《健康新食代》栏目策划方案

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1、中华美食频道系列专题之,电视栏目健康新食代栏目介绍方案,DMG是业界知名的4A广告公司,在中国发展的14年历程中,为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。,我们的客户包括,我们的客户,(一汽马自达),(一汽红旗),(一汽奔腾),在中国我们已经为不同行业的客户成功地完成了超过2500个项目。,2009年开始,DMG集团开始涉及影视行业,先后参与制作发行了众多电影作品,并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。,我们的电影广告平台,2008年开始,DMG集团开始涉及电视行业,先后全资制作发行了众多电视作品迄今为止,DMG已与海内外近1200家电视台建立了稳定的合

2、作关系,在2010年将以每年2000集的电视节目制作量成为国内最大的电视节目制作公司。,节目时长: 20分钟/期,全年365期;全国各省市、县级800个频道每天17:00-24:00(80%)播出,我们的电视整合平台,节目时长:15分钟/期,全年365期;覆盖山东全省9000多万人口,17个地级市,31个县级市,60个县93个频道每天18:0023:30播出,2010年,DMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台,将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。,DMG制作团队可根据客户需求量身订制 客户可根据自身需求,在广告类型、栏目类型、拍摄方式、投放区域、及投放时段多个层面进行广告的量身订

3、制。,合作机构,健康新食代栏目由五洲传播中心与DMG国际传媒联合出品发行。,五洲传播中心隶属于国务院新闻办公室,专职负责向海外(包括港澳台地区)观众介绍和说明中国。制作的各类影视片在境外主流媒体播出,直接受众达4亿多人,其中有12部影视片获18项国内外大奖。,DMG是一个集广告、影视和整合行销推广的专业国际企业,在美国纽约、洛杉矶、中国北京、上海等均设有分公司,业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、影视制作、互动营销、娱乐营销、体育营销等。,一、【节目名称】 健康新食代 二、【节目长度】 共365期, 每期15分钟,由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。 三、【节目宗旨

4、】每期一个主题,介绍山东各地特产,特色鲁菜以及风土民俗,并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。,栏目内容,第一版块大厨烹小菜,请专业的大厨来烹饪,做的却都是家常的美味 。,栏目版块,第二版块拿手靓煮艺,前来出镜的都是有绝招的家庭主妇,家庭煮夫,亮出的都是缤纷多彩的看家菜。,第三版块超市味味鲜,面对超市里眼花缭乱的各种半成品食材,和各种五花八门的成品食物,看看美食高人用什么方便又轻巧的妙办法,让你在最短的时间内,吃上新鲜可口的美味,健康新食代为山东用户量身定做的一档美食栏目,具有亲和力和地域性,同时面点和养生类美食又是山东百姓最喜爱的饮食,契合当地受众的需求。在山东全境93个电视台播出,

5、覆盖山东省市县,并取得了良好的反响。,区域特点,栏目优势,人人关注美食 随着人们生活水平的不断提高,人们在日常生活中更加注重健康的饮食习惯,整个社会已经形成了人人关注美食的潮流。,引领收视潮流 作为专业引领美食文化潮流的健康新食代栏目,以专业、精美、品牌的定位,必将引起社会各阶层的强烈关注,掀起新一轮的收视热潮!,区域性强 健康新食代专门针对山东唯一区域,结合山东独特的美食文化,在观众群体中容易引起共鸣。,覆盖面,93个频道,30个频道,N个频道,2007,2009,2010,发行平台规模不断扩大2010年发行平台规模达到93个电视台(具体发行台见附件), 覆盖山东省全境的省市县,使之成为山东

6、境内覆盖最广泛的电视栏目播出平台,覆盖面,包括二、三线城市,县级区域,重点城市,二线区域,纵深,到达,健康新食代山东境内93家电视台的连播平台结合了重点城市与各区域平台,覆盖山东全境。,覆盖山东省会以及综合实力排名靠前的市级城市,覆盖人数近2千万人次,覆盖人数近4千万人次,区域,主要目标群体为20-50年龄段人群,以女性为主。,多人谈话:主持人+知名厨师+嘉宾 综艺节目的表现形式 :谈话氛围轻松、惬意、幽默 栏目通过现场制作美食、分析营养结构等实拍来展示,栏目受众,栏目结构 元素,栏目风格,轻松、幽默、知识性强、信息量大。,栏目特点,广告合作,合作总思路: 健康新食代为客户量身定制。通过线上和

7、线下的运作,凸显客户的品牌形象。合作方式: 线上合作:在健康新食代系列栏目中,对合作品牌进行硬广+软广的宣传。 硬广:电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。 软性植入广告:在节目中植入软性广告,可使观众在潜移默化中接受产品信息,提升购买需求。 线下合作:客户利用健康新食代的平台,进行广告宣传和促销活动,突出品牌形象,拉动在终端的销售业绩。,现场布景、电视机包框、显示器背板等出现合作客户LOGO,片头倒一、片中第二段正一位置播出合作客户品牌LOGO,片尾字幕出现合作客户品牌名称+LOGO,屏幕右下角出现合作客户LOGO,DMG整合所有广告资源,只为使合作客户品牌理念更深入人心!,片头,配

8、音“本栏目由合作客户为您精彩呈现”,鸣谢字幕,其他形式广告,硬广电视广告,电视广告利用健康新食代覆盖山东全境的省、市、县级电视媒体,对合作客户的整体品牌形象进行纵深立体的宣传。规格分别为15秒、30秒、1分钟、2分钟,可以是插播、随片等形式。,冠名 方式:企业冠名健康新食代栏目。 时间:为期一年,共365期。 形式:栏目冠名,打造健康新食代 是为合作客户量身定制的栏目。 冠名回报权益: 健康新食代 栏目片头广告。 告知受众本栏目由合作客户冠名播出。 对于符合冠名企业做植入的内容,冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。 享受角标回报权益。 享受片尾字幕鸣谢。 享受电视媒体投放的折上折,最低折扣。

9、,软广冠名,角标健康新食代和每期栏目的右下角,体现品牌LOGO +品牌名称。,角标,片尾字幕鸣谢健康新食代和每期结束时候的片尾鸣谢单位,体现企业的品牌LOGO+品牌名称。,片尾鸣谢,滚动字幕健康新食代和每期节目播出时,屏幕下方滚动播出企业的最新消息,包括荣誉,优惠政策等。,滚动字幕,下期节目预报健康新食代和下期节目预报中,画外音与镜头凸显合作企业的品牌LOGO+品牌名称,如: 集团提醒您收看下期预报。,下期预报,主持人口播健康新食代和每期节目中,主持人口播合作客户集团的冠名信息、感谢合作客户集团对本栏目的大力支持等。,口播,覆盖面广,价格低廉,广告形式多样,广告定制服务,借助DMG电视广告整合

10、资源平台,与同等的电视广告价格比较,具有一定优势,在现有广告形式及栏目类型无法满足客户时,DMG可根据客户要求量身定做栏目,并按照客户需求进行发行,强大的发行实力使行知中国、时尚汇覆盖全国多个省级落地和卫星电视,短期而有针对性的全国宣传,快速提升知名度,硬广 植入式广告 冠名 角标体现 专题合作 ,合作优势,高覆盖率,借助灵活多样的广告形式,是受众不断强化产品及企业的信息。,提升企业及产品品牌价值提升目标用户的购买需求,高回忆率,高影响率,借助栏目发行平台在短时间内,将产品信息及企业品牌大面积覆盖全国区域。,通过栏目的各种宣传方式,在潜移默化中引导目标用户形成购买欲望。,高提升率,借助DMG创

11、新性的电视广告整合营销平台,必将使企业达到圆满的宣传效果。,现与行知中国、时尚汇达成初步合作意向的客户:,总报价: 折扣: 先报价:,总报价,总冠名广告内容及总报价280万,折后总报价:810万/年 战略合作报价:280万/年,关于我们,DMG是业界知名的4A广告公司,在中国发展的14年历程中,为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。2009年开始,DMG集团开始涉及影视行业,先后参与制作发行了众多电影作品,并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。2010年,DMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台,将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。,关于我们,Thank you!,DMG 朝阳区朝阳门外大街26号朝外MEN财贸中心A座5层 中国,北京 100020 Level 5. Tower A. CHAOWAI MEN. 26 Chaoyangmenwai Street. Chaoyang District Beijing,PRC 100020彭伟英 13718507516 电话 (86)10-85653333-3177 传真 (86)10-85653555,

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