《迈腾汽车dsg上市营销》由会员分享，可在线阅读，更多相关《迈腾汽车dsg上市营销（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2009年新春赏车试驾方案,辽宁惠华汽车销售服务有限公司,1,近日随着DSG双离合器版迈腾的上市，中高级轿车市场的技术大战日趋白热化，从而就沈阳市场目前，雅阁、凯美瑞、领驭、蒙迪欧致胜、君威、天籁、新马6翼翔这几款主力车型而言，谁能够在初春3月份打开市场格局，通过有效的市场活动及营销手段展现产品本身所拥有的内在实力，谁就在全年的竞争中占得了先机。基于这样的考虑，并为即将到来的4月份传统销售高峰预热，特举办这次新春大型试驾赏车活动,1 营销事件背景,2 方案实施目的,1,凭借时代商报专业精准的客户群体定位，准确把握目标客户群体心理动向，同时向上层人士深度渗透一汽大众品牌，以及惠华集团风范的品牌光
2、泽度，是这两个品牌在目标客户群体心中，更具好感。 以沈城车市杂志定向发行和权威导购特性，强势指引受众群体购车心理。同时以大篇幅的细节阐述，使一汽大众与惠华集团更被深度了解。 时代商报与沈城车市联袂吸纳客户。将为本次活动强势召集50名对此活动“感兴趣”的上流社会人士，以及50名一汽大众或上海大众现有客户以及准客户。共同鉴赏一汽大众品牌风采。,3 活动亮点,4 广宣策略实施,平面媒体作用：提前宣传本次活动时间地点进行预热、收集意向客户 网络媒体作用：长时间跟踪报道、网友互动、活动详情传播 广播媒体作用：征集保有客户,媒体排期表,停车区来宾抵达活动区，将车停放至指定的停车位，礼仪小姐引领到现场并签到
3、礼仪人员为领导佩带胸花（采用进口兰花）,迎宾接待,门前红地毯铺路，作为入场通道, 入场时, 有频闪灯在红地毯两侧营造气氛.,星光大道,来宾到达签到区后，在礼仪小姐的指引下，在签到板上签名 。,来宾签到,自由等候文化体验,等候的过程也应享受完美的服务，一如大众本身的优秀服务,这段时间不仅是在等候,更是对德国文化的一次绝佳体验,让来宾感觉这不仅仅是个新车上市仪式，不仅仅是为产品营销而设。而是在享受品质生活，是对未来的一种憧憬和向往。 德国最有代表性的东西是什么?汽车、啤酒和贝多芬。在静候典礼仪式的过程中,现场可设有乐手演绎贝多芬的钢琴曲(如经费受限可改为播放),有最纯粹的源自德国慕尼黑的自酿啤酒,
4、有西式自助餐点(可带德国最有名的烤香肠),耐不住寂寞的更可以参加掷飞镖进行娱乐.这一切,很德国,很正宗.,自由体验,品自酿啤酒,钢琴曲,西式自助餐点,相关置景,贝多芬钢琴曲萦绕会场,尽享西式美食,最正宗的德国黑啤,休闲的掷飞镖小游戏,主题舞蹈精彩的舞蹈,舞蹈过程中,舞者做弯弓射大雕状,指向上方,上方由冷烟火贯穿成一条逐渐燃起的线,从典礼区一直亮起到大厅另一侧,随后以仿佛爆炸般的效果四散开来,一直暗着的大厅另一侧灯光亮起随后幕布落下,露出全新双离合器版迈腾，以凸显其中级车技术霸主地位.,开场秀,展示、庆典区,侧上方的烟火线,舞者,新车亮相区 (之前此区域一直是暗的),燃着的焰火,新车亮相,DSG
5、版迈腾旁,都有代表本车型独特个性的车模进行模特秀表演.,模特秀,新品讲解 由专业讲解员，根据新车的特性做讲解，讲解同时模特配合展示，使来宾充分了解DSG版迈腾的独特之处。(现场大屏幕进行同步视频演示） 现场钢琴与小提琴配合,做为背景音乐.,退场节目,外籍乐队表演,菲律宾乐队-3-4人的专业乐队,激情动感,演绎多种风格曲 目,现场带动性强,活动前十五天：确定本次活动的举行时间。硬广投放落实。联络媒体，确定媒体的到场人数，准备媒体计划。准备活动当天需要发放的资料。活动前十天：对活动现场布置所需的物料进行准备。联络媒体，对本次会议进行对外预热，进行前期宣传。对活动现场的秩序问题与现场负责人进行初步沟
6、通。准备活动当天对来宾发送的礼物。为活动当天试驾所需人员进行联系并确定。了解并通知本次活动嘉宾。,前期准备,活动前五天： 确认现场布置物料的准备情况。确认试车表演嘉宾熟悉场地。确认活动当天的到场来宾人数。确认活动当天礼品准备情况。确认活动当天发放给来宾的资料准备情况。与现场负责人再次进行沟通，以确保现场布置，活动次序，安保等问题。确认嘉宾、媒体活动当天的到场情况。通知到场领导、主持人确定活动发言稿。,活动前一天：对活动现场进行布置，包括设施搭建、现场喷绘布置等整个活动所需材料。确认嘉宾次日的到场情况并与主持人保持沟通。确认活动中将使用的物料准备是否齐全。确认礼仪、演艺人员的准备情况并通知各项注意事项。对媒体进行邀请确定。与现场负责人对活动进行来宾、安保、秩序控制等最后的确定。为活动进行最后的检查，以确保万无一失。,前期准备,5 活动流程,活动详细流程,主背景设置区域（3X10米）,客户休息区（设置遮阳篷）,餐厅,6 活动布置,6 活动布置,场地试驾实景照片,6 活动布置,道路试驾实景照片,7 媒体邀请,8 活动费用预算（一、媒体费用）,总计： 31000元,8 活动费用预算（二、活动费用）,总计：115352元,END,
