《辽宁辉山乳业集团企业介绍 (精简版20140504)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《辽宁辉山乳业集团企业介绍 (精简版20140504)（49页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,2018/8/30,2,目 录,辉山概况,未来发展,核心优势,产品矩阵,3,第一部分：辉山概况,辉山乳业的品牌历史可以追朔到1951年。企业总部坐落于中国辽宁，占据北纬40黄金牧草带及黄金奶源带等地理优势。作为东北地区最大的乳制品生产企业，辉山乳业秉承“打造中国最值得信赖的乳品品牌”的企业理念，致力于中国乳品行业全产业链发展模式的探索，从源头解决乳制品安全的核心问题，成为中国乳业奶源质量建设的领军企业。作为中国乳业的安全新力量，辉山乳业63年安全0事故，切实践行了对消费者的安全承诺。,企业简介,5,发展历程,6,辉山产业格局,2018/8/30,7,核心优势,目前，辉山乳业已拥有14万亩苜蓿
2、草场种植基地、30万吨奶牛专用精饲料加工厂、超过12万头纯种进口奶牛、54座规模化自营牧场以及4座现代化乳品加工生产基地。作为中国乳业全产业链建设的先行者，辉山乳业拥有中国最多的规模化自营牧场、中国最大的娟姗牛种群繁育基地和中国最集中的苜蓿草种植基地，是国内首家实现奶源全部来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。,2018/8/30,8,香港交易所成功上市,2013年9月27日，辉山乳业(06863.HK)在香港交易所成功挂牌上市，全球发行13亿美元，成为香港历史上消费品行业IPO企业募集资金前三甲,2018/8/30,9,有史以来全球消费品公司IPO前十名,辉山乳业上市，跻身全球有史以来消费品
3、公司首次公开发行前十名 上市首日市值近400亿港元，跻身中国乳业境外上市公司市值前三甲,在非理性扩张乳企纷纷触壁时，辉山依然稳定发展，在世界奶源频频告急之时，扛鼎行业，为中国乳业品质升级奠定基础。,无论国内外乳业环境如何风云变幻，辉山乳业始终坚持自己的步伐，致力于乳业全产业链建设，从根本上解决乳品安全的核心问题。,脚踏实地,厚积薄发,我们生存发展的灵魂与根基,辉山乳业：厚积薄发 一鸣惊人,第二部分：核心优势,奶源中国乳业发展的“瓶颈”,国内乳制品企业奶源70%以上来自散户饲养，存在效率低下、物流成本高、潜在污染源多、牧草资源枯竭等问题，也是造成近些年乳品安全事件的核心。 奶源建设已成为中国乳业
4、发展的“瓶颈”，中国乳业亟需解决也是最难解决的就是奶源质量的问题。,“三聚氰胺”带给国人与整个乳品行业以切肤之痛，并经过近些年一系列的乳品安全事件得以持续发酵，不少消费者开始选择“洋品牌”,2008年，全国筛查食用三鹿奶粉婴幼儿近万名，临床诊断患儿1253名，其中四名已经死亡。 流入市场奶粉达700吨，潜在受害者超过3万人。调查显示，多家乳业由于奶源环节把控不利，导致乳制品中三聚氰胺含量超标，“中国名牌”产品称号被撤销。民意分析表示，民众对中国乳业信心指数，降至最低点。,三聚氰胺震荡整个乳业,2018/8/30,14,从“双氰胺”到“肉毒杆菌”：恒天然走下“神坛” 新西兰奶粉一句“源自新西兰的
5、优质奶源”的广告语深入人心，俘获了无数年轻家长的心。 而如今，作为新西兰最大的乳品生产企业恒天然却屡曝质量问题。 事实证明，进口奶源未必可靠，国内乳企发展更不能过分依赖国外奶源。,洋品牌亦未幸免 走下神坛,2018/8/30,15,2011年蒙牛乳业一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。蒙牛表示，饲料因天气潮湿发生了霉变，使得奶牛在食用这些饲料后原奶中的黄曲霉素超标。“由于蒙牛眉山工厂原奶质检员工作中出现重大失误，导致这一批次原奶中超标的黄曲霉素未能检出。”,多方面决定奶源安全,2012年 “南山奶粉”被抽检的5个批次“倍慧”婴幼儿奶粉，全部含有强致癌性物质黄曲霉毒素M1。原因认定是由于
6、奶牛喂养过程中食用了被黄曲霉毒素B1污染的饲料，饲料在体内被羟化而生成黄曲霉毒素M1。,2018/8/30,16,一方面，整个中国乳品行业的消费信心尚未完全恢复，消费者对奶源安全的担忧尚存。另一方面，今年以来，多地商超出现牛奶断货、液奶涨价等现象，业内人士称，这是受到奶源供应紧张的影响，“奶源荒”引发行业和媒体对国内奶源的关注和反思。,乳品行业陷入“奶源荒”,2018/8/30,17,得奶源者得天下！ 只有可靠的奶源保障，才能让企业变得更强，行业走得更远！,随着对奶源建设的不断探索和深耕 辉山乳业围绕奶源建设，率先开创出独一无二的全产业链业务模式 逐步形成了“从草场到牧场到餐桌”的管理模式 从
7、源头保证乳品安全与品质,以“奶源”为核心的全产业链建设,2018/8/30,18,中国乳业发展方向得奶源者得天下,以奶源为核心、建设可追溯的乳业产业链无疑是未来整个乳业的发展方向！,辉山已经率先建成了中国乳业最完整的全产业链,2018/8/30,19,辉山乳业是中国领先及垂直整合程度最高的乳品公司，辉山率先开创出独一无二的全产业链业务模式，覆盖整个乳品产业链，包括苜蓿与辅料饲料种植及加工、 精饲料加工、奶牛养殖以及乳制品生产及销售等各个板块。 目前，辉山乳业是中国唯一能100%以自有牧场生产的原料奶满足生产液态奶及奶粉产品所需原料奶的大型乳品企业。,中国乳业最完整的全产业链,2018/8/30
8、,20,，,24万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地辉山乳业拥有24万亩苜蓿草及辅助饲料种植基地，其中在辽河和凌河沿岸等地集中连片种植的14万亩紫花苜蓿，创下了中国苜蓿草种植规模之最，从源头确保了原奶的安全品质。,中国最集中的苜蓿草种植基地,2018/8/30,21,中国最集中的苜蓿草种植基地,2012年按产量划分的主要苜蓿草生产商,按产量计，辉山是中国最大的商业苜蓿草生产商。2012年，辉山集团的苜蓿草产量为113.0千吨，占国内苜蓿草产量市场份额约28.3%。辉山集团亦拥有截至2012年中国最大商业苜蓿草种植基地，面积为120,000亩。,，,辉山乳业拥有两家饲料生产基地，年生产能力共计30万吨，
9、以满足辉山牧场现有需求。 饲料生产基地拥有国内最先进的饲料生产线，为产品的质量提供了保证。 饲料生产基地同时拥有完善的仓储系统，确保充足的原料供给和成品存储。,30万吨奶牛专用精饲料加工厂,2018/8/30,23,，,从2003年起，辉山乳业就开始不断从澳大利亚、新西兰、乌拉圭等国进口纯种荷斯坦奶牛和娟姗奶牛，目前存栏奶牛数量超过12万头，是目前中国第二大奶牛群，辉山乳业更是国内首家实现奶源全部来自于规模化自营牧场的大型乳制品企业。同时，辉山历来有着“以牛为本、爱牛如子”的养牛文化，可以说，杨凯董事长已经成为世界个人最大“牛倌,中国最大的奶牛牧群之一,2018/8/30,24,中国主要乳品公
10、司的奶牛存栏量,中国奶牛养殖业高度分散。二零一二年年底，中国约有1830万头奶牛，其中大部分仍饲养在小型家庭奶牛场。二零一二年年底，前五大牧业公司合共拥有的存栏量仅占奶牛总量约2.4%。目前，中国领先的牧业公司包括辉山集团及现代牧业，二者均养殖逾100,000头奶牛。,，,辉山的自营牧场均位于北纬38-42度之间，即国际公认的中温带季风气候优质奶牛饲养带上。目前，辉山乳业拥有自营牧场54个，规模化自营牧场数量全国居首,中国最多的规模化自营牧场,2018/8/30,26,中国主要乳业公司的原料奶产量,2012年中国主要乳业公司的原料奶产量,2012年，中国原料奶总产量约为3740万吨，前五大原料
11、奶生产商占市场份额约4.1%。2012年中国业内每头泌乳牛平均产奶量为每年5.8吨。通常情况下，大型乳品公司的每头泌乳牛平均产奶量较高。尤其是辉山集团及现代牧业两大乳业巨头每头泌乳牛平均产奶量分别达每年9.1吨及7.9吨。,2018/8/30,27,原料奶质量指标,2012年，辉山乳业原料奶的质量达到甚至优于欧盟标准，而欧盟标准在细菌总数上限及体细胞数方面的要求为最严格。此外，在原料奶质量的所有主要量化指标方面，辉山乳业的原料奶于2012年普遍优于中国其他主要奶牛场及企业。,，,辉山乳业拥有中国最大的娟姗牛种群繁育基地，娟姗乳牛是源自英吉利海峡杰茜岛的珍稀乳牛品种，是英国政府颁布法令保护的珍贵
12、牛种。娟姗乳牛最大的特点就是乳汁浓厚，乳脂、乳蛋白含量均明显高于普通奶牛，优质乳蛋白含量达到3.6%以上。,中国最大的娟姗牛种群繁育基地,2018/8/30,29,，,目前，辉山拥有四座现代化乳品加工生产基地，为了建成国际一流的乳品加工产业基地，辉山先后引进法国、德国、美国、瑞典等全球最先进的乳品生产设备和加工工艺。工厂采用瑞典利乐公司的顶尖工艺，是世界著名乳品设备供应商利乐集团的全球样板工厂之一。,世界顶级乳制品加工设备与工艺,2018/8/30,30,辉山乳业研发中心，为满足不同消费者的不同需求进行产品研发，不断丰富辉山乳业产品矩阵。其中辉山奶粉研发团队集结了传承欧洲百年婴幼儿食品制造历史
13、的多位专家，以及国内高级婴幼儿食品研发人员，其中硕士学历达到60%以上，本科学历达到90%以上，强强联合打造适合中国宝宝的高品质婴幼儿配方奶粉。,国际一流的乳品研发团队,2018/8/30,31,全球领先的质量管控体系,辉山乳业全面推行ISO9001、ISO14001、HACCP、GB/T28001管理体系，实施完善的质量管理和质量控制流程。质检中心配备行业最先进的检验设备，从原料乳验收到产品出厂须经过百余道严密的检验程序，近200项监控指标。其原料奶指标达到或优于全球最严格的欧盟标准，切实践行了辉山乳业给予消费者的安全承诺。,2018/8/30,32,党和政府的细致关怀,企业的发展离不开政府
14、的关怀和支持，辉山乳业今天的成绩受益于党和政府部门对企业成长给予的关心爱护和鼎力支持，这成为辉山乳业长久发展的核心动力。,中共中央政治局常委、国务院总理李克强视察辉山乳业,中共辽宁省委书记、省人大常委会主任王珉视察辉山乳业,“奶业苜蓿发展振兴行动是中国苜蓿种植产业前所未有的历史机遇，期待更多的企业能够像辉山乳业一样加入到推动我国苜蓿草种植产业发展的行动中来。” 中国农业部副部长高鸿宾,党和政府的细致关怀,2018/8/30,34,舆论媒体深度关注,辉山乳业此次上市引起了海内外媒体的广泛关注，路透社、华尔街日报、金融时报等海外媒体，香港大公报、香港经济日报、香港信报等香港媒体对辉山乳业上市进行了
15、大篇幅的连续报道。在这些媒体看来，辉山乳业的全产业链发展模式保证了产品的安全与品质，不仅赢得了消费者的信赖，也因此在资本市场上受到了众多投资者的追捧。,2018/8/30,35,第三部分：未来发展,发展愿景,针对乳品市场，辉山乳业将逐步从一家城市型乳业向全国性、综合性乳制品企业发展，针对婴幼儿配方奶粉板块，辉山将集中优势兵力，攻占辽吉和山东市场，随后全国重点市场启动，以灯塔效应形式，辐射四周，照亮神州大地，辉山将创造婴幼儿奶粉市场的新篇章。,2018/8/30,37,未来战略,2018/8/30,38,辉山乳业上市既是里程碑，更是新起点，它为集团未来发展建立了资本市场平台，开辟了更加广阔的发展
16、空间。今后辉山乳业将立志“打造中国最值得信赖的乳制品品牌”，争取早日跻身世界一流乳品企业的行列。,资本市场运作,2018/8/30,金牌主持代言,辉山乳业力邀四位金牌主持共同为辉山品牌和产品，形成对品牌与产品的强势背书。同时，为辉山树立“中国乳业安全新力量”的品牌形象。,2018/8/30,40,2013年，辉山乳业战略合作重庆卫视，独家冠名全国第一档表演类真人秀节目奇迹梦工厂，迅速提升辉山品牌知名度，并通过节目中的多方露出，提高全国范围消费者对辉山产品的认知度和好感度。,独家冠名 强势营销,2018/8/30,41,第四部分：产品矩阵,产品矩阵,依托辉山乳业自营牧场和全产业链发展模式，辉山产品矩阵涵盖婴幼儿配方奶粉、常温液奶、低温液奶、乳饮料等多个产品品类。同时，辉山乳业也是国内第一家具备脱盐乳清粉商业化生产资格的企业。 先进的生产设备和工艺以及完善的生产管理系统使得辉山的产品有更高的品质突破和质量保障。,
