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1、1,第三章 效用论,本章分析需求曲线背后的消费者行为，并从消费者行为的分析中推到出需求曲线。本章以消费者行为为研究对象，所以本章内容也被称为消费者行为理论。本章用效用理论分析消费者行为，所以称本章为效用论。,2,第三章 消费者行为理论,第一节 基数效用分析,第三节 需求曲线和价格效应,第二节 序数效用分析,3,第一节 基数效用分析,一、欲望与效用,三、消费者均衡,二、总效用与边际效用,四、需求曲线向右下方倾斜的原因,五、消费者剩余,4,1、欲望,欲望: 指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。 欲望是研究消费者行为的出发点。,一、欲望与效用,欲望与效用是消费者行为的出发点与归宿,5,2、效
2、用,效用：物品能够满足人们欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 效用的主观性。效用实际上是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价。满足能力大，效用大；满足能力小，效用小。 效用因人、因时因地而不同。效用不能进行人际间的比较 (辣椒、酒)；同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用（喝水）。,6,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说，“世界上萝卜最好吃.萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水.” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴
3、子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮.我每天做梦都梦见吃桃子.” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,对效用的理解最好吃的东西,说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,7,萨缪尔森幸福公式,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）效应不变而降低欲望,8,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。例如一杯咖啡5U，一杯牛奶4U。 表示效用大小的计量单
4、位被称作效用单位。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,3、两种效用理论,9,序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象，类似于香、臭、美，是无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。例如一杯咖啡的效用大于一杯牛奶的效用。 基数效用理论是多余的，用序数来度量效用更为合理。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,10,二、总效用与边际效用基数效用理论,1、总效用,2、边际效用,3、总效用与边际效用之间关系,11,总效用：是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示。 效用函数：消费一种商品X，则效
5、用函数为TU=f（X）。 假定消费X、Y两种商品，效用函数可能为:TU=f（X）+f（Y） 或 TU=min(x,y)TU=xy,1、总效用,12,2、边际效用(边际分析法）,边际效用 是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的效用。 用 MU表示。,13,多种商品的情况,总效用（Total Utility）,边际效用（Marginal Utility）,14,对于效用函数：,U为总效用。第i种商品在给定的消费水平上，边际效用MUi为：,如果假定效用函数连续（商品的数量无限可分），边际效用MUi为：,15,3.TU和MU的数量关系,MU从10降到 -2。 TU和MU变化趋势。 Q为6时，TU
6、达到最大值30，MU为0。 Q=6时是饱和状态。,16,TU曲线和MU曲线的形状 TU和MU的关系： 当MU0时，TU处于递增状态。(以递减速度递增)； 当MU=0时，TU达最大值 当MUB， BC，那么， AC。 偏可传递性假定保证了消费者偏好的一致性，因而是理性的。,第三，非饱和性。指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。 这就是说消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点，或者说，对于任何一种商品，消费者总是认为数量多比数量少好。 这假定意味着商品都是“好东西”而不是“坏东西”。,偏好的基本假设,第一,完全性。指消费
7、者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。要么AB。偏好的完全性的假定保证消费者对于偏好的表达方式是完备的，消费者总是可以把自己的偏好评价准确地表达出来。,37,1、无差异曲线含义： 在偏好既定条件下，能够使消费者得到同样满足程度或效用水平的两种物品的各种不同数量组合的点的轨迹。,二、无差异曲线 （indifference curves）,三维图见教材,38,无差异曲线的特征,第一，同一平面上存在着无数条无差异曲线，离原点越远，效用越大,第二，无差异曲线不相交。,第三，无差异曲线斜率为负，凸向原点。（由商品的边际替代率递减规律所决定。下个问题中将说了这一点 ）,U2,Y,O,X,U1,C,B,
8、X2,X1,Y2,Y1,A B，A CB C（传递性） X2X1, Y2Y1 B C(非饱和性) B C, B C 与偏好的完全性矛盾。,39,无差异曲线也叫等效用线。,A,B,C,偏好与无差异曲线无差异曲线的形状反映了消费者的不同偏好。 思考下面几个无差异曲线反映的偏好的特点？,G,40,Y商品衣服,X商品食品,U0,处于同一条无差异曲线上的两个点：表示两种商品的组合不同，但效用水平相同。,A,B,效用函数和无差异曲线,减少X，增加Y 减少Y，增加X,U0是常数，表示某个效用水平,效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。 假定消费者只消费两种商品，则效用函数为：U=f(X，Y),4
9、1,商品的边际替代率 (MRS),含义：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。,商品X对商品Y的边际替代率,无差异曲线上某点的边际替代率等于该点斜率的绝对值。,A,U1,X,Y,0,B,Y1,Y2,X1,X2,X,Y,（1）边际替代率的含义和计算公式,42,（2）商品边际替代率递减规律,A、内容：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,Y,A,B,C,D,Y1,X1,Y3,Y2,Y4,X2,X3,X4,X,U0,X,X,X,Y1,Y2,Y3,0,U1,43,B、边际替代率递减的原因,无差异曲线斜率的绝对值是递减的，无差异曲线凸向原点。,对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低（边际效应递减）。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品X的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品Y量就会越来越少。,
