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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 2018 年酒店母亲节活动方案 又到了春风徐徐、百花盛开的五月， 康乃馨的绽放正提醒着孩子们向辛苦培 育他们的养育者说出心中的感恩及爱意。 下文是小编整理的 2017 年酒店母亲节 活动方案，欢迎参考!2017 年酒店母亲节活动方案一为提升酒店的知名度和美誉度， 增进目标消费群体对母亲节的印象和记 忆，通过媒体以亲情进行包装，号召做 儿女的向父母亲表达关爱和祝福，借势 造势，强化家庭责任，反哺母亲，奉献 孝心，值 5 月 12 日母亲节到来之际， 策划以感恩母亲母爱永恒为主题的专题 活动，具体方案如下：一、活动目的-精选财经经济类资料
2、- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 1、母亲节促销活动方案，提高 品牌知名度;2、提高目标消费群体在酒店的 购买率和消费额;3、通过活动，增进酒店和公众 的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对 外形象宣传。二、活动时间20xx 年 5 月 10 日-11 日(5 月第 2 个周末)三、目标群体母亲节活动目标群体为 25 岁-45 岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、 企业担任中高层职务的成功人士。由于 公务或商务繁忙，与家人在一起的时间 一般较少，特别是与父母亲在一起的时 间更少，回报养育之恩的情结，可以引 发其潜在的消费可能和情感需求。四、活动主题1、广告主题：感恩母亲母爱永 恒!2、广告词
3、：世界上有一种最美-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 丽的声音，那便是母亲的呼唤。但丁 (神曲)五、活动内容1、赠送康乃馨鲜花：凡 2017 年 5 月 11 日当天到店消费的女士每人赠送 康乃馨 1 支。(客房由总台在客人登记 时发放、唐人街美食城在客人落座后发 放、品位自助餐厅在客人落座后发放， 并致以母亲节日问候)2、微博抽奖：到店消费晒照， 并酒店官微及 3 位好友，就有机会获 得价值 228 元的免费自助餐券。3、生日祝福：凡 5 月 11 日当天 生日的女士，可凭身份证领取精美礼品 一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴 颜喀拉红景天系列旅行套装)4、女士营养菜
4、单：餐饮部推出 三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士 可免费任选一道菜肴。5、优惠酬宾：活动期间原价 228 元观景自助餐，母亲节专享套餐：XXX 元。唐人街美食城推出母亲节专享港式-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 下午茶套餐。六、活动宣传1、短信群发：感恩母亲母爱永 恒!5 月 11 日最佳西方财富酒店推出母 亲节专享特惠活动，当天生日女士更有 精美礼品赠送!(5 月 10 日发送)(市场企 划落实)2、店内 POP：大堂、餐厅门口、 一楼电梯口各一块。(5 月 5 日前完成) (市场企划落实)3、网络推广：通过官方微博、 官方微信展开线上推广，5 月 2 日开始 预
5、热，5 日起开展为期 7 天的线上抽奖 活动，关注酒店官微并3 位好友，每 日送出一张自助餐免费券。(市场企划 落实)4、主流媒体(海峡都市报、东南 快报)：5 月 10 日、5 月 15 日，活动前、 后软文报道。七、费用预算：略5 月 11 日前，采购部门将所需物 品采购、准备到位;-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 5 月 11 日前，餐饮部准备好母亲 节菜谱和康乃馨的申购工作;5 月 10 日前，市场销售部企划人 员将相关促销活动细则发布到酒店官微、 微信;5 月 11 日前，各部门做好本次活 动的员工培训，做好对客宣传;活动结束后，市场销售部企划人 员及时跟进
6、，对母亲节活动在相关媒体 予以宣传报道。2017 年酒店母亲节活动方案二一、母亲节活动背景为了能在短期内尽快提高知名度， 增进消费者对 xx 酒庄的印象和记忆， 以品牌带动销售，现制订本活动方案。 主要是借助母亲节这一事件，以 xx 酒 庄名义传播母亲节概念，提醒目标消费 者对母亲节的关注，引发其对母亲节的 庆祝活动，使 xx 酒庄深入目标消费者 情感深处，从而起到提高品牌知名度， 增加指名购买率的营销目标。二、母亲节活动目标-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 1、母亲节促销活动方案提高品 牌知名度。2、提高目标消费者当中的指名 购买率。三、母亲节促销活动方案母亲节 活
7、动亮点1、争取首位效应，制造社会热 门话题。在大中城市庆祝母亲节已经普及， 但在 xx 地区了解这个节日的人还不多。 xx 酒庄通过开展有关母亲节的活动，可 以造成一定的轰动效应，使活动成为公 众焦点话题。并且在首次了解母亲节的 消费者心目中，可以留下 xx 酒庄让我 知道母亲节的印象和记忆，产生良好的 社会效应和品牌传播价值。2、迎合目标消费群心理，满足 情感需求。xx 酒庄目标人群是 25 岁45 岁 之间，在政府机关、企业担任中高层职 务的成功人士。由于公务繁忙，与家人 在一起的时间一般较少，特别是与父母-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 亲在一起的时间更少，所以
8、一般都存在 回报养育之恩的心结，可以引发其潜在 情感需求。3、选择媒体空白时区，制造最 大传播效果。本次活动避开了五一前的营销高 峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动 都暂时疲软期间，在 5 月 8 日当天形成 高潮，活动效果倍增。母亲节活动包含 的情感因素，以及在 xx 地区消费者当 中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五 一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳 的传播效应。四、母亲节活动流程内容(一)活动预热期大多数人没有过母亲节的习惯， xx 酒庄本身知名度也不高，直接对整体 活动冷启动就存在风险。为了保证活动 产生更大的效果，必须进行相关的预热 引导活动，为母亲节活动的正式展开做 好铺垫工作。告
9、知公众今年-月-日是母 亲节，以及 xx 酒庄在母亲节当天要做-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的活动内容和承诺，引起消费者参与活 动的欲望。时间：内容：1、特约 500 名品质监督员为了精确锁定目标消费者，提高 本次活动实效性，特选择 500 名政企中 高层管理人员，在 5 月 1 日邮寄贺卡、 母亲节宣传折页，告知他们母亲节活动 内容，邀请他们 5 月 8 日到各活动酒店 参加母亲节庆祝活动。通过聘请他们作 为品质监督员进行关系营销，促进他们 的主观能动性，扩大 xx 酒庄在中高端 消费者中的口碑效应。2、有线电视台卫视台插转广告有线电视台投放广告，告知消费 者-
10、月-日举行的活动内容，以及开展 活动的主要地点。广告片时间 30 秒， 播出形式为各卫视台插转广告。3、50 家酒店免费品酒活动5 月 1 日8 日，选择 xx 市区 50 家中高档酒店，在酒店大厅内设置 xx-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 酒庄展台，摆设小瓶装的 xx 酒庄酒， 邀请来酒店内消费的目标消费者免费品 尝。展台周围放置易拉宝，介绍 5 月 8 日母亲节当天，在该酒店内举行的活动 内容，并向消费者派发宣传母亲节活动 的宣传单页。4、xx 主要街道悬挂母亲节内容 条幅5 月 5 日8 日，在 xx 市人流量 大的街道高密度悬挂条幅，以 xx 酒庄 的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒 大家关注母亲节，形成浓厚的节日气氛
