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1、Bennyli,2008星光大典 招商方案,背景介绍,腾讯实力,活动规划,销售套餐,星光大典，网络奥斯卡盛典！,背景之强星光大典是腾讯连续三年重金打造的娱乐年度颁奖礼，是互联网最具影响力的颁奖盛典；奖项之多共设立30多个专业奖项，涉及影视、音乐、戏剧、时尚等行业；评选之众候选名单由腾讯网和权威媒体推荐,奖项评选方式均由腾讯网3亿活跃用户评出并全国发布；形式之新星光大道+颁奖盛典公益活动影响之大百媒互动上星卫视实况转播,历届星光,2006星光大典,设置18个专业奖项； 网民参与投票数3200万张； 曝光次数近1个亿； 周杰伦、李宇春、李贞贤、王中军等港台、内地、日韩等近百名明星精英亲临现场,20
2、07星光大典,设置32个专业奖项； 网民参与投票数5300万张； 联合数十个腾讯产品共同推广， 曝光次数愈30个亿； 刘若英、莫文蔚、范冰冰、Super Junior等近百位演艺明星以及杨澜、王中磊等数十位嘉宾出席盛典。,2008星光大典再创辉煌！,电影类,电视类,音乐类,年度电影年度引进电影内地年度电影男演员内地年度电影女演员港台年度电影男演员港台年度电影女演员,年度电视剧年度情景剧年度综艺节目年度选秀节目年度舞台剧内地年度电视男演员内地年度电视女演员香港年度电视剧男演员香港年度电视剧女演员台湾年度电视剧男演员台湾年度电视剧女演员年度最受欢迎合拍剧年度最受欢迎偶像剧年度潜力演艺新人,内地年度
3、男歌手内地年度女歌手港台年度男歌手港台年度女歌手歌坛年度生力军歌坛年度潜力歌手港台年度专辑内地年度专辑内地年度流行组合歌坛年度潜力组合港台年度流行组合年度摇滚艺人年度潜力摇滚艺人年度摇滚专辑亚洲地区年度艺人,奖项,明星云集,如此重大的年度 娱乐盛典由腾讯 倾力打造！,背景介绍,腾讯实力,活动规划,销售套餐,腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商， 也是中国服务用户最多的互联网企业。 腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。,腾讯最受尊敬的互联网公司,沟通,游戏 Blog 音乐 P2P 宠物 图片,信息,娱乐,商务,C2C 电子银行
4、,门户 网络硬盘 搜索引擎,IM 移动通信 Email,腾讯是国内唯一一家提供信息、沟通、娱乐、商务全方位在线服务的网络媒体,腾讯360度在线生活社区,集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。腾讯网服务于是全球华人用户，致力成为最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体平台。通过强大的实时新闻和全面深入的信息资讯服务，为中国数以亿计的互联网用户提供富有创意的网上新生活。,腾讯网全球最大中文门户网站,腾讯娱乐第三方权威统计娱乐类网站排名第一新一代领先的大型网络娱乐媒体，最具人气和影响力的娱乐基地。大型娱乐活动落地频道,系列重磅节目打造无可企及的行业影响力： 第50
5、届格莱美音乐奖独家网络支持； 第80届奥斯卡金像奖独家网络支持； 火爆新片的电影官方网站； 世界小姐选美官方网站； 中国音乐联播榜 星光大典；,腾讯娱乐娱民咨询第一入口,背景介绍,腾讯实力,活动规划,销售套餐,1、活动策划,评选：网民参与人数估计愈一个亿，更加广泛、权威奖项：在奖项设置方面，更加贴近网民需求和喜好；明星规模：邀请国际级重量级巨星的加入；活动形式：增加星光大道的互动、公益环节、颁奖盛典互动；媒体合作：合作媒体阵容强大，更加全面、丰富、多角度报道盛典。,慈善主题,深度策划,从六个月前就开始上线预热，周密设置的炒作、活动、策划不断，并从一开始就跟全国各大媒体合作炒作，一步步把大典热度
6、推到顶点。,突出了“公益慈善”这个核心理念，借助腾讯建立公益慈善基金的契机，通过近3个月的星光行动持续加热，打造星光大典的慈善主题。,2、内容形式,线上资源 为期9个月之久的活动专题推广 数十个腾讯平台产品互动电视资源 星光大道及颁奖盛典的实况转播 贴片广告传播资源 楼宇液晶电视、户外及杂志广告投放 腾讯广告位推广： 百媒报道团公关传播地面推广部分城市举办明星拉票会现场展现舞台、主背景板、明星访谈背板、请柬等,3、影响力,预热期,评选期,高峰期,后续期,5-9月每月一期星光月刊，盘点娱乐圈当月热门事件。,9月-颁奖前夕 推出网络投票，集合网友的力量，推选出当年最热门的电影、电视、音乐。配合每周
7、榜评及数十个策划专题的炒作，并结合平面媒体一起发表，让星光大典一步步逼向顶峰。,11-12月腾讯数条产品线集中发力，推出一系列相关活动，在整个腾讯网友中进行地毯式的宣传，基金会、Qzone、Q吧、音速、Q秀、拍拍、QQ直播、旋风、QQvideo、QQmusic、soso、三国、3G、爱墙、涂鸦等所有的腾讯相关产品。另外围绕大典开展的星光行动，包括了线上和线下两个部分，线上集中进行明星物品拍卖，善款捐献给慈善基金。线下开展明星探访弱势群体，并联合数十家电视媒体进行报道。,1-2月颁奖礼在电视媒体上的播出掀起了又一轮大典的高潮。,4、活动专题,腾讯产品,星光拍卖拍拍网参与的明星捐献出自己的珍藏物品
8、，在 腾讯拍拍网P拍卖。所得善款全 部捐献给中国儿童基金会，部分拍得捐 献物品的网友将会从偶像手中亲自得到 所拍到的物品。,涂鸦馆动漫频道本活动基于“涂鸦系统”进 行。网友在线为明星设计“星 光大典”红地毯礼服，上传以 后，其他网友可以为其作品投 票，生成“作品排行”。,QQ秀商城开设“星光大典”专区，免费赠送星光大典挂件。所有参与星光大典投票用户都可以免费领取QQ秀一件。星光大典绘星计划作品制作成Q秀。 用户在“星光大典”专区消费有机会抽奖获得星光大典门票。,QQ爱墙网友登陆“爱墙”为自己喜爱的明星留言、拉票。对于增强与网友互动、提升星光大典人气起了重要作用。,明星拼图QQ GAME网友登陆
9、qq号码进行拼图游戏，照游戏时长生成“竞技排行榜”。所选图片都是星光大典明星，并带有明显腾讯logo，富有趣味的同时也宣传了星光大典。,博客征文QZone星光大典举办博客征文，讲述与明星的故事，获得与偶像亲密接触机会。并结合Qzone城市达人联合推广，是城市达人日常运营活动中参与人数最多的。,5、产品支持,腾讯平台,QQ Live 直播当天向近3个月来每次观看45分钟以上的QQ直播活跃用户 推送消息。直播后，单独开放频道播放录播内容。,QQ video,QQ旋风,Q吧 由Q吧提供专用域名，建立粉丝与明 星的互动平台。,搜吧 搜吧圣诞大型狂欢节活动页面增加明显入口位置。,QQ三国 将星光大典LO
10、GO作为游戏物品，供玩家收集，活动结束时奖励玩家。,QQ音乐 QQ音乐播放器上设置星光大典的宣传页面，增加星光大典的整体曝光。在上，相关的歌星、专辑旁增加试听入口，拉起播放器听歌。,QQ音速 制作道具星光大典LOGO，免费赠送给QQ音速玩家。举行星光大典杯QQ音速大赛。,6、互动平台,囊括上海国际频道、天津都市频道、广州影视频 道等在内的36家电视台的MTV超级盛典播出平 台，时间段锁定于周六、周日19：3020：30， 黄金时间播出比例高达92%，电视台实况转播的 总台数高达36个，覆盖城市数219个，接收用户数 总计8700多万。,上星卫视平台播出,MTV超级盛典播出平台,五家上星卫视及M
11、TV超级盛典播出平台对星光大典盛典进行实况转播。,7、配合资源,广告投放：形成联动效应，覆盖北、上、广三地，极大的提升品牌影响力平面杂志广告投放楼宇液晶电视广告投放（选择投放）户外广告投放（选择投放）腾讯广告位推广百媒报道转播公关传播,8、传播途径,节目册 指示牌 纪念光盘 手提袋 背景板 ,9、现场展示,背景介绍,腾讯实力,活动规划,销售套餐,星光大道总冠名 1名指定用品 5名,2008腾讯星光大典星光大道 总冠名 150w 1名招商形式：总冠名+指定用品,1、节目播出及贴片广告2、品牌展示3、现场权益,2008腾讯星光大典星光大道,总权益,星光大道背板中以显著位置出现星光大典和赞助商的组合
12、logo；星光大道中以显著位置出现星光大典和赞助商的组合logo，非常便于摄像机拍摄入画；赞助商配送29家电视台30“贴片广告，价值120万；,星光大道 电视播出平台,1、节目播出及贴片广告,享有“2008星光大典星光大道”总冠名权。企业品牌标识以显著位置出现于” 2008腾讯星光大典“线下活动的系列物料展示中。以文字形式出现时：XXX特约2008星光大典星光大道,2、品牌展示,“2008腾讯星光大典星光大道”活动现场背景板、明星签到板、明星访谈背景板等外部视觉表现载体中，均出现星光大典及赞助商的组合logo。组织部分媒体专访赞助商企业代表，并进行实时线上直播。赞助商产品作为指定使用产品或纪念
13、品赠送给明星及经纪人。赠送2008腾讯星光大典星光大道贵宾票20套；赠送2008腾讯星光大典纪念册及纪念光盘500套；,3、现场权益,共计5000万的推广资源， 曝光次数愈5亿次！,现场权益,品牌展示,节目播出及贴片广告,2008腾讯星光大典指定用品 90w 5名,指定用车：（仅限于奔驰、宝马、奥迪、劳斯莱斯、沃尔沃、凯迪拉克、林肯、路虎、雷克萨斯、讴歌、兰博基尼、捷豹、法拉利、宾利、保时捷、英菲迪尼、玛莎拉蒂）指定航空公司：国航、南航指定酒店：香格里拉、中国大饭店、万达索菲特酒店、万豪大酒店、君悦大酒店指定场地：欢乐谷指定礼品：化妆品、珠宝、奢侈用品（品牌要求：必须是行业内领导品牌，市场份额
14、位于第一或第二位， 用于明星、嘉宾纪念品、奖品之用）,大典指定用品,1、品牌展示2、奖项设置3、线上曝光4、现场权益5、节目播出6、地面推广7、宣传活动,总权益,企业品牌或产品标识以显著位置出现于” 2008腾讯星光大典“线上专题及腾讯其它整合产品中。企业品牌或产品标识以显著位置出现于” 2008腾讯星光大典“线下活动现场的背板、请柬等一系列制作物中。以文字形式出现时：2008腾讯星光大典指定用品XXX,1、品牌展示,特设一个与企业产品品牌内涵接近的奖项，并由赞助企业领导人颁发给获奖明星。在颁奖前会播放30秒以内的企业产品的宣传片，以带出获奖明星。,2、奖项设置,3、线上曝光,“2008腾讯星
15、光大典”活动的请柬、现场背景板、明星签到板、明星访谈背景板等外部视觉表现载体中，均出现赞助商的logo。 赞助商主要领导以贵宾身份出席“2008腾讯星光大典一系列相关礼节活动。组织部分媒体专访赞助商企业代表，并进行实时线上直播。赞助商产品作为指定使用产品或纪念品赠送给明星及经纪人。赠送2008腾讯星光大典颁奖盛典贵宾票10套；赠送2008腾讯星光大典纪念册及纪念光盘100套。,4、现场权益,五家以上上星卫视全程录播盛典盛况， 在盛典转播的片尾鸣谢中， 出现赞助商的产品logo,5、节目播出,举办明星拉票会，为2008腾讯星光大典展开大范围的造势，全面提升活动的影响力。在拉票活动专题、明星拉票会
16、的现场背景板、明星签到板、明星访谈背景板等外部视觉表现载体中，均出现赞助商的logo,（注：此推广模式不包括在总冠名权益内，要根据场次、规模另行报价),6、地面推广,在腾讯的广告投放中，出现赞助商的logo。节目册广告：为赞助商在“2008腾讯星光大典”节目册上提供1P的广告版面；DVD广告： “2008腾讯星光大典颁奖盛典”的盛况将制作成精美的DVD光盘，发送给网友、媒体、明星经纪人以及各大唱片公司，在DVD片段开头和结尾处赠送赞助商贴片广告。 视频直播广告：用户打开视频播放界面，在节目缓冲时播放赞助商的30秒广告。,7、活动宣传,共计7380万的推广资源， 曝光次数愈10亿次！,奖项设置,品牌展示,线上曝光,现场权益,节目播出,地面推广,活动宣传,附件,
