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1、“颠覆虚假的节油赛”,2007.9,50名君越车主城市油耗测试活动,目录,活动目的 活动概述 活动具体执行 媒体计划 经销商职责分配 费用分摊表 附件 平面设计,活动目的,通过真实、有说服力的油耗测试活动，改变长期以来的“别克车油老虎”的印象，树立君越车油耗不高的形象借此活动传播君越发动机的科技亮点，传递君越Ecotec发动机科技、高效和燃油经济性, 提供客户切实体验的平台提升别克品牌的高科技形象，也借此机会改善之前因君越车质量原因而冷落下来的产品口碑重点突出媒体上的宣传，增加产品曝光率，提升市场和潜在客户的关注度，促进经销商和君越车主的沟通，增强基盘客户对于君越车的认可度通过活动的推广及预热
2、，在十月旺季中制造君越车的新闻亮点，借此带动展厅客流量,活动概述,活动名称：“颠覆虚假的节油赛”30名君越车主油耗大调查活动时间: 10月13日活动地点: 黄龙体育中心好友多停车场活动参与经销商：浙江瑞泰、浙江申通、浙江康盛、浙江米家,活动准备期 9月24日10月12日,媒体,经销商,10月8日-12日 媒体预热报道,10月18日22日 活动结果报道,9月24日-10月12日 活动场地寻找 加油站选择 POP物料制作 媒体名单确定,10月10日 经销商车主名单上报 加油站名单上报,10月13日上午9：00 （黄龙体育中心集合） 9：30 发车仪式 9：40 车主加油站加油,下午 君越车主陆续返
3、回加油站， 工作人员记录数据,10月22日 西博会车展当天公布 油耗结果并颁奖 （邀请部分媒体参加）,10月11日 活动车主再次确认 邀请媒体再次确认,10月12日 活动物料准备制作完成 加油站布置完成,活动执行期 10月13日,10月13日 媒体参与活动，报道活动过程,活动后续期 10月18日10月22日,10月2330日 油耗报道收集,共30名君越车主,预计前期邀约车主22名,通过媒体到经销商处报名报名8名,活动预热期车主选择,9月2410月7日 对君越车主进行电话访问,了解日常油耗情况，告知活动信息,记录下有意参与活动的车主名单 挑选名单中评价高，配合度好的客户参与活动，并邀请其到展厅报
4、名,10月9日 汇总通过广告来电报名的车主信息,10月12日，和车主二次确认，如遇变化及时调整,经销商 处获知活动信息的用户,前往展厅报名参与活动,报纸上获知信息活动的用户,工作人员向车主说明活动流程及注意事项,登记参加活动客户信息，签署安全协议,赠送用户小礼品,活动预热期展厅报名流程,可根据展厅情况，安排节油安全驾驶讲座,客户信息表、安全协议参见附件,车主回报： 所有参加活动的车主，均可获得纪念品一份,活动预热期加油站挑选,加油站数量： 全市选择1个加油站，由瑞泰别克负责牵头联系9月27日 经销商和加油站签署合作协议，落实合作的相关工作 加油站交通较为便利，油品较好 加油站为活动提供专用的加
5、油位置（12个），以确保活动的顺利进行 加油站为活动提供物料布置场地，提高活动宣传（背景板、横幅） 加油站允许经销商提前进行物料布置,活动预热期加油站挑选,9月27日，1个加油站的相关信息由各站负责经销商统一上报 MAC&RPC,展厅物料布置（9月30日前完成） 海报：4张（展厅及维修服务区张贴） 易拉宝：2个（放置展厅及维修站） 用户报名表：10张 安全协议：1份加油站物料布置（10月12日制作完成，10月13日安装完毕） 背景板：1块 海报：2张 横幅：1条 车身贴：2张/车 （SGM提供）,活动预热期物料准备,活动执行期-车主加油出发,活动开始时间：10月13日 （周六）09:00 (时
6、间与加油站协商) 活动地点: 天目山加油站 车主接待流程:,发放车主编号，组成车队前往加油站,免费加满油箱至跳枪,工作人员记录加油数值及里程数。,登记车主信息,陆续发车前往各家4S店。,加油站人员协助,邀请媒体现场见证活动开始并邀请部分媒体与客户或主办方共同参与活动。,黄龙体育中心集合并举行发车仪式（宣布活动规则）全体人员合影留念。,上午10点统一抵达,各家4店分别给参加活动的君越车主盖活动专用章。,4店活动专用章盖齐者，返回加油站。,再次免费加满油箱至跳枪，工作人员记录加油数值及里程数。赠送每位车主2张西博会入场券并告知客户10月18日当天10：00点将会公布油耗大奖得主。,活动执行期分别达
7、各4S店,时间: 10月13日（周六） 10：00 盖章地点：瑞泰别克、申通别克、米家别克、康盛别克 游戏规则：,平面媒体执行计划,深度报道媒体：钱江晚报 全程活动报道，并配合相应的车主采访 配合报道媒体：今日早报、都市快报、都市周报、行报、杭州日报、浙江日报、每日商报、浙江在线、太平洋汽车网、都市网、浙江都市网、浙江电视台经济生活频道（新车族）、浙江电视台民生休闲频道（汽车版）杭州电视台生活频道（都市车缘）、城市之声FM107、音乐调频FM96.8、交通之声FM91.8、西湖之声FM105.4、萧山电视台汽车世界、萧山广播电台 车行天下、萧山日报 邀请参加现场活动，并配合相关的软文报道,活动
8、流程,活动准备期 9月24日9月30日,媒体,9月24日-30日 媒体预热报道,10月13日 参加加油站现场活动,10月1828日 活动结果报道,活动执行期 10月13日,活动过程报道,活动后续期 10月18日10月28日,深度报道媒体：钱江晚报 全程活动报道，并配合相应的车主采访以及电台报道 配合报道媒体：今日早报、都市快报、都市周报、行报、杭州日报、浙江日报、每日商报、浙江在线、太平洋汽车网、都市网、浙江都市网、浙江电视台经济生活频道（新车族）、浙江电视台民生休闲频道（汽车版）杭州电视台生活频道（都市车缘）、城市之声FM107、音乐调频FM96.8、交通之声FM91.8、西湖之声FM105.4、萧山电视台汽车世界、萧山广播电台 车行天下、萧山日报 邀请参加现场活动及公布会，并配合相关的软文报道,平面媒体执行计划（TBD）,经销商职责分配表,经销商职责分配表,费用分摊表,附件,车主信息登记表 客户协议,平面设计（TBD）,展厅易拉宝 展厅海报 客户报名表 加油站背景板 加油站横幅 车身贴 邮箱封条 活动预热广告KV,平面设计（TBD）,横幅,30名君越车主颠覆虚假的节油赛,平面设计（TBD）,易拉宝,平面设计（TBD）,车顶立牌,平面设计（TBD）,用户报名表,平面设计（TBD）,车顶立牌,平面设计（TBD）,邮箱封条,END,
