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1、2014年终总结,部门：网络营销运营部 职位：sem专员 姓名：魏丽娜2015年1月6日,搜索引擎营销（SEM）认识,是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。,搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing),目录 CONTENTS,6. 工作中的不足,1.每日工作内容,2. 2014年工作总结,7.2015年工作计划,4.广告曝光资源资源位置,3.优化的目的及措施,5.2014年数据分析,SEM,测网站,根据数据分析调整账户,分析
2、广告效果,数据整理分析,调整推广策略,每天早上总结前一天账户消费情况，报名数据！数据整理核算上报数据。,通过分析及时调整推广策略！,但百度竞争激烈大导致排位随时变化，实时查看竞价排名，分析竞争对手推广策略优化账户。,查看每天每周每月账户的数据报告，根据数据报告提炼关键词，创意的撰写，优化。,每天实时测试网站是否正常打开，报名平台正常工作。保证网站时刻正常工作。,每日工作内容总结,沟通,部门之间，营销媒介负责人，客服之间的有效沟通，保证网站，推广正常,分析广告效果把控竞争对手信息,竞争对手分析报告,竞争态势分析,广告类型,左侧推广位 左侧推广链接位 右侧推广链接位,网址,创意,排名位置,Word
3、s,测试网站正常,根据数据分析调整账户,关键词 竞价规则 推广单元 匹配模式 推广计划 展现量 点击率 状态 平均点击价格 出价 质量度 平均排名 点击量 当前排名 消费 访问URL,查看每天每周每月账户的数据报告，根据数据报告提炼关键词，创意的撰写，优化。通过分析及时调整推广策略！,2014年工作总结,负责校区：北影，物资，科德，北理工各个校区的百度/搜狗/360搜索的推广，消费数据整理工作。辅助中南，浙传账户的推广。 同时负责新浪微博，腾讯微博的推广，博文的撰写，微博粉丝的咨询，解答他们的疑问,主要和主管负责公司四大搜索引擎：百度，搜狗，360搜索，有道的推广账户操作。同时也负责媒体化营销
4、的推广：广点通,新浪微博，腾讯微博，新浪扶翼的微博推广博文撰写。粉丝提问，数据的整理提交。,非招生季,学习其他的推广方式 ，更充分的认识网络营销的知识技能。期间参加了百度，搜狗，张有为老师的培训课程，觉得收获颇丰。,负责的四大搜索引擎推广,媒体化营销,广告曝光资源资源位置,搜索推广覆盖百度、搜狗、360、有道网站搜索结果展示首位。广告覆盖占搜索推广结果的50%。,日均可参与竞价的广告曝光量千万PV !,广点通，新浪扶翼，百度网盟的投放 使广告在20多家精选视频媒体网站有展现 (包括:QQ空间，QQ客户端、QQ音乐、聊天窗口、新浪新闻、腾讯新闻、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行、迅雷、乐视、k
5、u6) 展现形式有图片和文字链的形式,日均可参与竞价的广告曝光量近亿PV !,成功案例,优化实现的目的,通过账户的熟练操作，借助推广客户端，提高工作效率，,省时,优化账户，提高关键词、创意的质量度，降低CPC，节约无效花费； 优化匹配模式，屏蔽无效词，减少无用展现； 阻击恶意点击，拒绝同行窥探。,省钱,锁定排名,通过竞争对手投放分析，为关键词预估出价，保证公司账户推广广告位展现在网民点击率最高的位置。 。,通过关键词数据分析、竞争对手投放分析，为关键词预估出价，通过设置规则，在保证排名的情况把点击均价降到最低。,竞争对手分析,搜索推广及优化措施,2014年秋招数据统计,19个百度账户：3个搜狗
6、账户；5个360账户；2个广点通账户；1个有道账户；3个微营销账户；1个谷歌账户；共34个账户,加强数据分析的能力，为任何广告投放状况“实时报靶”，以便在过程中持续优化，获得杰出效果！,1. 广告效果分析 2. 曝光人群分析 3. 访问人群分析* 4. 访问来源分析* 5. 站内轨迹分析* 6. 页面热度分析* 7. 流失页面分析*,实时抓取广告投放全过程的数据 并特别针对具体广告投放显性和隐性考核指标 提供实时数据报表,数据整理分析,2014工作中的不足,网络营销的全局观不够强，其他网络推广知识了解的不够多,01,各部门之间的沟通需要加强，增强工作的效率,02,推广账户缺少维护的客服，有些问题不能及时的找到原因，及时解决,03,A,B,C,加强数据分析的能力，能在数据分析中发现跟多的问题，指导之后的工作。,加强各种推广渠道的学习:seo课程，微信营销，博客/论坛营销，EDM营销，问答营销，QQ群的营销，参加百度培训课程，,2015年工作计划,2015年的春招和秋招可以做出更好的成绩,肩并肩，手拉手，创造更好的五洲团队！,Thanks！,
