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1、奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。,奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨纽带。,CASE 1： 2012 奥利奥100周年 CASE 2： 2012 放飞童真一起来 CASE 3： 2013 扭开亲子一刻 CASE 4： 2014年3月 亲子一刻 玩起来 CASE 5： 2014年9月 满是心奇分享 CASE 6： 2015年 玩转奥利奥，趣味新花样 CASE 7： 2016年FI
2、NAL : 总结,CASE 1 : 2012 奥利奥100周年,1912年3月6日，在纽约，世界上的第一块奥利奥（OREO）诞生了！ 在我们印象中，这个永远喊着“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可爱口号的饼干品牌，已经于不知不觉中走过了100个年头。,什么样的内容更容易打动消费者?,用奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼的100年的历史。,用于FACEBOOK 、TWITTER的平面,用于FACEBOOK 、TWITTER的平面,用于FACEBOOK 、TWITTER的平面,用于FACEBOOK 、TWITTER的平面,用于FACEBOOK 、TWITTER的平面,官方网站100周年活动,奥利奥与腾讯合作，
3、开展玩转童真任务,湖南卫视天天向上 奥利奥100周年专场,CASE 2 : 2012 放飞童真一起玩,2012年 为了配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题，奥利奥启动“看谁能泡到”整合营销传播，邀请姚明为其形象大使，姚明担纲的电视广告在中国大陆和香港热播，推广奥利奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。 增强与消费者的互动 发动了“放飞童真一起玩的传播活动。消费者还可以参与网上的互动体验活动，与姚明比一比“看谁能泡到”。在“看谁能泡到”的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏。,宣传官网,随着QQ空间的大肆发展，QQ空间的用户已经形成
4、一个庞大的群体。尤其是在空间里的说说，相册，日志上晒生活已经成为很多人的一种习惯。,用Qzone日志来记录和分享孩子的童真时刻，是妈妈们最爱做的功课，而一个有趣的日志产品能吸引更多人加入。,Qzone童真时刻魔方日志,父母分享亲子故事,成果： 上线仅仅6周， 这个活动就成功吸引了25684922个用户， 领取了25166199个童真任务， 上传了2171614篇日志， 超过93581的用户通过这次活动购买了奥利奥产品。,总结： 1.在QQ的大平台下， 组合Q-zone的好友关系链，利用“腾讯微博”、“魔方日志”、“礼物系统”、“任务系统”、“QQ空间APP”、配合mini-site上的小游戏和
5、任务，发挥出QQ平台的最大效应。2.奥利奥放飞童真一起玩活动，将目标锁定在喜欢用QQ空间晒宝宝日志的妈妈身上，并且通过参与者的点名分享，不仅影响了周围的妈妈用户群，也从而影响其身边的亲人好友，形成社会化传播。,CASE 3 : 2013 扭开亲子一刻,继2012年奥利奥全球100周年, 在2013年101周年之际更发起 “扭开亲子一刻”社会行动， 活动倡导父母每天走进孩子的世界， 享受家庭独有的亲子一刻。,网 络 视 频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大， 基于内容的视频营销模式方兴未艾， 微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。奥利奥将打造“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影
6、传播链条，希望借此进一步提升奥利奥的品牌可信度和影响力， 进而增强消费者的体验与依赖。,精选最感动的中国家庭真实的亲子故事 拍摄成奥利奥-亲子中国微电影,联合著名导演冯小刚,腾讯MINISITE 定制微电影奥利奥-亲子中国,优酷”成长季” 携手奥利奥推出 主题季营销活动,与东方卫视定制电视节目奥利奥中国亲子秀,CASE 4 : 2014 亲子一刻 玩起来,2013年通过“扭开亲子一刻“的社会行动，奥利奥倾听了父母和孩子的心声。 2014奥利奥将升华”亲子一刻“，呼吁并鼓励父母不仅能陪伴孩子， 更能放下包袱、放下架子，释放内心童真，融入孩子世界，和孩子一起玩起来！“亲子一刻玩起来“是2014年奥
7、利奥的新主题活动。,据腾讯13年Q3财报数据显示，目前微信，微博平台活跃用户 不容置疑，微信已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具。,2014年春，奥利奥全新推出了整合营销活动“亲子一刻，玩起来”。活动选择了微博和微信与创意相机作为手机互动平台， 通过品牌深度植入，打通微信生态圈。,成果： 短短3周内，参加人数达到了1300万。共制作近1700万个奥利奥亲子表情。 在活动期间，数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。 在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍。,CASE 5 : 2014 满是分享心情,2014年9月，奥利奥推出新一季主题“满是心奇分享”系列活动， 希望让
8、分享的力量激发父母和孩子们与生俱来的好奇心和想象力， 换一个角度看世界，在奇思妙想的世界里，生活充满了无数童真美好的可能。,“薯条爸爸”曹格演唱主题曲,奥利奥全新官网,全新定制 QQ空间主页,全新定制 新浪微博主页,定制百度搜索页面,CASE 6 : 玩转奥利奥，趣味新花样,从“扬州炒饭”到跑男，吉尼斯是2015最热门话题之一，在11月13日，吉尼斯授予奥利奥花样表情 自造脸书为世界上“最大的折页书”荣誉称号。这本折页书从奥利奥“趣玩新样”campaign活动中收集到的10万多个网友自拍表情中精心挑选300个进行制作，摊开总面积超过57平米！品牌营销战役各有玩法，但是轰动到创下吉尼斯新纪录，奥
9、利奥这块饼干这次又玩大了。,其实自奥利奥开启“玩转奥利奥”新概念，新鲜创意就遍地开花。 上半年主张“秀出新趣味”挖掘产品新吃法high翻全民。下半年乘胜追击吹响 “趣玩新花样”号角。不仅推出了5款限量的新饼干图案，更上线了“花样表情自造工厂”吸引网友参与。活动上线仅仅3周的时间内，就收到网友自拍照达109,623张，全网累计曝光量超过11亿。借用平台就是微博和官方网站。秉承“趣玩新花样”宗旨，奥利奥5款全新限量饼干图案强势诞生。每款图案都有其独特的诠释，紧紧契合时下年轻人生活理念，因此也能产生消费者共鸣。,花样表情自造 跟着品牌一起High 借由对于个性表情的市场洞察，结合“趣玩新花样”主题，
10、奥利奥为网友量身打造“花样表情 自造工厂”，鼓励用户晒自拍秀表情。 更有亮点的是：这次活动的2015位趣味表情赢家可以获得奥利奥为其独家定制的私人3D打印表情饼干模型！敏锐捕捉用户的社交习惯以及狂拽炫酷高科技的3D打印概念。,神秘嘉宾助阵 引发表情饼干热潮趣味横生的“花样表情 自造工厂”， 成功吸引明星们驻足。横跨时尚、体育、亲子三大不同领域， 奥利奥邀请顶尖嘉宾为表情饼干强势助阵。,除了明星，身边随处可见奥利奥“表情饼干”粉。无论是微博达人，行业大佬们，或是消费者，都玩起了这块饼干。 某种程度上来说，奥利奥的活动成功抓到并巧妙利用好了自拍这项全民运动，赢得了不同属性人群的喜爱。其意在给每个身
11、处忙碌生活的人带来欢乐和趣味，也通过标志性的饼干和创意形式充分的激发出了用户的想象力。,爱上超模 视频 话题 表情包,奥利奥正在以其不断的趣味革新来带给消费者不同的体验，品牌调性向越来越有趣的方向发展。,CASE7: 2016,提起奥利奥，我想每个人都能想起它独特的味道。但是奥利奥公司在2016年全球广告战略已经放弃单一化的品牌战略，它鼓励人们尝试不同的口味，接受多样的产品。2016年1月20日，奥利奥公司在美国投放了今年的首支全球广告片“Rolling Wonder（滚动奇迹）”，鼓励人们接纳不同的人群，让世界变得更美好。,该片由创意公司The Martin Agency和动画制作公司Buc
12、k共同创作，摇滚歌手亚当兰伯特（Adam Lambert）为该片倾情献唱。该创意将“打开奥利奥”（Open Up with Oreo）这一动作引申为“打破壁垒”（reaking down barriers），这将让你收获意料之外的情感和友谊。,2016年上半年该片将重新填词和配音将在50多个国家推出。除了这支TVC，该广告战略还将包括在2月份启动的一套全新数字营销方案。,怎样做好微博营销 【命名】不要官方不要套话 看到一些企业微博的命名，尽是企业产品信息，不免让人叹为观止。 命名就开始广告，不但吸引不了Fans，反而会令人反感。要命名就应该有个讲究，在融入企业核心信息的同时，要避免官方、避免套
13、话，拒绝一切有广告嫌疑的命名。尽量做到声情并茂、易懂易记、雅俗共赏。 好的开头是成功的一般，这永远是个最简单的道理。 【内容】要有核心信息要有网络热点和社会热点 想要做好一个微博，并不是很勤奋地发表一些内容就能吸引Fans。 最起码要有项目小组进行长期管理，还要有一个深刻了解网络营销和网络热点和社会热点的负责人，而这个负责人必须是品牌意识超强的互联网的高手。在这种前提下，长期持续更新内容，才能保证优秀的微博内容。只有优秀的博客内容才能吸引关注和转载，留住Fans收获高人气。 优秀的内容能打造超人气，人气是决定营销成败的关键。,【互粉】粉“围脖儿”，更要粉“社会各界” 如果一开始就打算做微博营销
14、，那么同个人用户“围脖儿”的互动，就成小儿科了。除了粉“围脖儿”，更要和“社会各界”的微博进行互动，才能在最大程度上保证微博的知名度，才能持续增加大量的Fans。 没有Fans的微博，就成空“博”。比起诸葛亮的空城计，是截然不同的后果。 【维护】要稳定更新，要坚持不懈 微博营销到了一定阶段的时候，维护就相当重要了。 最好每天都要有专人负责维护微博，有专业人员控制发布频率，保持每天都有一定的更新，定期发布企业相关播报，定期和非定期的发布Fans最关注的网络聚焦热点、社会各界的时尚、娱乐等资讯。或做一些活动，通过微博向Fans发送活动信息，从而借助活动、话题、事件等刺激Fans和用户的活跃度，让F
15、ans和用户真正参与到营销中来，在参与的过程中，Fans和用户才会与关系链上的好友进行互动转载，互动评论、以及私信，QQ互动等。一旦让Fans和用户在参与的过程中真正获得兴趣、快乐和互动的满足感。我们则实现了最有效的借力营销。 将Fans和用户的关注成功转化成持续性的实际营销效益，这就是最成功的微博营销。,它用简单有力的方式连接着人们，把日常生活中的寻常片段，透过扭、舔、泡的有趣吃法，转变为一家人共享的亲近时刻，让生活充满了童真的愉悦，呈现甜美温馨的家庭乐趣。这个卖小饼干的奥利奥在嬉笑的同时也善于提炼人间的“大爱”作为其广告的主线。它诉诸人间的真情唤起消费者的共鸣，让人们觉得，享用奥利奥，人间
16、真情就在。有一则奥利奥的经典广告，是很多广告人难以忘记的，那就是曾经获得1998年戛纳广告节金狮奖的兄弟篇，没有煽情的对话，没有泪水横流的镜头，只是兄弟俩（其中一个智力不正常）面对面吃着奥利奥，一幅幅记录他们相伴成长的发黄的回忆画面，穿插着哥哥对弟弟的关爱，未加渲染的简单手足情谊在90秒的时间里，让很多人潸然泪下，也让奥利奥走进了很多人的心里。会煽情的奥利奥，也善于制造氛围，一贯的坚持，使奥利奥欢快、趣味的广告风格自成一派。虽然绝大多数奥利奥的电视广告都在教导人们怎么吃奥利奥，一遍又一遍地重复着其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，但人们乐在其中，并不厌其烦地模仿着。究其原因，就在于奥利奥围绕其核心诉求，坚持用人们喜闻乐见的逗趣广告创意，让人们在愉悦中接受奥利奥的唠叨。有一则奥利奥广告取景于火车站台，一个西方小姑娘和母亲出门，在座位上享用奥利奥之时，发现对面并排的火车上有一个东方女孩正在做着和她一样的动作，像一面镜子一样妙趣横生。简单的剧情，巧妙的创意，短短的时间里，奥利奥品牌就给人留下了挥之不去的印象。,
