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1、,网络广告,Network advertising,2012 02. 25,Network advertising姚平萍12309042009213609,举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,指导老师：杨洁,目录,目录, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,总体概述,述,概,体,总,自1994年10月4日，美国著名的热线杂志首开在网络中用于制作商家广告的先河以来，以网络媒体作为广告媒介这一新兴的宣传方式就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国调研机构Royal Pingdom公布2011年全球互联网发展数据。2011年的网络用户
2、已达21亿人。网络这一媒体将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络媒体作为广告媒介的优势性也正日益凸显。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,述,概,体,总,网络媒体与传统媒体在作为广告媒介中是现在社会最重要的两大媒体。两者的竞争也十分激烈。因此，在两者之间有些人青睐网络媒体的方便和价格低廉，有些人青睐传统媒体的公信度。本文将举例论述在科技日趋发展的当今社会，网络媒体即将以飞速的发展势头进入并以可能会替代传统媒体的资质越来越多地出现在人们的日常工作生活中，这也预示着第五大媒体发展存在的必然性和重要性。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣
3、势,概念网络媒体广告媒介,概 念网络媒体,网络媒体是指通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体，又被称为“第五大媒体”。简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。作为媒介或媒体机构，网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,概 念广告媒介,所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕（主要用于银行自身企业和产品宣传）、数字信息亭、黄页广告
4、、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,1. 传播范围的广泛性：传统的媒体，尤其是地方性报纸只能在当地发行，覆盖面小，而网络媒体作为广告媒介的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把所需要传达的广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的媒体那样将广告信息聚集于某一个地区、某一个时间段。不仅如此，以网络为依托作为广告媒介的受众用户可以, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,在世界上任何地方只要有Internet，随时、随地、随意
5、浏览广告信息。尤其是未来的社会，随着经济的全球化范围的扩大，人口的流动性越来越强，以网络媒体为传播广告的宣传方式传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌不易在短时间内被用户所遗忘，同时，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。这些效果，传统媒体是无法达到的。例如： 。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,这是肯德基在搜狐视频“电影频道”中插播的一条关于“15元起豪华午餐”的网络广告，我记得原先这种优惠搭配的
6、午餐组合只有两种，而肯德基通过网络媒体（网络视频播放器）作为宣传广告的载体是再合适不过了，让更多喜欢上网、爱看电影的宅男宅女们知道了肯德基即将推出新的套餐搭配，从而使用户不仅可以以电影愉悦身心，还可以饱享美食。无论是家庭网络还是手持终端，以这种宣传方式为依托的广告媒介可以使我们随时随地在第一时间了解更多我们想要了解的信息。 。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,2. 目标明确性通过IP地址及Cookie技术，广告商可以根据个人不同的差别将受众分类，以细分化的有差别的市场策略，确立品牌位置，将广告信息以网络媒体为广告载体准确发送给目标用户，以求得最佳
7、效果，同时避免资源的不必要浪费。例如：, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,这是瑞丽女性网首页上潘婷的网络广告，作为中国最大的都市女性网络化生存门户网站以及中国最先起步的女性杂志周刊，潘婷瞄准了其固定大用户群女性，选择在瑞丽女性网的首页，甚至是在首页的头部都出现了其网络广告，这更加说明越来越多的商家更加愿意倾向选择有针对性的网络媒体作为宣传载体来对自己的产品进行全方位的宣传。用户只需轻轻一点，遍可了解更多的产品信息，方便快捷，针对性强。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优
8、劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,3. 强烈的交互性与感官性网络媒体与传统媒体最大的不同就在于当作为广告媒介时，它给受众用户提供了与宣传广告直接互动的机会。它使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制“信息和特别服务的广告，这种交互性是网络媒体广告比传统媒体广告更具有活力。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,因为对商家而言，广告的目的不仅仅在于发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，用网络媒体作为宣传产品的广告媒介，其互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用
9、，增强受众对产品的好感。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,另外网络媒体的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，其表现形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即积聚广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生的感受。只要受众对某种产品感兴趣，仅需点击鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。从而使受众用户亲身“体验“产品、服务于品牌。例如：, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）
10、,这是百度空间为了庆祝情人节而制作的专题网站，虽说是百度自身的产品宣传，但是从页面制作和宣传方式上都可以看得出来百度无时不刻不为自己做足了“亲民路线”。与常规网页不同的是，这张网页将受众用户想要了解和操作的信息以交互方式呈现出来，阅读完活动规则之后，用户点击“我要制作”，将信息上传，可以通过下面的获奖展示得知自己是否中奖。例如：, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,并且，百度在活动规则上海注明：制作完卡片之后，还有机会获得其他奖励等。这些都是商家为了借用这一“情人节”为平
11、台，吸引更多的情侣加入，提高专题网站的人气度之外，也为百度吸引更多的用户和商机。这种以简单的网络媒体交互方式作为宣传广告的途径的例子还有很多，包括很多动态效果丰富的动态全站，那种网站会提供给用户更多的交互、沟通交流的方式，使用户越来越多地倾向于此类网站，这也是网络媒体作为广告媒介发展趋势所倾。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,4. 成本较低成本低同时表现在广告制作本身与发行的成本。网络媒体作为广告媒介通常以计算机数字虚拟技术位创作手段，其制作成本远低于普通电视广告。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,
12、发行成本上，由于网站运行的硬成本相对于传统媒体比较低廉，而网络媒体又兼具了平面媒体的“一次多量”（意思是在一个网页上能同时发布很多的广告信息，其样式与平面广告类似，受众用户可以自由选择点击哪一个广告）和电视媒体的可看性（动态视频广告往往具有更多的吸引力）。因此，模式灵活多变，成本相对低廉。例如：, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的优势（举例）,这是沙宣在瑞丽女性电子杂志中的一个广告位，在相关网页上了解到，作为全球著名的融合发型师专业见解并为消费者生产洗护发产品的顶级护发产品公司，在沙
13、宣对自身产品严要求的前提下，在传统媒体上发布一条广告从制作、演员、场地、工作人员、后期等等，少则几万，多则几十万甚至上百万，有时也就是几秒钟的广告；而在一般网络媒体上发布一条广告信息，可以维持数小时至数天，且一切成本费用也仅是传统媒体的几十分之一。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）,1. 受硬件环境的限制首先，性能优越的计算机是使用网络媒体必须具备的硬件条件。其次，网络自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题，这在一定程度上制约了网络媒体作为广告媒介的发展。, 举例论述网
14、络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）,最后，电脑操作人员的文化水平相对要求较高，它要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水平和基本的网络常识，这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展。例如：, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）,例如淘宝网，如果是使用手持终端或者笔记本电脑在无线上网时进行淘宝购物的话，常常会因为网络故障、加载速度、信号等问题限制到图片的加载速度受限、网页无法正常预览等，从而影响了用户的购物体验；其次越来越多的各种链接的出现，
15、其安全性也受到了约束。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）,2.被动性网络媒体与传统电波媒体不同。它需要消费者主动进入互联网，主动点击广告，广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果，主动权掌握在消费者手中。广告主将广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖“出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）,因此，设立了网站也不一定会有访问者访问，访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性，这也影响到网络媒体作为广告媒介其广告的收视率、达标率，从而限制了广告主对网络媒体的选择。例如：, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）, 举例论述网络媒体作为广告媒介的优劣势,论述网络媒体作为广告媒介的劣势（举例）,这是某视频网站，视屏放映屏幕的两侧都悬挂有广告横幅，如果用户只在乎放映的内容不去关注广告，那么网络媒体作为广告媒介可以说是无用功；如果用户关注了，但是极其反感某些广告的出现，立即关闭网页，那么广告不仅没有做到宣传的效果，还因此影响了网站本身的运作，所以说网络媒体作为广告媒介应从符合用户的视觉流程、习惯、喜欢等等出发进行。,
