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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 双十一天猫-天猫双十一广告语天猫“双十一”广告宣传营销新媒体下，天猫广告无孔不入浅析天猫“双十一”期间广告 宣传南通大学文学院广电 091 史天赐最近，中国谁最忙？除了刚刚落 幕的党的第十八次代表大会外，各大快 递公司可谓“忙疯了”！据了解，目前包 括申通、韵达、顺丰在内的多个快递公 司已采取应对措施，连日加班，以处理 已堆积的快递。而这一切的制造者，正 是阿里巴巴。4 年前，阿里巴巴一手推动发起 了基于每年 11 月 11 日光棍节的“购物 狂欢节”。而在今年光棍节，购物狂欢-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2
2、 席卷全国，取得了 191 亿的骄人战绩。 “来自天猫的数据显示，这一天，阿里 巴巴旗下的天猫和淘宝集市，分别卖出 了 132 亿元和 59 亿元的商品。加起来 191 亿元，这几乎相当于京东商城 2016 年全年销售额的一半多，相当于苏宁易 购 2016 年全年销售额的数倍之多。其 中，参与购物的有亿独立用户访问，占 据中国网民人数的四成。 ” 在南方周 末第 1500 期 D18 版191 亿，谁制 造了光棍节的商城狂欢？一文中，作 者如是写道。正如该文章的标题“191 亿，谁制 造了光棍节的商城狂欢？”我们不禁思 考，到底是谁之制造了这场狂欢？文章 中，着重分析了大众的购物欲望及心理、
3、卖家的销售手段及商家的宣传策略。而 其中，广告“功不可没”。伴随着新媒体 的发展，广告更是无孔不入，被各种 “双十一购物狂欢节”广告包围的我们， 想不知道“双十一”，都难！而网络平台、 QQ 微博论坛等社交平台、手机平台这-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 三个主要新媒体平台，更是成为了这一 场无硝烟战争的最大宣传场。在网络平台上。从 10 月 15 日开 始，天猫便预售开启，登陆天猫或者淘 宝网的首页，大众都可以看到， “双十一 “购物狂欢节的广告几乎占据了所有版 面，随着时间的推移，广告不断更新， 告知着消费者“双十一”的每一步动向。 经常浏览网页的同学应该深有体会
4、，在 距离 11 月 11 日的那几天当中，众多网 站都以各种形式对天猫双十一的购物狂 欢节做了广告宣传，包括了发文、广告 浮标、广告弹窗等多种形式。而视频网站方面。早在一个多月 前，网友 vJunYiv 便在优酷视频网上发 布了视频数据解读天猫双十一 ，总 播放次数达次。在艾瑞网， 优酷土豆 双平台贴片强势覆盖 助力天猫双十一 创销售奇迹一文写道：优酷土豆为天 猫“双十一购物狂欢节”量身定制了推广 计划采用了双平台联合营销：以 11 月 1 日-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 11 月 11 日为周期进行大规 模投放，覆盖优酷土豆亿视频用户。其 中，重点期投放采用了
5、全行业创新的富 媒体贴片+overlay 的全覆盖打法，在最 短的时间内覆盖最广的人群，对天猫 “双十一购物狂欢节”进行宣传。从中， 广告宣传力度可见一斑。在 QQ 微博论坛等社交平台上。 11 月 11 日，用手机登陆新浪微博的用 户都知道，微博手机登陆缓冲界面，一 半被“天猫降 50%”的广告占据。进入微 博，各品牌官方微博、微博红人/达人/ 名人等，也都在为天猫宣传，或是链接 直接进店铺，或是优惠介绍等，极高的 更新率和传播力度，很难让大众不被吸 引。而在 QQ、开心网、人人网等聊 天工具或社交网站上，活动信息、店铺 单品链接等亦早已被刷屏。和其他新媒 体相比，社交平台更多的宣传来自身边
6、 的亲朋好友，这种无形的为天猫所做的 广告宣传，在某种程度上，比天猫本身-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 直接打广告宣传效果更好，因为他们更 具说服力和可信度。而“双十一”过后， “天猫 191 亿，你贡献了多少？”成为了 这些平台热门的聊资。而在手机平台上。 “亲，天猫双双 十一，曼秀雷敦让利 50%，只等你来抢 购！登陆天猫， 双十一等你来疯狂。 ”这是本人在“双十一”期间收到的一条 发自淘宝客服的手机广告。距“双十一” 还有 3 天的左右的时间，手机便不断开 始收到来自各家商家的手机广告，内容 大多都是产品的介绍以及“天猫双十一” 活动的介绍。近年来，手机发展极
7、为迅 速，自 xx 年苹果 iphone 一代发布以来， 手机更是发生了革命性变革，作为现在 人人必备的联络工具，手机完全拥有 “网络我不上，手机我不能不用”的优势。 “双十一”期间，也许很多人选择避开了 网络，但是来自手机的广告也足以被 “狂轰乱炸”一番。这也难怪，网友撒欢 儿龙不无抱怨地说：“T-mall 不疯才怪， 我手机上的 T-mall 广告都爆棚了。 ”-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 所以说，天猫“双十一购物狂欢 节”取得了极大成功，不仅在于其成功 取得了 191 亿元的销售业绩，创造了多 个世界纪录，更在于天猫抓住了时机， 运用了正确的广告宣传手段。在
8、新媒体 无孔不入的时代，人们只能被通过各种 新媒体终端推送到的广告所包围，这些 广告只要稍稍配以吸引人的广告形式， 人们便会难以抗拒。 双十一广告语买手机、送大礼，*天天有惊喜!手机最怕贵，*最实惠!*买手机，称心又满意!质优价廉的手机，称心满意的*!购机有礼，XX(手机城名称)十分 满意无限精彩，尽在*手机卖车国庆促销广告语：选车看火候，买车正当时!抛弃遗憾，坐拥快乐!选车看火候，买车在国庆!抛弃遗憾，坐拥快乐!国庆驾新-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 车!为您的出游尽我所能十一带着我，晒不黑，晒不干让我的十一亮起来，*(名字)庆中秋，迎国庆，送大礼中秋、国庆：星光
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