《山东卫视低碳公益广告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《山东卫视低碳公益广告（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、低碳生活公益广告创意方案,因 低碳 IN生活 公益广告创意方案,山东电视台广告信息部 2010-02-22,一、什么是“低碳”？,低碳生活公益广告创意方案,低碳是指社会生活的各项活动所耗用能量要减少，从而减低碳排放，特别是二氧化碳的排放！,低碳生活公益广告创意方案,二、为什么要倡导低碳生活？,低碳生活公益广告创意方案,低碳生活公益广告创意方案,二氧化碳等温室气体排放与全球气候变化之间存在直接关系。人类活动大量排放的二氧化碳使全球出现变暖趋势，北极冰雪也加速融化。气候异常、海平面上升、自然灾害频繁，给人类的生存环境带来了极大挑战。,碳排放过量导致的危害：,低碳生活公益广告创意方案,1、2009年
2、年底，哥本哈根联合国气候变化大会的召开，史无前例的引起全人类的普遍关注，低碳减排势在必行；,、温家宝总理在哥本哈根会议上向全世界做出郑重承诺：中国要在2020年完成减排40-50%的目标，在中国必将刮起一阵强烈的低碳风暴，中国的低碳时代也由概念走向现实。,图一：马尔代夫于2009年10月17日在一处浅海水域举行全球首次“水下内阁会议”,图二：2009年底，尼泊尔政府在喜马拉雅山海拔5262米的高度举行“雪山内阁会议”,图一,图二,3、在国内，低碳生活已经受到社会的认可，成为人们推崇的一种生活方式 。,我们经常会有减碳活动，大家约好一个礼拜不开车，或者周末外出义务劳动、打球、爬山，代替在家看电视
3、、上网，我们都觉得快乐不是靠消耗物质产生的。 网友评论,作为坚持低碳生活的年轻人，我们把这当成一种时尚和健康，并在这样的生活中获得原始的快乐。 网友评论,在超市买东西的时候，我尽量选择带有绿色环保标识的产品，也算是为低碳环保尽一份力。 网友评论,三、低碳生活方式给企业带来了什么？,低碳生活公益广告创意方案,2、企业本身的内在要求：对于企业而言，低碳减排也是企业降低成本、追求长远利益的内在要求；,1、商业先机：低碳风暴在中国已经兴起，现在正是企业把握先机，在行业内引领低碳潮流、树立低碳形象的大好时机；,低碳生活公益广告创意方案,3、政策预期：政府低碳减排目标的提出，必将对企业生产形成一定要求，发
4、展低碳经济，利于有 效规避政策风险！,4、消费者低碳消费要求：为了适应消费者新的消费要求，企业应该转变生产模式，塑造自己的公益形象。,社会声音,住宅产业化要和绿色住宅，低碳经济结合起来。万科集团董事长 王石,中粮地产积极支持低碳减排 中粮地产总经理 李晋扬,绿色环保建筑要有新思路和大画面 潘石屹,低碳生活公益广告创意方案,四、媒体的责任 ：山东卫视公益总动员 引领中国公益风尚,低碳生活公益广告创意方案,公益总动员,公益总动员开创的电视广告公益营销与整合传播的推广模式，受到社会各界、媒体同行、广大广告客户的关注和好评。,公益总动员是山东卫视提升品牌的公益品牌行动，独家打造全年贯通、全屏展示的公益
5、传播平台，广告时间几乎涵盖全天所有段位，在全国电视媒体中绝无仅有！,2009年公益总动员获国家广电总局公益调研项目-中国公益榜十大年度公益活动。,公益总动员成功案例：,公益总动员曾经联合美的空调和蒙牛乳业，通过线上公益风尚传播和线下公益行动推广的互补与互动。整合节目、主题晚会、节目宣传片、流码字幕、公益广告等多方面播出资源，为美的和蒙牛量身打造多渠道、大收视、广影响的公益传播平台，从而提升了项目影响力、公信力和传播力。通过以上形式，观众对两个品牌的认知度达到93.5%。合作期满，美的空调和蒙牛乳业都追加了在山东卫视的产品广告和公益广告投放。,1、美的空调和蒙牛乳业,低碳生活公益广告创意方案,2
6、009年底，公益总动员成功开发了“两只老虎文明饮酒动漫公益广告”，把生活中喝醉酒的笑话用两只老虎夫妇“虎哥”和“虎妞”作为主角用动漫的形式表现出来，再结合今年虎年的特点，形式新颖独特，内容轻松诙谐，寓教于乐。,2、两只老虎篇：,客户：山东景芝酒业 孔府家酒,表现形式：将生活中人们醉酒后的笑话通过动画的形式展现出来， 制作成约25秒或15秒的公益广告片，并在动画最后附加酒类企业 广告标识和5秒广告标版，春节前后播出。,公益主题：倡导人们健康饮酒，文明饮酒！,以虎哥虎妞生 活动画为载体,直通观众,以生活中酒后 笑话为内容,以企业广告 植入为落脚点,传播整合,以文明饮酒为主题,动画举例,笑话情节饱满
7、而又精炼，蓄势和抖包袱体现充分；动画的形式，增加趣味性、幽默性；与春节期间饮酒习俗相呼应，感召力和传播度强。,动画蓄势,抖包袱,广告呈现,特色,那个虎哥和他老婆挺好玩的 ，挺搞笑的。哪位仁兄能给我提供全集啊！我慢慢看看，好好回味下！ 摘自山东卫视百度贴吧网友评论,取之生活，很亲切，有创意，耐看！摘自山东卫视百度贴吧网友评论,笑死我了，我老公喝醉了和虎哥一样。摘自山东卫视百度贴吧网友评论,全是冷幽默，真精辟！ 摘自山东卫视百度贴吧网友评论,笑死我了，我老公喝醉了和虎哥一样。摘自山东卫视百度贴吧网友评论,取之生活，很亲切，有创意，耐看！摘自山东卫视百度贴吧网友评论,那个虎哥和他老婆挺好玩的 ，挺搞
8、笑的。哪位仁兄能给我提供全集啊！我慢慢看看，好好回味下！ 摘自山东卫视百度贴吧网友评论,取之生活，很亲切，有创意，耐看！摘自山东卫视百度贴吧网友评论,全是冷幽默，真精辟！ 摘自山东卫视百度贴吧网友评论,那个虎哥和他老婆挺好玩的 ，挺搞笑的。哪位仁兄能给我提供全集啊！我慢慢看看，好好回味下！ 摘自山东卫视百度贴吧网友评论,取之生活，很亲切，有创意，耐看！摘自山东卫视百度贴吧网友评论,观众热议,五、低碳生活公益广告创意方案,低碳生活公益广告创意方案,项目规划：,山东卫视公益总动员2010年4月1日开始强力推出“低碳生活系列动漫公益广告”，贯穿9个月时间，全天17个段位。联手知名企业，引领低碳公益风
9、尚，共同打造低碳公益形象，见证主流媒体责任，提升企业品牌价值。,因低碳，IN生活；,“低碳生活”是指通过转变消费理念和行为方式，在保证生活质量不断提高的前提下，减少二氧化碳等温室气体排放。现在它已经成为一种时尚，代表着文明、健康、阳光的生活方式。现代都市人追求“四低”标准的健康生活，即,公益口号,低碳生活公益广告创意方案,低脂、低糖、低盐、,低碳。,现代社会，如果你不了解“低碳生活”，那你就out了；如果你奉行低碳生活，那就是最IN的生活方式。,例：如与蒙牛合作，口号可定为：,因低碳，IN生活； 每一天，为明天。,低碳生活公益广告创意方案,实际上，“低碳生活”并不是遥不可及，它就发生在我们身边
10、!,例：如与爱玛电动车合作，口号可定为：,因低碳，IN生活； 爱，就马上行动。,我们将18个低碳故事分为三个系列，从普通消费者的角度出发，基本涵盖低碳生活的不同层面。,家电系列：节电就是低碳！ 通过家用电器节电窍门的介绍，说明低碳触手可及。,低碳生活公益广告创意方案,生活系列：晒晒我的低碳生活！ 一种低碳的生活方式和习惯，就能使你的生活环境更美好。,态度系列：没错，我就是低碳达人！ 先锋的低碳达人，时尚的低碳理念，以身作则引领低碳风潮。,低碳生活公益广告播出形式,低碳生活公益广告创意方案,+,公益广告片尾叠加企业LOGO,5秒企业公益标版,+,15或25秒公益广告片,+,+,注：1、片尾叠加企
11、业LOGO，如图2所示；2、在图3中，屏幕中央标版为5秒动态有声产品广告，下方标识企业名称。,1,2,3,企业名称 广告语,XX品牌,“电视屏幕暗一点，节能又护眼”脚本： 男主人和孩子正在看电视。 女主人过来把电视亮度调暗。 女主人说：咱家电视以后要调成中等亮度，这样，既能保护小虎的视力，又能延长电视机寿命还可以省电。 男主人说：那每个家庭都能像我们一样，国家能省不少电呢 孩子说：对啊对啊，我明白了，这就是我们老师说的，节电就是低碳 ！因低碳，IN生活；每一天，为明天！,低碳生活公益广告创意方案,故事脚本举例：,1、家电系列：节电就是低碳！,2、生活系列：这就是我的低碳生活！,低碳生活公益广告
12、创意方案,3、态度系列：没错，我就是低碳达人！ “每星期少开一天车”脚本： 男主人：我骑自行车出门，健身又环保。 男主人：有自行车代步，油价再高也不怕。不仅免受堵车之苦，还能锻炼身体，并且绝无尾气污染。 男主人：我希望天空每天都是蓝的。 男主人：没错，我就是低碳达人。因低碳，IN生活；每一天，为明天！,“重新拎起菜篮子”脚本： 女主人：我买菜又用起了菜篮子，想起了小时候妈妈买菜的身影 女主人：提着菜篮子买菜，坚决不用塑料袋。 女主人：这可不是一件小事，而是利国利民的大事。我不能让白色垃圾污染我们的地球。 女主人：这就是我的低碳生活。因低碳，IN生活；每一天，为明天！,低碳生活公益广告创意方案,
13、低碳生活公益广告套播销售方案,2010年低碳生活公益广告套播播出形式及价格,2010年低碳生活公益广告套播播出形式及价格,低碳生活公益广告创意方案,2010年低碳生活公益广告套播播出形式及价格,1、原创性：山东卫视独家创意和高水平制作，具有唯一性；,低碳公益广告营销亮点,3、可视性：将节能生活的小窍门用动漫的形式表现出来，让您轻松中认识到节能生活的利处。,2、开拓性：借助“低碳”这一经济趋势，媒企联手，首次大力度播出和倡导，具有开拓性，更能吸引公众眼球；,4、播出频次高：全天公益广告段位不间断播出，涵盖山东卫视全天所有广告时段。,低碳生活公益广告创意方案,1、诉求一致：现在社会倡导企业进行绿色生产，能源循环利用，而动画所展示的节能生活理念恰恰与此相符；,低碳公益广告与企业品牌的契合度,2、品牌提升：高密度公益理念的传播，有助于企业借助公益广告提高公益形象，塑造企业公益品牌。,适用行业：家用电器、汽车、太阳能、电动车、房地产、食品等,两只老虎系列公益广告创意方案,媒企联手，共创低碳价值！,谢谢！,
