《四川电信世界杯之夜客户回馈活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《四川电信世界杯之夜客户回馈活动策划方案（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、四川电信世界杯之夜活动策划方案,深圳 博睿文化 2014 .05 .26,目 录,活动概述,活动规划,现场布置,执行说明,PART 1,PART 2,PART 3,PART 4,这个六月，四年一度的世界杯即将如期而至。世界杯是世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事，将掀起人们无限热情和热度。届时，将带来一次全民看球盛宴。,世界杯全球三大顶级赛事之一,活动背景,世界杯来了,活动背景,什么样的看球方式才能尽兴？,要畅爽的冰镇啤酒 要丰盛的美食小吃 要三五成群的球友 还要有热辣的足球宝贝 最好还能有块大大的绿茵草坪,活动契机,9600平绿茵大草地,四川电信坐拥9600平空旷的
2、户外绿茵大草地，是用来观看世界杯比赛的天然绝佳好处，正好可在此举行一场大型世界杯之夜客户回馈活动，必定会为客户带来一次难忘的世界杯之旅。,活动概况,活动时间,2014年6月-7月（具体时间待定）,活动地点,四川电信大草坪（梦幻庄园）,参与对象,四川电信中高端客户/行业客户/产业链客户,参与人数,400人左右/场,活动名称,四川电信世界杯之夜客户回馈活动,活动目的,活动概述,PART 1,目 录,活动规划,现场布置,执行说明,PART 2,PART 3,PART 4,活动思路,足球 狂欢,对于整个活动策划思路，我们将把“足球、狂欢”定位为本次活动的两大核心元素进行活动包装，力求为现场球迷营造一种
3、身临巴西世界杯的现场感，给现场球迷呈上一场真正丰富多彩的足球盛宴。,整体规划,如何打造一场狂欢的足球盛宴？,重点在现场氛围的营造上，所以在整个活动策划与执行上必须遵循三大规划原则！,统一主题包装,创新看球体验,内容设置丰富,结合世界杯、天翼4G品牌进行活动主题创意，并对现场进行统一包装；,利用四川电信独有的9600平大草坪，打造一次特别的世界杯观看体验；,围绕足球、狂欢两个元素，现场设置丰富多彩的互动性、狂欢性内容；,天翼4G 绿茵世界杯之夜,活动主题,主题说明：,紧扣天翼4G品牌传播和世界杯活动的宣传，在传达了四川电信为客户提供一个疯狂的足球之夜的同时，对天翼4G品牌起到很好的传播作用，整个
4、主题高端、大气、上档次；,活动主画面,创新看球体验,以烧烤、啤酒、大草坪为主题，打造一次大型户外世界杯观看盛宴,冰镇扎啤,万平草坪,美味烧烤,超清大屏,颠覆传统在酒吧、户外广场、家里看世界杯的习惯，在9600平米的大草坪上，汇聚几百名足球球迷，喝啤酒、吃烧烤、看比赛，为现场球迷带来一次身处巴西绿荫赛场、畅快淋漓的观看体验；,氛围道具,涂装支持的球队国旗彩印，穿着偶像的号码球衣，拿着充气棒吹着口号，为自己支持的球队助威呐喊，为现场营造世界杯现场的氛围感觉。,内容规划,四大活动内容，为现场球迷献上一场特别的梦幻世界杯之夜,1 足球嘉年华预热,2 现场畅快看球,3 穿插节目互动,4 业务融合宣传,结
5、合世界杯直播时间节点、看足球球迷们的心理、客户维护回馈等活动特点，现场规划模式世界杯热身赛、美食冰啤看比赛、穿插互动节目等四大核心内容，为客户打造一场尽情狂欢的“梦幻庄园”足球之夜。,开赛前,比赛中,中场休息,活动全程,1-足球嘉年华预热六人制足球赛,由于时差原因，世界杯开赛都在午夜时分，为了方便现场球迷观看球赛、营造现场足球气氛，在正式看球比赛前期设置“六人制”模拟足球比赛，让现场观众提前感受足球的魅力，犹如亲临巴西绿茵赛场的感觉；,1-足球嘉年华预热足球互动游戏,游戏一：射门赢世界杯纪念礼品,游戏二：足球体感游戏体验,活动说明： 现场设置直径0.5米的小球门，并在球门前方7-10不等处设计
6、设计射门点，不同位置射门点射进球，对应获得不同价值礼品；,活动说明： 利用时尚的体感游戏设备，让现场部分球迷体验人机互动的踢球感觉，满足那些想踢足球却不愿在球场上跑动的球迷；,游戏三：花式足球表演与教学,活动说明： 邀请专业花式足球表演者在现场进行表演，同时现场感兴趣的客户还可以上场表演，也可让表演者现场教一些简单的动作；,2-现场畅快看球,在前期丰富的预热活动之后，迎来的将是激烈的世界杯比赛，也是本次活动高潮的正式开始，现场一边畅饮着冰镇啤酒、品尝着精美的烧烤小吃，一边为自己支持的球队加油呐喊，现场畅快看比赛；,尽情加油呐喊,畅饮冰镇啤酒,饱尝美味烧烤,喝着啤酒，吃着烧烤，为支持的球队尽情呐
7、喊,纯正巴西风情烧烤美食,烧烤方式：现场烧烤考虑到安全因素，建议先在指定地点烤好再送到活动现场；烧烤食品：烧烤食品分两大类，第一类为常规烧烤食物由工作人员烤好后直接送到现场；另一类为巴西风情烧烤，由专业的巴西风情造型的烧烤师现场切割；,3-穿插节目互动,在看比赛的过程中，我们还会设置猜比分抽奖丰富多彩的互动活动，让大家在看比赛的过程中有更多参与和惊喜，通过互动为现场带来一波又一波的高潮，为大家带来一次第一无二的世界杯之夜狂欢；,猜测比赛,热辣表演,幸运抽奖,看比赛，猜赛果 1、猜测哪支队伍先进球 2、猜测哪知队伍获胜 3、猜测整个比赛比分,热辣风情表演 美女足球宝贝、巴西风情舞蹈中场助兴，点燃
8、球场外的另一次疯狂,看球赛，赢大奖 1、中场幸运抽奖 2、终场猜比赛抽奖,热辣风情表演,巴西风情舞蹈表演,热辣足球宝贝舞蹈表演,风情巴西舞蹈、热辣足球宝贝激情表演，为现场带来更多巴西世界杯现场的感觉。,4-业务融合宣传,备注：具体展示业务根据实际需求而定，展示形式可按照“5.17光纤宽带与电信电视节”的形式进行。,以世界杯作为载体嫁接业务宣传与体验,现场借助世界杯融入业务进行宣传，如：天翼宽带高速看世界杯，天翼4G网络实时了解世界杯最新动态，4G手机看世界杯等，通过世界杯嫁接业务宣传与体验。,天翼4G品牌及业务,电信电视与光纤宽带业务,融合体验方式,现场设置宽带业务宣传体验区，配备电视、电脑等
9、硬件体验设备，让客户亲身体验天翼百兆宽带畅快看世界杯，包括现场上网体验；,体验设备物料,电视、电脑、宽带接入、体验展台、宣传背板,业务融合宣传说明,电信电视与光纤宽带业务,融合体验方式,现场设置4G业务宣传体验区，配备4G网络、4G上网卡终端、4G终端手机等，让客户亲身体验天翼4G高速网络以及4G手机看世界杯；,体验设备物料,4G网络、上网卡、4G手机、体验展台、宣传背板等,4G相关业务,活动流程规划,活动流程规划,00:00-00:45 上半场比赛（现场业务展示体验持续开放）1）畅饮冰爽啤酒2）品尝美味烧烤3）猜哪支队先进球 中场休息环节： 00:45-00:55 足球宝贝现场热辣舞蹈表演
10、00:55-01:00 现场大屏幸运观众抽奖 01:00-01:45 下半场比赛（现场业务展示体验持续开放）1）畅饮冰爽啤酒2）品尝美味烧烤3）猜哪支队赢球、猜比赛比分 终场抽奖活动： 01:45-01:55 猜对比赛比分抽奖 01:55-02:10 中场幸运观众获得者纪念球衣发放 02:10 活动结束,活动概述,PART 1,目 录,现场布置,执行说明,PART 3,PART 4,活动规划,PART 2,现场布置规划,现场区域布置导视图,现场整体布置3D示意图,LED大屏舞台区,球迷看球区,业务体验展示区,六人制足球区,射门游戏区,体感游戏区,业务展示区,LED投播区效果图,六人制比赛场地区
11、效果图,其它包装物料,活动概述,PART 1,目 录,执行说明,PART 4,活动规划,PART 2,现场布置,PART 3,赢在执行 【专业团队 全程服务】,以专项项目小组提供30分钟及时响应，24小时全天候待命的全程策划、设计、执行服务。将根据项目情况，随时调整项目执行服务人员，以高效的项目执行力，保证项目的顺利进展。,2014巴西世界杯赛程表,执行四大核心问题,时间问题,由于时差原因，本届世界杯赛事几乎都是在北京时间午夜时分开赛，这就为现场组织客户来参与活动带来麻烦，而且前期需要较长时间的等待；,解决方案,根据世界杯赛事时间特点，尽量选择在周末的赛事来开展本次活动。另外，对于赛事的选择尽
12、力选凌晨12点的比赛，避免为客户带来深夜看比赛的疲劳感和等待感；为了减少客户现场等待，按照前期策略，在观看比赛开始前，策划小型模拟的世界杯足球六人制比赛，让客户在看世界杯的同时还能上场亲身踢一场球；,交通问题,由于本次活动所在的四川电信大草坪所处位置较为偏僻，活动结束之后的时间在凌晨。另外，更重要的原因是现场看球时客户都会畅饮啤酒，所以不能驾车为客户的交通带来麻烦；,解决方案,安排旅游大巴专车接送，“四川电信天翼4G 绿茵世界杯之夜”客户接送专用车进行统一包装。 按照片区对客户进行归类，方便规划客户接送车辆行驶路线，将每位客户送到指定地点。,人数问题,对于本次活动人数暂不确定，现场人数超过一定
13、情况下，容易导致后排客户离直播大屏太远而使得现场看球效果不佳的问题；,解决方案,现场搭建桁架，提高现场LED大屏的高度，方便后排客户的观看，保证现场震撼的观看效果。根据现场人数情况，在活动场地两侧临时安排侧面LED大屏，方面两侧观众的现场观看，确保观看效果。按,安全问题,由于现场人数相对较多，存在不同队伍支持者球迷，喝酒之后容易在看球产生争执，这样就对现场看球观众来说存在安全隐患。,解决方案,前期对客户根据各自支持的球队进行调研，将支持同支队伍的客户安排在一起，避免看球产生争执，规避不必要的安全问题发生；另外，现场事先安排安保人员，预防现场发生安全事件时能及时制止；,活动进程管控,续上表,服务
14、内容承诺：满足选型项目需求 我们将成立专业、稳定的服务团队，为贵公司提供完善、快速、创新、优质的服务。整个服务团队将由客户服务、创意设计、文案策略、制作执行、后勤服务等人员组成（不包括现场执行人员），满足选项项目需求。正常工作时限承诺 项目策划案：5个工作日 主形象创意稿（2款）：48小时 促销创意稿（2款，不含物料）：48小时应急工作时限承诺: 应急改稿（1P）：3小时 24小时及时响应机制，包括开机 排他性承诺：合作期间及合作期满1年内不得担任竞争对手相同业务代理； 服务团队承诺：保持团队稳定性。 保密承诺： 承诺不泄露项目相关商业密秘,基础服务承诺,全程新闻稿件撰写及屏幕制作 我们将会有
15、专门的文案人员对前期宣传文案、现场物料文案、后期新闻通稿进行专业创作，并提供全场屏幕拍摄及制作。24小时服务 我公司客户服务人员和主要负责人员将提供不间断24小时电话服务，随时接受和应答贵司服务需求。快速反应 1. 客户需求委托承接30分钟结果响应 2. 终端宣传促销全市范围3小时全部完成（配送、安装、布置）。投诉书面处理 我们将开通服务投诉电话，并对客户投诉问题予以1天内书面正式回复、解决。制作包换包修 我公司将对由我司提供服务、制作之相关宣传物料提供一定时期内（合理时间）的免费保修、和维护保养工作，并对有质量隐患的物料将无条件进行包换、包修等。 资源整合 优势明显 我公司拥有集团公司（科技
16、、印刷、物流、娱乐等）多个行业资源优势，将主动为贵司的市场营销提供资源服务，协助执行开拓。,增值服务承诺,活动应急方案,1、成立应急小组除正常工作人员之外，同时安排10名待命应急工作人员，随时服处理现场临时突发事情。 2、准备好相应的应急预案，并做好相应的演练为确保活动安全、顺利进行，主办单位、承办执行单位可在公安部门、消防部门等的指导下进行演练，从而确保在活动当日出现意外情况时临危不乱，正确及时处理。 3、设紧急通道以在会场出现突发情况和意外情况发生时，疏散人群，进行紧急疏散保护所有来宾。 4、电力保障及应急措施主会场配备4名电工，保证用电正常及维护（主办方）；准备发电机，在遇突然停电时，立
17、即启用，保证活动正常进行。,5、音响设备保障及应急配备专业音响师3名，保证现场正常播音；现场所有音响设备双系统配置。在主系统遇突然出现故障时，另 一系统在1秒钟内立即启用，避免断话、掉话情况出现；考虑会场较大、受风影响等因素，采用防风麦克，确保讲话质量。 6、应急车辆承办方提供商务专用车2辆，作接待嘉宾及其他临时之用；准备应急工程车2辆，及时处理会场突发的工程等问题。 7、天气应急活动前两天密切关注天气情况，并与气象部门随时沟通，确定活 动当日具体的天气情况，根据天气实际情况确定是否延时或推迟（如遇恶劣天气最好推迟，如遇一般雨天等则采取相应其他措施）承办方提供大型预备防雨雪帐篷，以备下雪之用；电信礼仪工作人员小姐每人预备雨伞，如遇雨雪天则接送嘉宾到达和撤离会场。,
