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1、,微博营销 怎么看,?,后会无期,数读后会无期,The Continent,700万,660万,240万,80%NO.1,热门微博,后会无期7.24 相聚有时,数读后会无期,The Continent,6周No.1,#后会无期#,热门话题,12个,三位一体看后会无期微博营销,信息到达-聚集粉丝,话题裂变-社交传播,转化消费-电商购票,The Continent,如何达到电影信息的最大曝光？ 粉丝头条5月29日上午9:05，韩寒通过微博发布首款预告片，并公布了电影档期。这也是片方首次使用微博的“粉丝头条”功能。,信息到达-聚集粉丝,The Continent,9.4万,15.8万,33.8万,2
2、4h,370万,12W,而在整个宣传期内，片方共使用16次粉丝头条。 最高的一次是针对七夕的晒票根活动。 韩寒的#把根留住# 转发达83万，评论21万，互动合计超百万量级。 同时每个参与者成为该话题的自媒体传播，在各自的圈子内形成二度、三度等多次传播。,5.3倍,话题裂变-社交传播,A）微博的话题功能，让粉丝找到了归属，让影片找到了标签。而通过标签化，更让影片不仅得到了广度的传播，同时也得到了深度的传播，广度与深度共同构成了影片在话题方面的裂变传播。,B）趋势助力传播裂变，以后会无期主题歌平凡之路（演唱：朴树）以及同名主题歌后会无期（演唱：邓紫棋）所掀起的音乐流行，形成了不听你就out的场景氛
3、围，实现了微博的裂变传播效果。,0,The Continent,如何引爆电影内容的裂变传播？,微博话题功能,1，至今，后会无期的主话题#后会无期#仍然停留在微博电影类热门话题里，目前有过25亿次的浏览量。,2，结合后会无期台词，打造#后会无期依然体#、#后会无期克制体#等话题，在微博上掀起一股金句改编热潮。,3，马达加斯加，在整个宣传期间，围绕片中的萌宠角色马达加斯加等也引起了网友的疯狂吐槽与转发。,The Continent,话题裂变-社交传播,其中平凡之路选择了与微博音乐联合首发，并结合微博硬广，及信息推送，做到了最大化的信息曝光及传播。,The Continent,趋势助力传播裂变,话题
4、裂变-社交传播,如何拉动电影票房的粉丝消费？ 微博售票后会无期有两次关键性的市场促销，一次是上映前的预售，一次是针对七夕的特价促销。 A）上映前的预售一个是片方与微博共同举行的全国预售券，一个是韩寒通过微博发布的九大电商预售链接。,The Continent,转化消费-电商购票,电影首日票房近8000万,如何拉动电影票房的粉丝消费？ 微博售票B）七夕特价促销，是针对七夕情人节的市场促销，七夕情人节对于后会无期尤其关键，因为这天不仅是节日，同时也是后会无期公映的第二个周末，因为当天是周六。 结合晒票根的活动，七夕情人节后会无期创造了网票华语片暑期最高场均人次纪录：102人。,The Continent,转化消费-电商购票,展示,互动,消费,媒体,社交,电商,The Continent,谢谢 观看,
