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1、零瑕焕彩，耀你这一季,宝洁SK-IIPITERA 精华系列修护化妆品新品发布会,序,起源,探索,发现,分享,活动主线,后记,“Derive from Nature , Back to Nature”源于自然，回归自然,美容、化妆，美白是每天伴随着社会上绝大多数爱美女性的名词，在快节奏生活下，这些也同时成为了爱美女性每天必不可少的生活方式。美容院的兴起，化妆品种类的层出不穷，美白护肤产品的不断推出，在推进行业向前发展的同时，也给众多的爱美女性带来了福音。但是随着微雕、美塑、镭射、彩光、射频、E光等医学美容项目的悄然兴起， 在给爱美人士带来美丽的同时，却给肌肤带来了深深的伤害。所以我们迫切需要一款
2、让受损肌肤及时获得修复的产品。PITERA是SK-II护肤精华系列产品中的经典成分，富含维他命、氨基酸、矿物质及有机酸等多重成分，让肌肤获得充分的滋润，是令肌肤长期保持晶莹剔透的独家秘诀。SK-II一直以简约的风格、高雅的气质和一流的品质著称，而其酒红色为主的包装更是令人印象深刻。,活动概述,嘉宾签到,嘉宾入场,场内布置,序,起源,探索,发现,分享,后记,序,起源,探索,发现,分享,后记,活动时间：2014年9月上旬活动地址：中国北京活动主题：“零瑕焕彩，耀你这一季”与会人数：100人受众群体：经销商、媒体活动目的：塑造品牌形象、提升品牌知名度、为新品订货热潮做铺垫活动格调：时尚、惊艳、神秘、
3、自然,活动概述,序,起源,探索,发现,分享,后记,嘉宾签到,嘉宾签到,签到后礼仪为媒体、经销商、经销商精英团队发放并佩戴进场腕带，分别对应三种颜色，定制的腕带上印有本次活动的主题及LOGO，即可作为参会证明，又可以留作嘉宾收藏，意义非凡，以下两种不同款式腕带供参考：,媒体：红色或黄色,经销商：绿色,经销商精英团队：蓝色,或统一蓝色,嘉宾入场,序,起源,探索,发现,分享,后记,红色象征着永恒，在这值得纪念的日子里所有嘉宾的欢声笑语与祝福也理应永久定格，与大家去分享。为了更好的表现“酒红色记忆”这个环节，其具体操作如下： 一般酒店出了电梯会是走廊，走廊长短宽窄不一，但基本能满足持续性的签到环节，在
4、嘉宾签到完毕以后不提前发放佩戴腕带。在礼仪小姐的引导下走入我们提前布置好的蓝色“房子”，“房子”两边是腕带发放区，“房子”的左右两面墙是各色的文化墙，墙上会写一些引导性的标语，比如请留下您的美好祝福、您想对SK-II说些什么吗、如果给你5秒钟你会对Ta说些什么，SK-II寄语等等，这些布置都是为稍后的录制做铺垫。礼仪为嘉宾佩戴腕带的同时邀请嘉宾对着摄像机说一两句祝福语，也可是一句歌，或者一个动作，所录制的画面直播到会场内的LED屏幕上，先进场的嘉宾也不至于太过无聊，为了不让大家都集中在“酒红色记忆”中用两台摄像机同时记录画面，随后再由礼仪引导嘉宾入场，整个过程结束。此视频留作永久的纪念。,“蓝
5、色记忆”示意图,电梯,会场入口,“酒红色记忆”出口,嘉宾入场,媒体、经销商入场：领取对应腕带后移步至会场门口，会场大门紧闭，两名身着西装的保安严守门口，制造一种神秘感，每位嘉宾须出示腕带后方可入场，嘉宾入场后马上关闭大门。,经销商精英团队入场：在签到后专人带领至VIP室休息。活动开始前10分钟进入蓝色房子领取腕带，活动开始前三分钟入场，入场时经销商精英团队是以男女搭配的方式，在入场至席位走道两旁由芙丽诗贝工作人员和礼仪小姐站鼓掌欢迎，并播放“非诚勿扰”的进场背景音乐。,序,起源,探索,发现,分享,后记,嘉宾入场,经销商精英团队入场示意图,序,起源,探索,发现,分享,后记,“非诚勿扰”背影音乐,
6、场内布置,场景描述：场内进行着弦乐四重奏的表演，会场的两边是PITERA以及面膜发展历程墙，会场后方摆放着红酒，LED画面定格活动主题。在场的嘉宾欣赏着音乐，品着红酒，了解宝洁SK-IIPITERA 精华系列修护化妆品的品牌发展史.,序,起源,探索,发现,分享,后记,场内布置,弦乐四重奏,场内布置示意图,序,起源,探索,发现,分享,后记,场内布置,红酒,场内布置示意图,序,起源,探索,发现,分享,后记,场内布置,历程墙,历程墙设计突出宝洁SK-IIPITERA，加深消费者对PITERA的认知。,场内布置示意图,序,起源,探索,发现,分享,后记,活动开始前5分钟主持人画外音提醒，请在场的所有嘉宾
7、入座，活动开始前3分钟邀请经销商精英团队入场，“非诚勿扰”背景音乐响起，经销商精英团队隆重登场，众人欢呼鼓掌，落座后播放芙丽诗贝开场视频，播放完毕后主持人宣布活动正式开始，并介绍到场嘉宾 。,开场舞蹈,代表发言,开场视频,序,起源,探索,发现,分享,后记,开场视频,开场视频参考,开场舞蹈,第一段 四个不同肤色问题的少女，她们的身材娇美，有着优雅的舞步，然她们脸上却暗淡无光。（她们分别代表者四种不同的肌肤问题，如豆豆肌、敏感肌等）舞蹈中带着无奈、焦急，痛苦，像泄了气的娃娃，伴随着沉重的舞步，最后几乎无法动弹。 第二段 两位穿着白大褂的舞者在轻快美丽的舞步中步向舞台，发现了这四个满脸苦楚的少女，她
8、们拿出一件神奇的产品（本次发布会产品），与这四个少女进行着一个修复的互动，片刻之后，这四个少女脸上露出了愉悦的笑容，光彩照人，轻轻地撕扯掉这四个少女的衣服，纯白美丽的紧身服展现在所有人面前。最后四个少女和这两个白大褂的舞者在一段欢快的舞蹈中离开舞台！PS:主要突出舞蹈内容是这四个少女的痛苦及几乎无法动弹与在修复以后的活力形象的鲜明对比。,序,起源,探索,发现,分享,后记,复源,代表发言,SK-II北京区领导人致辞：主持人介绍完到场嘉宾后，请宝洁SK-II领导人致辞。,经销商代表发言：领导发言完毕请经销商代表发言。,序,起源,探索,发现,分享,后记,代表发言,序,起源,探索,发现,分享,后记,领
9、导人出场：LED视频+LED开屏,细节描述：,当主持人宣布领导上台致辞，LED屏幕开始播放提前录制好的视频。视频首先出现的是酷炫的倒计时画面，随后出现华总在法国标志性建筑-埃菲尔铁塔前向大家挥手致意，并缓缓前行的画面，紧接着出现一架飞机起飞、降落的画面，华总带着SK-II来到的北京，从LED屏幕后面走到舞台中央，舞台放干冰烟雾，制造出一种梦境的感觉，华总向达大家挥手致意，致辞开始。在此视频中华总所穿的衣服和活动现场穿的一样，表情、情绪也尽量做到与视频一致，此视频控制在35秒以内。,专利颁奖,宣传片播放,序,起源,探索,发现,分享,后记,专利颁奖,主持人带着荣誉感对产品做整体介绍，然后请相关部门
10、的人员对SK-IIPITERA颁发专利奖。,序,起源,探索,发现,分享,后记,专利颁奖,专利颁奖示意图,序,起源,探索,发现,分享,后记,宣传片播放,序,起源,探索,发现,分享,后记,启动仪式,舞台设计,序,起源,探索,发现,分享,后记,启动仪式,序,起源,探索,发现,分享,后记,序,起源,探索,发现,分享,后记,冰雕启动示意图,序,起源,探索,发现,分享,后记,舞台设计,舞台设计图,全景俯视图,舞台设计图,舞台正面,舞台设计图,舞台正面,舞台设计图,舞台正面,舞台设计图,产品展示区,宝贝达人秀颁奖,美容师专访,现场保险签约仪式,SK-IIPITERA团队舞蹈,网络媒体宣传,序,起源,探索,发
11、现,分享,后记,媒体计划推广,美容师专访,序,起源,探索,发现,分享,后记,美容师专访,序,起源,探索,发现,分享,后记,美容师专访,序,起源,探索,发现,分享,后记,美容师专访,序,起源,探索,发现,分享,后记,在专访接近尾声的时候，设置媒体和经销商提问的环节，此环节提问的媒体和经销商提前沟通，并告知主持人。所提问题围绕消费者关心和芙丽诗贝所要传达的信息设置。,媒介推广,宝贝达人秀颁奖,“你是我的宝贝”明星宝贝奖 1名 人气宝贝奖 2名魅力宝贝奖 3名 风采宝贝奖 5名,序,起源,探索,发现,分享,后记,宝贝达人秀颁奖,投票方式：媒 体：举牌经 销 商：投票器投票,宝贝达人秀颁奖,序,起源,
12、探索,发现,分享,后记,邀请获奖者前来参加我们的新品发布会，然后现场媒体朋友和代理商进行投票分出最高奖项，二等奖等等的人选，然后由我们的代理商为获奖者颁奖。,现场保险签约仪式,序,起源,探索,发现,分享,后记,SK-II团队舞蹈,序,起源,探索,发现,分享,后记,活动接近尾声，所有人意犹未尽，为表示对所有到场嘉宾的感谢SK-II护肤精华系列全体人共舞 嘉宾跟着音乐舞动，美好的时光在所有人的努力下延续着，活动完美落幕！,SK-II团队舞蹈,序,起源,探索,发现,分享,后记,一、女生若干芭蕾舞舞/民族舞二、结束后所有人上台演绎一段跳一段欢快的舞蹈如小苹果等等,网络媒体宣传,网络资源,网络媒体宣传,
13、视频及报纸资源,项目推进,执行控制,安全管理,第三方管理,执行团队,序,起源,探索,发现,分享,后记,设计,提交执行手册,流程细节最终确认,平面、3D最终确认,提交,前期准备,确定场地,提案,签订合同确认所有相关事宜,预付款,项目推进,序,起源,探索,发现,分享,后记,项目推进,AV，搭建、制作,演出、主持人、模特、礼仪、摄影、摄像、保安等第三方,媒体礼品及其他,物品 运输,灯光、音像以及现场 效果最终确认,确认第三方，培训,购买、加工,提前抵达现场彩排,制作物,检查制作物品,搭建商沟通,小样审核确认,确认名单，邀请、内容,电话提醒,媒体,抵达现场,执行控制,序,起源,探索,发现,分享,后记,
14、安全管理,搭建管理,搭建需要8-1小时时间布置 搭建聘请专业监理 前期制定详细搭建尺寸 进场前检查布置物品材质 将外露危险搭建进行处理,配有人员进行现场抢修及监督 配有机动施工人员 配有易损品备份,AV管理,活动前1天时间进行 制定安全搭建计划 将在观众区域危险搭建物进行处理 制定用电计划 专人负责用电连接处及电源安全,所有外露电线及接口进行安全处理 会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明 各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况,紧急撤离,亮起所有紧急出口标识 专人负责紧急通道看管,会议前明示紧急出口位置图 如遇问题迅速全亮所有照明 区域负责人员疏导人流 所有区域配有备用扩音器 所有区域配有灭火器及大功率手电,签到入场,会议进行,执行团队,
