《2014奥迪新产品投放活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014奥迪新产品投放活动方案（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、奥迪新产品投放活动方案重庆站,成都国风 GAAC CD,奥迪新产品投放活动概述 Audi new products launching activity brief introduction,本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。 This activity is the Audi new products launching activity of the area and will invite the local media, distributors and clients
2、 for contacting wider users through the launching activity, and completely expand market voice and force of the new products. 投放车型： A4L(含10年型+1.8T+2.0T 155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7 PA三款车型。 Launching cars: A4L (including 2010 type+1. 8T+2. 0T 155KW), A6L(including 2010 type +2. 7TDI)and Q7 PA. 数量：车辆数为
3、26台，具体为： Quantity: 26 cars, shown below: A4L MY ：10台； A4L MY: 10 cars; A6L MY ：6台； A6L MY: 6 cars; Q7 PA ：6台； Q7 PA: 6 cars; TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT, A5(S5), A8L(S8), R8: 1 car respectively; 人员构成：经销商 大客户 区域客户 区域媒体 活动规模：预计180人。 投放活动主题和主画面 ：奥迪总部市场部统一设计。 活动场次：在重庆做一场投放活动。 Staffs: distributors key cl
4、ients area clients area media Activity size: every activity is estimated as 180 guests. launching activity theme and main menu: designed by Audi headquarter market department. Activity: one activity in Chongqing respectively.,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigati
5、on and research,调研情况汇总：,新一代产品对消费者吸引力的主要体现：MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： 显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400) 导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： MMI 3G的采用A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： MMI 3G的采用 新款1.8T发动机 蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持 高清晰度的驾驶员信息系统Q7 PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： 纵向叶片镀铬的新
6、款气格栅高光黑色 LED后尾灯 MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400) CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘 DVD驱动 Ipod(MDI),USB,辅助输入接口 最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人
7、名 更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： MMI 3G的采用 V6,2.7TDI发动机在A6L的采用,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： MMI 3G的采用 新款2.0T发动机S line 新款1.8T发动机 蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,
8、电话不必手持 高清晰度的驾驶员信息系统 新车轮、座椅面料及车身颜色 LED后尾灯与氙气大灯连接 2.0T S-LINE产品内饰运动包 2.0T S-LINE产品外部配置,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：Q7 PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机 MMI 3G的采用 新车身颜色 新款双氙气大灯 前部LED指示灯 改进了雾灯
9、 纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色 LED后尾灯 新颜色和铝内饰条 MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动策略,沟通策略 Communication strategy,观 Ape prance,驾 Drive,乘 Ride,享 Pleasure,执行策略 Execution strategy,极具感官冲击的 新产品发布活动 ，对新车型及其 特点进行展示。,充满人性化的贵 宾接待服务,让 来宾充分享受尊 贵感。,通过车辆性能技术讲解及试驾 活动，使参与客户深刻感受奥 迪新一代产品性能及品牌魅力 ，体验驾乘乐趣。,传播策略 Propaganda strategy,造势传播： 大量媒体传播
10、造 势并集客，形成 舆论关注点。,后续传播： 提升活动影响力 的持续性，形成 长期关注。,活动传播： 对投放活动进行及时的实效传 播，全面提升活动传播覆盖面 和传播深度。,产品信息植入 Warm-up propaganda,MMI 3G 智能升级,A4L新款1.8T 发动机、 LED后尾灯与 氙气大灯连接、 2.0T S-LINE 产品。,A6LV6，2.7TDI 发动机的采用。,Q7 PA 3.0升V6 柴油发动机、 新车身颜色、 外观内饰升级、 前排空调座椅。,方案解析新产品发布活动 Plan explanation - new products launching activity,活动
11、概况 Activity general information,活动时间：9月25日（星期五）、26日 （星期六）、27日（星期日） 发布活动场地：金佛山景区 试驾活动场地：金佛山景区 活动酒店：天星酒店（四星级） Activity time: September 25 (Friday), September 26 (Saturday), September 27(Sunday) Launching activity site: Jinfo Mountain Scenic Areatest drive activity site: Jinfo Mountain Scenic Area Acti
12、vity hotel: Tianxing Hotel (4-star),重 庆 站 Chongqing station,驾校一点通2016科目四 http:/ 驾校一点通365网,重庆站 Chongqing station,活动场地概况Activity site general information,发布、试驾活动场地：金佛山景区 地点：重庆市南山区 Launching, test drive activity site: Jinfo Mountain Scenic Area location: Nanshan District of Chongqing 金佛山位于重庆南山区金佛山西坡风景区
13、，归属于交通旅游投资集团有限公司，与天星酒店属于一家公司。Jinfo Mountain is located in the Jinfo Mountain Xipo scenic area Nanshan District of Chongqing, Chongqing as a 4-star hotel invested by Traffic and Tourism Investment Group which has also invested the Tianxing Hotel. 景区山峰层峦叠嶂，群峰耸峙，最高峰海拔2251米，总面积1300平方千米，原始森林占三分之一。游览区域264
14、平方千米。金佛山融山、水、林、石、洞于一身，气势雄伟，地形复杂，怪石嵯峨，洞穴深幽，山泉密布，佳木奇花遍野，奇、绝、雄、秀、险的景区特点，令游客赏心悦目。The scenic area has green mountains with the highest elevation reaching 2251m and total area reaching 1300 square kilometers, 1/3 area of it is virgin forest. The visiting area occupies 264 square kilometers. Jinfo Mountain
15、 has mountains, water, forest, stones and caves with grand style, complicated landform, diversified springs, deep caves and unique flowers, and provides the enjoyable journey for clients due to its unique, grand, beautiful and dangerous scenery.,活动场地概况Activity site general information,金佛山景区入口,景区入口停车
16、场,重庆站 Chongqing station,直线沥青直道,景区道路,后场景区停车场（俯视）,景区小桥流水,活动酒店：天星酒店（四星级） 地点：重庆市南山区 Activity hotel: Tianxing Hotel (4-star) location: Nanshan District of Chongqing 天星酒店位于重庆南山区金佛山西坡风景区，重庆交通旅游投资集团有限公司投资兴建的一家四星级酒店。Tianxing Hotel is located in the Jinfo Mountain Xipo scenic area Nanshan District of Chongqin
17、g, Chongqing as a 4-star hotel invested by Traffic and Tourism Investment Group. 酒店拥有各类特色客房200间左右，中餐宴会厅、各类特色包房、咖啡厅、大堂吧、阳光茶楼等为您提供舒心的服务，会议中心配备视频系统等先进的会议设施。The hotel possesses nearly 200 guestrooms, Chinese restaurant and banquet hall, VIP rooms, coffee bar, lobby bar and sunshine tea house and provides considerate services, the meeting center is equipped with advanced facilities such as video system. 驾校一点通2016科目一 http:/ 驾校一点通365网,
