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1、中华骏捷试乘试驾方案,蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5,360FRV体验,任务解析,活动 信息,执行 规划,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,解决策略,360FRV体验,耳 Hearing 聆听宁静的FRV,眼 Vision 审美具有运动美学的FRV,舌 Tasting 品味FRV的精神内涵,口 Speech 交流分享驾驶FRV的体验感受,身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV的乐趣,安静的/舒适的,活动主基调,释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！ 科目
2、一考试 http:/ 驾驶员试题网,Text,活动信息,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,基础信息,试驾时间 & 城市 & 媒体规模,发车地点骏捷FRV4S旗舰店 理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象,地点选择策略,试乘试驾目的地静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围,沿途路况城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件 科目二考试 http:/ 驾驶员试题网,北京目的地推荐柿子林会所,柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有3
3、00亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美,上海目的地推荐上海辉煌马术俱乐部,地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路） 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。,深圳目的地推荐深圳西丽高尔夫俱乐部,地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟，
4、 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫 球场。 球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。,昆明目的地推荐抚仙湖,抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。,Text,执行规划,任务 解析,媒体 选择,传播 规划,费用 预算,执行 规划,活动倒计时,前15-10天 确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天 电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排 前7-2天 确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和ha
5、rdcopy 前1天 场地布置完毕和rehearsal 短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项 前3个小时 到达现场，对照last minute checklist 确认无误,日程安排,骏捷FRV4S旗舰店发车仪式,发车仪式场地布置,媒体记者统一在骏捷FRV4S旗舰店签到 4S店统一装饰，突出骏捷FRV的视觉形象,展示骏捷FRV所有色系的车型，每辆车旁配技术人员，解答记者的疑问。,发车仪式 车辆布置,内部配饰体现空间利用率 放置各种不同的零食、冰冻饮料、杂志；随手可及 为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利用后备箱准备好遮阳挡、保温食品盒等，适当的时机拿出,发车仪式高层致辞,感谢媒体对自主品牌的关注
6、强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心,发车仪式车型讲解,主要针对车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍 外观：意大利时尚与中国内敛的融合 内饰：实用舒适，满足三口之家日常所需 空间：人性化设计、超大轴距、宽敞的驾乘空间和后备箱 安全：欧洲标准，德系设计 品质： “一条龙”的国际先进技术 动力：三菱技术的可靠性和合理的动力匹配主讲人：中华技术专家,发车仪式-试乘试驾讲解,试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍
7、、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 & 此次试乘试驾总领队,：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险,发车仪式分组发车,通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染,每车安排：每辆车乘坐3名记者 分段试驾每车配备1名技术讲师每车配备车台无线对讲装置每车配备GPS卫星定位系统,分组安排： 根据记者前一天的回复，预先分组，签到时领取分组号码牌 按照号码对应车辆；同时发放与车辆相对应颜色的带有骏捷FRV logo的T恤衫与帽子 每三人一组，陪同华晨技术人员，VIP媒体高层可由华晨市场部/技术部管理层陪同,城市至乡村会所途中试乘试驾,试乘试驾 普通路况
8、,从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性,城市道路/ City Road 体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定,多弯山路/ Curvy Road 体验弯道性能 运动设定,高速道路/ Hi-way 体验静音表现 高速稳定性,试乘试驾专业场地,专业场地/ City Road0-80km/h加速80-0km/h制动紧急变线18米蛇形绕桩,抵达静谧乡村会所静谧天籁休闲晚宴,抵达乡村会所自由休闲娱乐,结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷FRV静态、动态照片 并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目垂钓（北京）打开骏捷FRV后备箱，拿出渔具，享受属于心灵的
9、那份宁静骑马（上海）释放一颗自由的心，让骏捷FRV与骏马一起驰骋高尔夫（深圳）打开骏捷FRV后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受品鉴普洱茶（昆明）让骏捷FRV驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点,我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念,骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学 在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。同时展示骏捷FRV的设计手稿。,静谧天籁休闲晚宴,互动游戏趣味诠释骏捷
10、FRV特点,色彩 . 情绪 . 美酒 每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张 邀请记者用手中五颜六色的酒，DIY调出自己的心灵主张,专业调酒师花样调酒表演 花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷FRV特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所散发出的不同气质与品味！,VIP媒体与高层深度沟通,回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性： 高性价比：买得起的精致 宽适空间：用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲营生之余享受
11、生活的安逸与欢乐,沟通内容,休息 & 返程,会所入住 安排记者在乡村会所内入住 单人间安排 放松一天旅途的疲劳,舆论领袖,秦淑文 中国汽车报资深记者,媒体选择四站媒体名单,Text,传播规划,任务 解析,活动 信息,媒体 选择,费用 预算,执行 规划,传播规划试驾稿件,试驾稿件,标题：大有可为试驾骏捷FRV/小驹大本事骏捷FRV 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善 Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出
12、车辆整体的扎实感和平稳性 Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响,试驾稿件2,标题：骏捷FRV 的“静”界 内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比 提纲： Part1骏捷FRV外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善 Part2通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性 Part3综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响,传播规划试驾稿件,对比稿件,标题：得性价比者得天下 对比骏捷FRV、飞度、骐达 内容：选择经典的两
13、厢车与骏捷FRV进行对比试驾，突出骏捷FRV的空间优势和性价比 提纲： Part1随着骏捷FRV的上市，两厢车竞争更加激烈，类似三国时期的纷争 Part2通过空间、动力、外形和定位等方面的不同，结合试驾感受，对三款车进行横向对比，凸现各自卖点 Part3试驾对比结果，骏捷FRV的性价比最高、市场表现值得期待,附：公司优势,蓝色光标成立于1996年，总部设在北京，在全国有23个分公司和办事处，总人数350多人。 美国权威的公关咨询机构HOLMES， 2007年8月发布全球主导企业报告，根据经营业绩对全球专业公关公司排名250家，蓝色光标位居第75位，中国本土公关公司中唯一的入选企业。 蓝色光标拥
14、有覆盖全国的服务网络，服务各行业的领导品牌，其中世界500强客户超过15个。 在以往的中国公共关系案例大赛中，蓝色光标赢得6项金奖和11项银奖。 我们的媒体关系覆盖全国2700家平面媒体，包括1300家大众媒体、880家专业媒体；730名媒体高层，1900名媒体中层，以及7000名记者。,管飞 AM,潘 飞 AD,项目控制&团队协调,赵 昀 VP,刘晓丽 SAE,总协调,项目 管理,媒体 关系,刘国巍SAE,顾问团队,PR 团队,文案 撰写,活动团队,李莉 AD,活动 总控,刘天宇AM,石瑛SAM,现场 管理,方案 撰写,蓝色光标活动所在地分区同事支持,高胜涛AM,策略 支持,执行团队,团队介
15、绍,孔倩 AE,文案 撰写,毛宇辉 执行总裁,陈 阳 VP,吴哲飞 VP,赵文权 CEO,吴士深 首席撰稿顾问,整体资源协调,策略指导与把控,媒体资源协调,文案指导,团队成员介绍,负责蓝色光标公共关系机构的战略方向 赵文权先生从1994年开始从事专业公共关系服务，是蓝色光标的创始人，赵文权1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系,赵文权 CEO,负责蓝色光标公共关系机构的整体管理与运营。 毛宇辉先生拥有10年公关业经验，在品牌顾问、危机公关等领域具有丰富经验。曾长期服务于联想、佳能、AMD、思科、GSK等客户。,毛宇辉 执行总裁,1996年加盟蓝色光标，现任蓝色光标高级副总裁。曾为Cisco
16、、HP、Sony等客户提供专业服务。拥有超过10年的PR从业经验。在公关战略、传播策略和项目管理上有丰富的经验。,吴哲飞 VP,赵 昀 VP,赵昀女士从1996年开始从事专业公共关系服务，先后为联想、佳能、惠普、SONY、松下、新浪、网通、陆风等国内外优秀企业提供公共关系专业咨询服务，在公关传播等领域拥有丰富经验。,陈 阳 VP,精于政府公关、媒介运作、拥有大量的政府、媒介高层关系。有将近30年的媒体及公关工作经验，曾供职于人民日报、中央人民广播电台等新闻单位。服务客户：Dunhill、欧米茄、 Cartier、HP、ICA、IBM、BP。,团队介绍,拥有7年的营销管理和专业公关传播咨询经验，对公关传播与危机公关有着深刻而独特的理解。曾为包福特汽车、华泰现代、陆风汽车、中国工商银行、美国杜邦、壳牌、美国礼来制药、德意志银行、伊利乳业、张裕集团等在内的一系列客户提供过公关咨询服务,
