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广告文案策划,广告主:可口可乐有限公司,广告主题:雪碧广告策划书,公司简介,可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮 料公司之一,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品 牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖 啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid 品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)则是成长最快饮料。,雪碧档案,1961 年,雪碧这一款柠檬味汽水饮料,由 可口可乐公司推出的第三个品牌。雪碧汽水产 品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进,如今 已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一,并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮 料产品之一。,品牌理念,饮用时 给人清爽与快乐,产品定位:雪碧饮料产品属于清凉型,适销的空间与时间 范围大,更属于兴奋型,适用于各个年龄,职业群 体及社会生活各种场合。,消费特点:初次为冲动性 购买,使用后若留有好 感则习惯性重复购买,,个,广告语,透心凉心飞扬,竞争对手,七喜百事可乐美年达,目标,一、稳定原有知名度,扩大新产品知名度二、使可口可乐深入人心,使雪碧新产品 顺利为消费者所接受,广告目的:,提高其在中国市场的占有率和知名度, 使其成为消费者的第一选择,谢谢观看,