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1、关于菏泽市人均生活水平变化的调查,中低档服饰价格的变化反映出 人均生活水平的变化 调查团队：大学生暑假特别组 作者：化学化工学院应用化学专业09-1班,成员组成：李建达（应化09-1）及其他成员 实践地点：山东省菏泽市牡丹区 实践单位：菏泽市乐园服装市场菲健防寒服专 卖店 实践时间：2010.7.21-2010.8.2,摘要 前言 正文 1.1-1.2 概况 2.1-2.2 农村市场及生活水平的变化 3.1 对于消费者的调查 4.1 店主的分析 团队感言,摘要,经研究证实，社会上中低档服饰的价格变化在一定程度上反映了人均生活水平的变化。进入新时期以来，菏泽市人们人均生活水平究竟发生了怎样的变化
2、呢？本着科学严谨的态度，大学生暑期特别组对菏泽市乐园服装市场进行了深入调研。本调查组以菲健防寒服专卖店为中心，对周围的店主、消费者以走访、问卷等形式展开了调查。结果显示，近年来该服装市场中低档服饰的价格稳步上升，与此相对的当地居民人均生活水平显著提高。,前言,菏泽市乐园服装市场（原名康庄服装市场成型与上世纪80年代，历经二三十年的风雨历程发展至今，已成为菏泽市当地不可或缺的中低档服装销售基地。期间，菲健防寒服专卖店作为资深老店更是见证了乐园服装市场的发展变化和当地人民生活水平的逐步提高。在征求其同意后，本调查组在7月21日至8月2日期间对以菲健防寒服专卖店为中心的附近近百家商店进行了走访调查。
3、调查内容见正文。,正文1.1 概况,调查期间，据菲健防寒服专卖店店主李先生回忆“虽然同为中低档服饰，但30年前，我们的穿着款式单一，而且布料单一，常常是一件衣服四季穿。然而今天，我们的穿着发生了翻天覆地的变化，现在不但布料五颜六色，而且款式新颖。价格当然发生了发生了巨大的变化，当然这都是基于物质生活水平的提高。 90年代,随着生活水平的提高,消费力的上升,人们对服装的追求也越来越高,开始讲究牌子了。他们从长期以来注重价格和款式变化为更注重品牌。穿名牌,成了当时的一个流行词。 到了21世纪,中国人对于服装诉求的最高境界就是穿出个性最好是独一无二,甚至一部分有条件的人群开始向世界著名品牌商定做衣服
4、。这时的服装是一种个性魅力的展现。而魅力的展现需要文化的依托。 当改革开放进入21世纪,人们从简单的跟随潮流到现在的引领潮流；从盲目崇拜名牌到现在DIY个性服装的盛行；从以前简单的买实惠到现在的买文化,无不体现出了时代的更替和进步。21世纪是张扬个性的时代,更是自我意识觉醒的时代。 三十年前，流行一句话：新三年，旧三年，缝缝补补又三年。人们的衣着穿戴以艰苦朴素为荣，而且业体现了供应紧张状况。 这些年来，随着改革开放的不断深入，人们的思想观念不断转变，世界各地的着装观念大量涌入中国，在中国掀起了一阵阵时装风暴。在21世纪，世界服装开始走向复古，各国、各民族的独有服饰俨然成了抢手货。中国传统服装的
5、元素也越来越广泛受重视，被广泛的应用。,正文1.2 概况,中国服装产业日趋成熟，国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次中低档服饰始终引领着服装市场的潮流。据近百家店主反映，近二十年间，中低档服饰的价格提升了五到十倍，但始终维持在当地人均可承受消费水平以内。,正文 2.1 农村市场及生活水平的变化,农业、农村和农民问题关系全面小康社会建设全局。因此，开展农村经济与社会发展专题研究，无疑是有意义的。 据店主介绍农村的消费市场是块大蛋糕，如今的农村服装消费市场、农村生活水平到底发生了怎样的变化？ 如今，农民在购买服装时，不仅对服装的质量、
6、花色进行挑选，还在追求品牌和时尚，“一季多衣”取代了“一衣多季”，服装市场越来越色彩斑斓。就在各服装品牌鏖战日趋饱和的都市消费市场时，不要忽视农村服装消费市场。值得注意的现象是，农民们在镇上的集贸市场买来的衣服价格不贵质量却不高；进城买来的衣服质量比集贸市场的好很多，但价格也贵了不少。“以前顾客买衣服是先看价钱，再看质量；现在顾客是先看款式，再看质量，最后谈价钱。”一个值得注意的信号是，从内销情况看，农村服装消费需求指数始终明显高于城市，农村服装消费的方式正在发生深刻的变化。服装企业要打开农村消费市场，要打品牌，降成本，研究农村消费者的需求。,正文2.2 农村市场及生活水平的变化,2006年，
7、一项女性消费状况的调查显示，被调查农村女性“2006年个人最大一笔花费”依次为日常用品(229%)、看病吃药(229%)、服装服饰(221%)等。这几年，随着各项支农惠农政策的实施，农民收入不断增长。2004年以来，连续四个中央一号文件，有力促进了农民增产增收，提高了农业综合生产能力，给农业健康发展、农民持续增收和农村长期稳定带来强劲的动力。请看这组数字2004年，农村居民人均纯收入2936元，扣除价格因素，比上年增长68%；2005年，农村居民人均纯收入达到3255元，扣除价格因素，比上年增长62%；2006年，农村居民人均纯收入3587元，扣除价格因素，比上年增长74%，这是1985年以来
8、首次实现连续3年增幅超过6%！ 7月25日，国家统计局发布的最新统计显示，今年上半年我国农民人均现金收入达到2111元，扣除价格因素，实际增长133%，增速比去年同期提高14个百分点。钱袋子鼓起来后，农民的对外交往不断扩大，获取信息的渠道不断增加，他们对时尚的把握越来越敏锐，过去自己做衣服，现在花钱买衣服，那些款式陈旧、做工粗糙的低档服装将逐渐淡出农村消费市场。,正文3.1 对于消费者的调查,1.您认为中低档服饰价格的变化能衡量您的家庭生活水平的变化吗？ 2.该服装市场的服装零售价格在您的消费能力之内吗？ 3.您认为当地的人均生活水平是在逐年提升吗？ 得到的结果是肯定的.,正文4.1 店主的分
9、析,服装行业将面临结构性大洗牌。在国际贸易不确定因素、原材料成本上涨、劳动力成本优势减弱、出口经济政策的调整和人民币升值等影响下，产业正在加速调整步伐，保持平稳发展。自主原创品牌逐渐崛起，服装业开始由生产加工型为主向品牌加工和贸易型转变。同时，大企业通过产品结构升级、产业资源重组、梯度转移、品牌创新、渠道多元化、扩大融资等手段化解危机，取得企业的全面升级和发展。产业资源争夺将更为激烈。内陆地区成为产业发展新亮点，产业规模和市场规模都将进一步扩大，内陆地区与沿海地区的产业分工进一步明晰。 因此在未来几年内，中低档服饰价格会在基于人均生活水平提高的基础上进一步上升。,团队感言,此次调查，本团队通过走访、问卷等形式得到了较为精准的结果，并对未来的发展进行了可行性预测。团队成员对于调查成果十分满意。 通过此次调查，我们认识到了团队合作的重要性，加强了团队成员间协同合作的能力。同时，也认识到了自身的不足，并引以为戒。 再此，本调查组特对支持本调查的人员做出感谢，希望今后继续支持我们的工作。,
