《【全城向西，璀璨盛典】西园商业街开放全球启幕盛典活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【全城向西，璀璨盛典】西园商业街开放全球启幕盛典活动策划方案（133页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目录策划者语 策划思路 活动亮点 现场包装 活动规划 规划分述 细节保障,Planners Introduction Planning ideas Activities eyeballs Sales Center Arrangement Event Plan Plan narrative Details of security,策划者语 Planners Introduction,深谙公关活动 深谙直达人心之道， 我们将用心打造西园2011年首场最具轰动性和口碑性的高品质公关。 本次活动不仅仅是一个商业街项目的启动，更深层的意义在于，我们要通过活动把创立者的理念灌注到整个活动与目标受众的心中。
2、 区别于一般的开业活动，我们将更着力于理想生活的建设，把时尚、休闲两者完美地结合在活动当中要开启一个时尚主题的商业街项目，除了一些硬件形式的主题化包装视觉灌输之外，更需要软性的参与性的活动去融合项目方的理念。 于是，本次的西园商业步行街启幕活动将会是一个触动全城的概念性主题活动，我们会致力把这个时尚休闲购物街带到武汉人们的心中。,策略思路 Planning ideas,微渗透，改观武汉 情感公关,从参与中感受西园理念 体验公关,西园的第一印象 视觉公关,成功的公关需要什么？,或许我们都知道，很多公关活动只是一个模式的搬运与纯粹的活动制造，但是活动过后，然们人们是否会记住这个品牌和产品？我们不得
3、而知。 很多失败的公关案例告诉我们，出色的公关并不只是一场简单的活动，不是如何盛大如何体面就能成功，而是如何把品牌与产品的最好一面灌输给受众，让受众爱上他的一个长期过程。,把互动贯穿整场活动，把一整天的体验活动融入活动中去，让武汉的广大受众在参与的过程中去体验西园所提倡的生活模式。接触性的活动让西园的品牌特征更生科地植入到受众的脑海里，从感性的角度认知西园项目。,我们不再需要硬邦邦地把品牌告知受众，而是一种更加趋向情感化的交流。没有什么比认同与共鸣来得更亲切的了。因此，我们必须借助西园与武汉的亲民公关来进行活动策划，一场更加亲近政府、亲近市民的活动往往会受到意想不到的效果。,从视觉上规划整场活
4、动，从氛围布置到节目安排都必须尽显西园的品牌特征；先从一切视觉上的感受去刺激武汉的广大受众。,策划思路 Planning ideas,一场西园主题的时尚盛宴！,这场活动的第一个主旨就是要向武汉受众秀出西园的魅力与实力；魅力如何体现? 通过超酷的时尚氛围与体验活动展示西园的生活概念和生活方式，让大家生活在艺术中。 实力如何体验？ 通过盛大的开幕仪式、明星出席、主题晚会以及各种活动细节体现出西园的无限实力，让受众对西园充满热炽的期待。,于是，我们得出了结论：,策划思路 Planning ideas,一场武汉的人文盛事！,这场活动的第二个主旨就是要展现新武汉的面貌， 摆脱以往的武汉形象，让城市更具亲
5、和力和人文特色。 如何展现? 通过西园的一系列主题活动为武汉注入新鲜元素，整天的活动将向武汉人们展示出武汉未来的发展 。,于是，我们得出了结论：,于是，我们得出了结论：,一次西园与武汉对未来的美好展望！,把西园与武汉的未来发展结合在一起，在西园为武汉注入新活力的同时，武汉也新城市动力也给予了西园无限的发展空间。可以说这次西园的项目启动是一个城市飞跃性的商业盛事。 两者都怀着对未来的无限憧憬。所以，在活动当中，我们会适当地加入城市与政府的一些推广元素在内，毕竟项目的启动需要吸引更多的商家进驻和推动。,活动亮点 Activities eyeballs,五大巅峰亮点 全情荣耀钜献,TOP 1,Act
6、ivities eyeballs 活动亮点,全球中文最大门户网站双子星,新浪乐居、新浪微博鼎力支持,新浪双子星联袂打造网络盛宴,全球中文最大门户网站双子星 新浪乐居+新浪微博=影响力,联合兄弟机构 中国房地产权威网络媒体旗舰平台 网络互动的疯狂种子选手 倾力打造西城品牌宣传奇迹,活动亮点 Activities eyeballs,活动亮点简介。,新浪网作为直接股东之一，将给予最大化支持。 新浪乐居新浪乐居作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地产家居信息门户类上市公司，以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台，为消费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服
7、务。,新浪乐居全程直播盛况,新浪网直接股东之一,活动亮点 Activities eyeballs,新浪乐居平台优势,新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商,发展概况： 2000年新浪在纳斯达克上市(NASDAQ: SINA) 拥有6个全球分公司 10年来新浪迅猛发展，不断推陈出新， 成为web1.0及web2.0时代的行业领跑者,旗下业务： 新浪网(SINA.com) 新浪乐居（SINA Leju） 新浪互动社区(SINA Community) 新浪无线(SINA Mobile) 新浪音乐(SINA Music) 新浪企业服务(SINA.Net) 新浪电子商务(SINA E-Commerce
8、) 新浪游戏(SINA Game）,全球注册网民: 超过4亿 日平均访问量: 13.8亿次 日平均到访人数: 5900万以上,活动前期运用新浪微博关注造势，在最短时间内获得最高的活跃度。 注册“西园商业步行街”ID成为认证用户，在活动发布前期发布海量信息，吸引粉丝关注，每日抽取关注粉丝送出奖品。,活动亮点 Activities eyeballs,活动亮点简介。,新浪微博全城互动造势,新浪网直接股东之一,2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪青Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大、人群、话题最主流的Twitter平台。,2009年8
9、月。新浪微博内测； 9月，新浪微博正式上线； 2010年2月，新浪微博注册用户达500万。 2010年12月，新浪微博注册用户已过5000万。,新浪微博绝对影响力,五大巅峰亮点 全情荣耀钜献,TOP 2,Activities eyeballs 活动亮点,娱乐潮牌主持、卫视当家花旦,鼎力助阵西园盛典现场,独家亮点呈现,娱乐潮牌主持助阵活动现场,自2002年9月加入ChannelV，知名的主持人。李晨深得媒体的宠爱，现任光线传媒无线音乐俱乐部节目主持人，并且在辽宁卫视与中国music radio合办的唱游中国的节目中与阿雅搭档主持。2011年开始主持广东卫视乐拍乐高，决定让大家”快乐一整年“。,主
10、持人推荐：李晨（盛典部分推荐主持人）,活动亮点 Activities eyeballs,（New Project Center）由主持人李晨和歌手潘玮柏合开的潮流店，目前在上海和北京各有一家。2010年2月7日，NPC BEIJING 盛大开幕！自去年7月上海首家店铺开幕至今短短半年的时间，NPC已被公认为中国街头文化的New Project Center。,活动亮点 Activities eyeballs,李晨自主潮流品牌NPC,NPC 潮流品牌风向标,活动亮点 Activities eyeballs,李晨影响力,李晨品牌影响力,独家亮点呈现,著名娱乐主持助阵活动现场,活动亮点 Activi
11、ties eyeballs,李好，英文名DAVIDLEE，出生于湖南省永州市，1999年成为湖南卫视主持人，主持节目具有亲和力，节目现场气氛活跃，一向以青春、健康、活力、向上的形象深受广大观众朋友的喜爱。李好最早主持娱乐节目是从1999年开始，与舒高搭档主持一档歌友会节目，随着节目的不断更新、改版，现在该节目已经成为全国电视频道中一档知名的娱乐新闻节目，李好的名字也迅速成为家喻户晓的公众人物。,主持人推荐：李好（盛典部分备选主持人）,独家亮点呈现,湖北卫视当家花旦助阵盛典现场,主持人推荐：王慧（仪式部分推荐主持人）,活动亮点 Activities eyeballs,20082010年主持湖北卫
12、视大型综艺节目 综艺大满贯、全面拦截 2010年主持湖北卫视春节联欢晚会虎啸楚天春， “光谷之春”2010年东湖高新区春节联欢晚会 2010年主持中国国际七夕情歌大会 现主持节目： 有奖有法、全面拦截、综艺大满贯、挑战智力王,独家亮点呈现,活动亮点 Activities eyeballs,主持人推荐：姜剑（仪式部分备选主持人）,湖北卫视当家一哥助阵盛典现场,1995年进入湖北电视台。 先后主持过文艺节目：大江南北，黄金子午线，欢快今宵，幸运地球村疾风31。 大型活动：世界人口论坛主题晚会，全国农运会开幕式，连续10 届湖北电视台春节晚会，2005年中央电视台春节晚会，十六大晚会，纪念抗战胜利6
13、0周年晚会，全国首届校园歌手电视大赛，导演并主持2003年世界地球日主题晚会等，近百场各类大型庆典直播晚会及知识竞赛。,五大巅峰亮点 全情荣耀钜献,TOP 3,Activities eyeballs 活动亮点,当红实力唱将西园盛典献唱,独家亮点呈现,当红实力唱将西园盛典献唱,活动亮点 Activities eyeballs,萧敬腾，台湾歌手，出生于台北市，其有二分之一原住民血统。十五岁时学了三个月的爵士鼓，之后借着自行摸索，十七岁即担任爵士鼓教师，并协助辅导小区青少年学习鼓艺，连续两届获颁“善行奖”。萧敬腾成名于超级星光大道节目，现已发行多张专辑。,明星嘉宾推荐：萧敬腾,活动亮点 Activi
14、ties eyeballs,萧敬腾影响力,萧敬腾演唱会影响力,独家亮点呈现,当红实力唱将西园盛典献唱,活动亮点 Activities eyeballs,方大同，香港知名男歌手，于美国夏威夷出生，并先后于上海和广州生活，于1998年定居香港。他是一个在香港罕有地创作R&B及灵魂乐作品的唱作人。 代表作品有：Soul Boy、爱爱爱等。,明星嘉宾推荐：方大同（备选）,五大巅峰亮点 全情荣耀钜献,TOP 4,Activities eyeballs 活动亮点,愤怒的小鸟真人版互动体验 国内首现,愤怒小鸟 欢乐集结,西园商业步行街愤怒的小鸟游戏真人版互动时尚秀,参与方式：在西园商业步行街商铺消费达指定额
15、度即可参与游戏体验游戏积分可获相应礼品与西园优惠大礼包,活动内容：详见后续活动规划,五大巅峰亮点 全情荣耀钜献,TOP 5,Activities eyeballs 活动亮点,国际化顶级影音团队 打造盛典视听盛宴,独家亮点呈现,国际化演绎团队打造盛典现场,活动亮点 Activities eyeballs,1. 国际著名DJ嗨翻全场 2. 国际知名外籍乐队现场演绎 3. 国际妆艺大游行热翻西园 4. 国际魔术师现场互动 5. 国际知名杂志签约模特比基尼走秀热翻全场,盛典演绎团队均采用外籍演员为主，凸显项目高端商业区调性,现场包装 Sales Center Arrangement,奢华场面与尊崇细节并存 从细节与服务彰显西园商业步行街特有气质,这是一个专属西园商业步行街圈层的盛典。届时将由曾多次为中央及多次国际大牌PARTY进行舞美营造的国际级音、舞、美、效、服、化、道专业一流团队进行此次活动环境营造将让来宾拥有绝对超乎想象。将本次尊崇活动所需表达的气质，融入每一处用心细节中，纯粹气质里，并全情尽现，全场营造奢华磁场的气氛， 力求打造西园商业步行街真正的尊荣；打造西园商业步行街真正的不凡。,西园中庭包装效果图,西园中庭包装效果图,西园中庭包装效果图,西园中庭包装效果图,西园中庭矩阵舞台,西园中庭矩阵舞台,西园中庭矩阵舞台,西园中庭矩阵舞台,西园中庭矩阵舞台,西园中庭矩阵舞台,
