活动地点,参与人员,活动内容,除北京、上海为360外（含媒体60人），其他各地均为300人,活动人数,活动目的,提升标致的品牌形象增加标致进口全车系的销量,车辆要素,试驾车辆提供：标致中国 试驾车辆: 共计20辆 (六地) 车辆型号： 标致307CC 6 辆（颜色待定） 标致307SW 5 辆（颜色待定）标
3、致407 5 辆（颜色待定）标致407SW 1 辆（颜色待定）标致Coupe 407 2 辆（颜色待定）标致607 1 辆（颜色待定） 车辆安排（每地）：试驾所用：4*307SW, 4*407, 4*307CC棚房里面：1*407 coupe, 1* 307CC外场地：1* 307CC, 1*307SW, 1*407, 1*407Coupe,1*407SW, 1*607 车内物品： 对讲机、干湿纸巾、车香、矿泉水、音乐CD,六城市活动时间,北京站 5月23日、24日、25日,成都站 6月7日、6月8日,南京站 7月12日、13日,上海站 7月18日、19日、20日,广州站 6月21日、22日,
4、厦门站 7月5日、6日,成都站 6月7日、6月8日,厦门站 7月5日、6日,北京站 5月23日、24日、25日,上海站 7月18日、19日、20日,南京站 7月12、13日,广州站 6月21日、22日,活动城市安排,六城市场地推荐,北京,警察学校,成都,新会展中心,广州,广州奥体中心,厦门,国际会展中心,上海,上海龙华机场,南京,南京奥体中心,北京警察学校,北京警察学院赛道平面图,注：赛道总长度为2公里,后场实景照片,后场面积：100米（宽）*110米（长）,赛道实景照片,赛道总长度为2公里,注：亦庄北京经开国际汽车会展中心作为备选场地,成都新会展中心,场地全景图,场地局部,场地使用介绍,帐篷
5、搭建位置及性能测试区:可以选择任意一个展馆门口单独划一块面积,公路测试区:可以选择环馆公路，约3公里,广州奥体中心,广州奥体中心平面图,广州奥体中心,北门入口,北门广场,广州奥体中心,环场公路,后场使用面积：10000平米左右 环场公路：4公里,厦门国际会展中心,场地平面图,实景照片,南京奥体中心,南京奥体中心全景图,南京奥体中心西广场（可以作为后场）,环场公路实景照片,后场使用面积：100米（宽）*200米（长） 环场公路：3公里,上海龙华机场,上海龙华机场活动实景照片,活动综述执行细节相关设计媒体名单活动推进人员架构经销商管理,活动总流程 活动篷房推荐 招募单站活动流程现场接待人员保险培训
6、流程现场音乐现场视频试乘试驾项目安排 茶歇娱乐项目现场拍照摄影摄像媒体晚宴,活动总流程,总时间表,总流程表,总流程表,活动篷房推荐,试驾篷房推荐,棚房尺寸:15米*40米，边高4米，顶高6.5米,试驾篷房推荐,棚房内部效果,试驾者招募渠道,招募渠道,招募渠道,当地经销商招募,北京招募公司,注：双方招募试驾人数比例为北京和上海的媒体均由车闻公关进行邀请,单站活动流程（北京为例）,基本要素（北京）,活动名称,“锋尚我行” 2008标致进口汽车全系试驾,活动概要,单站活动流程（北京）,整体活动进程,5月20,5月21,5月22,5月23,5月24,5月25,棚房进场搭建,工程部进场,棚房主体搭建完成
7、,工程部分继续搭建,制作物开始配合搭建,棚房搭建全部完成,工程搭建全部完成,媒体试驾,用户试驾,用户试驾、活动结束,上午(9:00-12:30）第一组 75人,下午(14:00-17:30）第二组 75人,全体 产品培训,A 组 项目试驾一,9:10-9:40,10:00-10:40,9:00-9:10,C 组 赛道试驾,签到 分为A B C 三个组,14:10-14:40,15:00-15:40,14:00-14:10,三组交换,来宾召集 返回 当天活动结束,10:40-10:45,10:45-11:25,12:20-12:30,12:10-12:20,15:40-15:45,15:45-1
8、6:25,17:20-17:30,17:10-17:20,B 组 项目试驾一,A/B/C组车舞表演及试乘体验,C组 项目试驾二,消费者试乘试驾流程,B 组 项目试驾二,A 组 赛道试驾,三组交换,11:25-11:30,11:30-12:10,16:25-16:30,16:30-17:10,C 组 项目试驾一,A组 项目试驾二,B 组 赛道试驾,全体合影留念,9:50-10:00,14:50-15:00,全体 安全培训,9:40-9:50,14:40-14:50,媒体试乘试驾流程,上午(10:00-12:30）培训 60人,下午(13:00-17:30）试驾 60人,全体 产品培训,A 组 项
9、目试驾一,10:00-10:45,11:10-12:10,9:30-10:00,C 组 赛道试驾,签到 分为A B C 三个组,三组交换,B 组 项目试驾一,A/B/C组车舞表演及试乘体验,C组 项目试驾二,B 组 项目试驾二,A 组 赛道试驾,三组交换,13：00-14:00,C 组 项目试驾一,A组 项目试驾二,B 组 赛道试驾,全体合影留念,11:00-11:10,全体 安全培训,10:45-11:00,媒体午餐,休息,12:10-13:00,14:00-14:10,14:10-15:10,15:10-15:20,15:20-16:20,16:20-17:00,现场接待,现场接待,礼仪迎
10、接,前台签到,出示驾照签署试驾及保险协议,领取资料及试驾号,休息区用茶点及娱乐项目,培训区专家培训、安全培训,礼仪引领至合影区,分组试驾 参观展区,大巴送回,时装表演，宣布名次，车技表演，填调查表，领取合影照片,人员保险,人员保险,为确保试乘试驾活动人员安全，在试乘试驾活动前7天，由各地经销商或相关机构提供试乘试驾准确的人员名单、身份证号码，我们将会为试乘试驾人员统一在北京办理试乘试驾保险。 活动当天，试乘试驾人员将于现场签署试乘试驾协议。,培训流程,培训流程,暖场VIDEO,主持人开场,领导讲话,经销商代表讲话,产品培训-金老师,安全培训-试驾教练,问答时间-金老师,分组讲解-试驾教练,礼仪
11、引领至试驾区,现场音乐,在休息区的等候时间内播放具有法国风格的轻音乐,使试驾人员得到更舒适的休息及就餐环境,在展示区播放法国时装秀的音乐,衬托出标致品牌汽车时尚动感的风格音乐播放时间:等候和签到时会播放音乐.音乐播放的场所:1 茶歇区2 室内展示区,现场视频,在活动的现场会播放一些与标志品牌相关联的视频,使参加活动的人员对标致的历史以及文化有更深入的了解.同时也对试驾的各个车辆的外观和性能有更直观的认知.视频播放时间:签到已经等候时播放视频短片.视频播放场所:茶歇区和室内展示区域.视频种类:标志品牌和历史的宣传片及此次活动车型的广告片,试驾项目安排,每轮消费者试驾为75人，分为ABC三组 来宾
12、签到时，按照分组领到相应的胸卡，试驾时根据胸卡类别 进行分组，由礼仪小姐带领至相应区域,分组安排,试乘试驾安排,待定,项目试驾 6辆试驾车辆,项目A组和B组分别3辆车，驾控教练示范试驾项目路线后来宾开始试驾 赛道（公路）试驾6辆试驾车辆，每辆试驾车辆由一名陪驾带领在公路进行试驾,在试驾过程中进行交换,保证每名嘉宾能够更好的体验车辆的性能,试车环节,试乘试驾安排,待定,紧急制动,25,米,5,米,20,米,15,米,10,米,蛇行穿桩,紧急制动,刹车距离标尺,25,米,5,米,20,米,15,米,10,米,蛇行穿桩,紧急制动,25,米,5,米,20,米,15,米,10,米,蛇行穿桩,紧急制动,2
13、5,米,5,米,20,米,15,10,米,蛇行穿桩,终,区,停,点,车,项目试驾A设计示意图,起点,待定,蛇行穿桩测试车辆的操控性能，底盘的稳定性。 紧急制动测试车辆的制动效果以及在紧急制动时的表现，和其它辅助装置的效果。,项目试驾A设计说明,待定,直线加速,紧急躲避障碍物,EPB电子手制动,起点,项目试驾B设计示意图,8字绕桩回转区,终点停车区,待定,八字绕桩测试车辆的操控性以及ESP功能。 直线加速测试车辆的动力性能。 紧急避让测试车辆的ABS制动效果以及在紧急情况时的操控表现，也可以体会到ESP的效果。 驻车辅助系统测试车辆该项功能带来的驾驶便利。,项目试驾B设计说明,待定,茶歇,茶歇服
14、务,在试驾棚房内将提供精美的茶点（星级标准），在大家等候和聊天的同时，会有穿着干净整齐的服务生为所有准备试驾的人员提供服务。,娱乐项目,娱乐项目,活动现场，为了避免枯燥的等候时间，我们会为各位来宾准备了两种汽车游戏。,现场拍照,现场拍照,活动现场将安排集体合影，并现场打印照片，与试驾结束后将照片装入相框，作为礼品送与试驾者,摄影摄像,摄影摄像,活动综述执行细节相关设计媒体名单活动推进人员架构经销商管理,主题雕塑建议 主视觉 主视觉备案 试驾场展示区平面图 试驾场展示区主背景画面 试驾篷房平面图 试驾篷房整体效果图 接待背景效果图 接待台效果图 等离子架效果图 篷房内展示区效果图 培训区背板画面
15、 刀旗 A板 指示牌 资料袋,胸卡 邀请函 试驾号贴 车贴 车钥匙牌 签到桌卡 桌号牌 人名卡 礼仪服装 工作人员服装 试驾人员服装 帽子 车牌 厕所牌 试驾分组牌,主题雕塑建议,主题雕塑建议,主视觉,试驾篷房平面图,试驾篷房整体效果图,篷房内展示区效果图,培训区效果图,接待台效果图,吧台及游戏区效果图,培训区背板画面,背板尺寸 3米*5米 1块 另： 投影结构墙2块,刀旗,20组，每组4个,A板,尺寸：1米*2米 120个,指示牌,尺寸：1米*2米 10个,资料袋,1500个,胸卡,试驾号贴,1-100号 30套,车贴,30套,签到桌卡,20个,礼仪服装,车牌,40套，每套2个,待定,厕所牌,试驾分组牌,活动综述执行细节活动管理相关设计媒体名单活动推进人员架构经销商管理,北京 上海,（车闻公关提供）,活动综述执行细节相关设计媒体名单活动推进（见附件）人员架构经销商管理,活动综述执行细节相关设计媒体名单活动推进人员架构经销商管理,人员架构,
