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1、浅 析,目 录,影片的基本概述影片的发行策略影片的市场营销,基本剧情：茫茫人海，风雨飘摇，俯瞰城市，每一个大厦每一个窗户里都有无数男女为了感情哭闹，争吵，自杀，上吊！单身，不是问题，恋爱，才是烦恼，分手更是难题，谁能救万千痴男怨女于水火？分手代理，应运而生。梅远贵（邓超 饰）是一名专业的“分手大师”，谈过76次恋爱，分过77次手，了解男女情爱上的弱点，致力于解决人来情感问题，专门为各种情侣恋人办理分手，分居，离婚以及分家业务。他发明的无痛分手法，无痛苦，不麻醉，没有后遗症，一经治愈绝不复发，药到病除，绝对可靠。迄今为止，上至达官贵人下至贩夫走卒，一共帮助2000多对夫妻恋人成功离婚或分手。其间
2、，见证了各式动人爱情破碎的时刻，也见证了各类爱与不爱的悲欢，他的全面独家分手方略成为广大想分手男女的福音和救命草，客户络绎不绝，往来者奇葩不断，其中不妨各种学派的专家大师级人物。某天正当他决定收山不做分手生意之时，接到了一单特别的任务，客户要甩掉的女人叫叶小春（杨幂 饰）。,概述,名称：分手大师 类型：喜剧，爱情 导演：邓超，俞白眉 主 演：邓超，杨幂，梁超 上映时间：2014年6月27日（中国大陆） 票 房：1.8亿 拍摄地点：北京，毛里求斯,导演/主演（饰 梅远贵）邓超中国著名演员，毕业于中央戏剧 学院。绰号“戏疯子”，凭借精湛的演艺及 优秀作品闻名国内，家喻户晓。从2000年开 拍电视剧
3、，先后主演少年包青天3甜蜜 蜜等23部电视剧。06年主攻电影圈，先后 主演冯小刚的集结号，徐克武侠片狄仁杰之通天帝国，主 演陈可辛创业片中国合伙人等。另演话剧翠花十余部。,女主演（饰 叶小春）杨幂中国女演员、歌手、电视剧制片人。 出生于北京。毕业于北京电影学院表演系2005 级本科班。内地新“四小花旦”之一。06年 开拍电视剧，先后出演神雕侠侣仙 剑奇侠传3宫如意、命运交响曲 、盛夏晚晴天等电视剧均获得不俗的收视 率12年发行了音乐专辑亲幂关系Close to Me ，同年成立了杨 幂工作室 。13年，由她主演的小时代系列电影取得了近8亿的 票房，票房号召力再度引起媒体关注。,中国著名影视编剧
4、导演兼编剧：俞白眉电视剧代表作：东北一家人闲人马大姐 电影代表作：饭局也疯狂分手大师话剧代表作：翠花分手大师,孙俪 邓超 杨幂 韩寒 柳岩,明星阵容 强强联手,拍摄地：毛里求斯/北京,成功发行,6月27日之前，许多人都会质疑分手大师是疯了吗？敢和变形金刚4同天上映，一般的影片躲都躲不及呢！这招看似是险棋，其实分手大师的档期选择有其高明之处。 1、 分手大师发行策略的成功是必然，不是偶然。因为已经有成功的先例。2013年致青春和钢铁侠3几乎同档期上映，结果不但没有被打下，反而双丰收，都超过了7亿。哦，对了，致青春的发行方也是光线。这叫互补营销，两个风格和人群完全不一样的影片同期上映，两者不冲突，
5、还挤走其他小影片，形成双寡头垄断票房格局。相信这次以后，会有越来越多的电影发行公司纷纷效仿此策略。 2、 分手大师针对特有的女性观众，让女性观众在世界杯和变形金刚这样雄性激素弥漫的环境中，找到存在感。 3、 变形金刚4出现当年阿凡达那样一票难求的盛况，会有很多这样的情况，青年男女奔着变形金刚4去电影院排队买不上票，男青年望着女青年失望的眼神，心想来都来了，不能扫兴，于是买了分手大师的票。 4、从电影类型上分析，喜剧：它是喜剧。喜剧片从来都是高票房的保证。作为国内票房最高近13亿票房的影片泰囧，其实只是一部正常发挥，中规中矩的喜剧片而已，但因着国内喜剧片大多拍得不伦不类，似笑非笑，导致国内观众实
6、在是对于喜剧片是饥渴难耐。为此，分手大师作为纯粹而喜感十足的影片受到观众的青睐实在不是什么难事,20天票房破6亿,制作周期：2013.7-9 2013.10 2014.1（项目发展及剧本修改） （预计开机时间） （预计完成时间） 2014.8 2014.6 （预计互联网上线时间） （ 预计院上映时 间,营销手段,强有力的宣发支持：中国一站式电影宣传平台光线影业宣传海报，宣传片制作：影片首批正式海报及15秒宣传片。此番一改上次大师宣传图的嬉闹之风，极简风格凸显影片与众不同的喜剧格调，360度全方位展现“分手大师”细节，带着热辣的“笑”意和最认真的“诚意”，呈现出喜剧品质。媒体发布：光线与全国百余
7、家主流媒体建立长期深入的合作。6月30日，电影分手大师在西安万达希尔顿酒店举行媒体发布会。作为正面对抗好莱坞大片的国产电影，分手大师的开局被观众点赞，而全国不少场次更是全场满员。光线电视：光线自制娱乐节目及大型综艺节目覆盖1100个地面频道，7家省级卫视及地铁，公交，机场，大学等主流消费活动场所。光线影业活动：邓超带队的各省市首映宣传，形成映中造口碑、延续回味的连带效应,互联网络打造电影营销新途径分手大师的网络营销贯穿开机到上映全过程，热点话题与事件营销相结合，前期通过热点话题扩大知名度，这个阶段以热点话题营销为主，微博是主阵地，平均每月制造一个新话题点，节奏紧凑。比如2013年11月，杨幂发
8、布与邓超婚纱照，借力杨幂公开感情状况话题进行预热；2014年2月，结合雾霾天气制造微博话题“召唤分手大师驱散雾霾”。后期通过事件营销提升影响力，第一步，利用网剧进行深度营销。5月，分手大师原班人马同步打造的同名网剧开始在优酷视频播放，网剧周期长、传播广，形成映前预热、映中造口碑、映后延续长尾效应，为电影进行深度营销。第二步，接受视频网站访谈。从6月中旬开始，主创人员开始密集接受视频网站访谈，视频网站流量大，分享度高，在一段时间内集中参加视频网站访谈在短时间内形成关注和分享热点，强化分手大师在观众心中的形象，为提高票房做冲刺。从热点话题到事件营销，分手大师通过社交网络进行病毒式传播，通过视频网站
9、强化电影影响力，将前期积累的知名度转化为电影票房，环环相扣，形成了一条基于网络的营销路径。,强有力的合作空间，蕴含商机无限明星见面会：4次影院阵地时明星见面会，最强阵容，最强互动，最强话题。观影会：汇集电影主创人员全明星红毯盛会媒体高度关注。太原首映：辐射精准人群，6月27日电影同步上线。,太原首映企业包场（18场）,明星见面会：至少1000人现场参与，媒体报到引发至少200万人次关注。 观影会：至少1200人到场，媒体报到引发300万人次关注。 首映：至少6000人到场，媒体报到引发至少300万人次关注。,800万人次关注,明星见面会三部曲：慈善捐赠酒会-分手大师明星与赞助商举行慈善捐赠酒会
10、，与大腕近距离接触。冠名赞助商LOGO均出现在酒会海报，邀请函 纪念品等物品显著位置上。,现场放映电影精彩的花絮分手大师各种疯狂片段让人目不暇接。“超氏”喜剧专属特色呼之欲出。 现场互动电影精彩访谈，邓超，柳岩发放签名礼品。主办方领导增礼物给邓超，柳岩并合照留念。,丰厚的利润回报：明星见面会：一场，价值：27万观影会： 四场，价值6万 首映会：18场，价值27万线下定制营销价值：60万,影片本身分析,他强大的传播性。如今，过3亿的片子比比皆是，尤其是进口片，如何才能突破5亿大关呢？应该说，进口片在国内市场一直表现优异，但一直苦于没有爆发式的票房增长，要么被卡在3亿，要么5亿，要么是7亿。缘由何
11、在？其中最关键的是传播性。想要让影片的票房爆发，必须要让观众有热情，有意识，有目标的进行传播。进口片实力不俗，但有多少观众在推荐这类影片时，说出过“片子很好，很棒，视觉很赞”之外的原因吗？为此，分手大师提供了强大的话题与角度来让全民狂欢！,它的文化内涵与深度跟得上。在如今的电影市场，想要让影片过3亿，必须依靠口碑。喜剧的杀伤力虽然可以老少通吃，但如果一部无脑的喜剧片，即便让观众从头笑到尾，一些相对严肃的观众也不会给你个好评的，正如私人定制。为此，观众需要在笑中有泪。分手大师在强调喜剧的前提下，还隐藏了“在大城市里打拼，迷失，失望的众多男女的心酸”这一主题。为此，当“欺世盗名”的唐大山成功学被戳
12、穿之后，观众若在心中暗暗较好时，影片的主题已经开始潜移默化影响你了。为此，好的口碑让影片多了5千万的票房，达到3亿5了。,商务合作空间,产品植入旅行类天堂岛国毛里求斯：影片以梅远贵在毛里求斯的分手大戏开场，以梅叶二人非洲重游为结束，全场戏份8-10场。,产品植入珠宝类影片中无论是开场在毛里求斯，梅远贵的客户向女友求婚，还是片尾梅远贵与叶小春在非洲旅游时的求婚。全场特写34场,产品植入汽车类 上图是唐大师及妻子的豪华座驾，（右上）叶小春奋斗多年拥有的自己的车。（右下）梅远贵的坐骑，耍帅利器。,产品植入地产类 北京标志性建筑梅远贵与叶小春经常出没之地，全片全景5-7场,毁誉参半的评论：作家陆天明看
13、完了分手大师后评价说，在他看来分手大师是一个缺失了应有底线的娱乐产品。影片以“超氏喜剧”自居，却是一出活脱脱的闹剧，喜剧的笑果完全由一个个散落的雷人造型、反串女人和装疯卖傻来支撑，而这些手法我们在话剧舞台和综艺节目中随处可见，丝毫谈不上个人风格。再说影片明明来自于俞白眉的同名话剧，俞白眉还身兼电影编剧和导演两职，明明是“俞氏喜剧”，却偏偏因为知名度贴上邓超的标签，未免牵强。,大部分年轻人对影片评价极高，邓超颠覆遗忘形象，不断自黑，“贱贱”的形象带给观众不一样的感受，带来了不一样的乐趣，欢乐。 更需要注意的是，分手大师不论在豆瓣还是诸多评分网站上的评分都没超过6分的评价，从定义上来说属于“烂片”
14、。这两年国产类型日益转向以低级搞笑为主题的“审丑喜剧”畸形时代。史诗性的悲剧片，需要深厚的文化资源作前提，必须以人生社会的深刻洞见为底蕴，它正是电影艺术最见功力、最见品味的类型，是电影中的真正高端产品，但是现在国产片中严重边缘化。,“口红效应”短期内可以使票房大幅提高，可是高度娱乐化的背后是对电影资源和观众资源的严重透支。国产电影已经到了抉择的路口，要么打磨电影的艺术品质带动观众品位的提高，从而带动商业环境的向好；要么继续赚快钱，消耗观众信任度。恶性循环的结果，最终必定是表面繁荣，危机到来时就颓然倒地。 （所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。）,谢谢观赏,组员：刘超 盛德才 陈远昌,
