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1、安安化妆品品牌研究,目录,安安化妆品集团公司概况 安安旗下品牌的概况及发展 安安品牌现状 针对安安化妆品品牌现状的对策,安安化妆品集团公司概况,安安化妆品集团公司始建于一九八五年，是广东一个生产化妆品系列产品的公司，产品畅销国内28个省市自治区及东南亚，占有国内护肤品较大的市场。安安品牌卓越，采用国际标准高纯度的原料，天然高雅的包装设计，并拥有世界一流的日本“美之贺”全套真空乳化设备和国内先进的自动生产设备共20多（台）套 公司始终坚持以“质量为本、信誉取胜”的质量方针，为用户提供技术先进、质量可靠、货真价实的优质产品。,安安旗下品牌的概况及发展,ANAN安安品牌 SANAN圣安品牌 Dr.
2、An 安博士品牌,ANAN安安品牌,安安”品牌诞生于改革开放的八十年代，主要出品护肤系列产品为主。经过安安人不懈的努力，使安安品牌得到广大消费者的喜爱和信赖，其中安安洗面奶多次获奖。“安安”像她的名字一样永远给人安祥、安全、温和、温暖的感觉，她所流露出的亲和力和亲切感时时刻刻散发着人性的光芒。,SANAN圣安品牌,SANAN圣安是本公司继“安安”之后又一个享誉国内日化界的知名品牌。她的定位是介于中、低档价位，以护肤系列为主的品牌。“圣安”奉献给广大消费者圣洁无瑕、安全有效的品质服务。现在无论是在流通市场，还是一类大卖场，一般能看到此品牌产品。 圣安的出现，公司精心设计、塑造的通路与终端兼顾的品
3、牌培育的目标已经实现。,Dr. An 安博士品牌,安博士的品牌内涵一目了然、令人肃然起敬，是“安安”的升级品牌。本该品牌侧重于走终端路线，做有卖点、高品质、思想内涵深、高附加值的化妆品，其中以护肤品为主，价格定位在中档或介于中、高档之间。 “安博士”清毒系列化妆品是“圣安”净螨系列产品后的又一全新产品，品牌以功能性为导向，以“安全、有效地解决皮肤”为核心价值，以“清毒养颜”概念为卖点，将最新的美容护肤时尚与生物提纯技术完美结合，在保证公司原有产品质量的基础上融入高科技含量，是安安公司又一新奉献。,安安品牌的现状,安安已经随着化妆品潮流趋势的发展形成了护肤系列的多个品牌，这些不同的品牌对不同阶层
4、的消费者针对性较强，已经形成了较为成熟稳定的消费群体。 由于安安的价格相比同类化妆品要便宜，性价比较高，所以在中低档消费群体中占有较大优势。 安安属于国产老牌化妆品，在年轻白领以及大学生中知名度较小，这类群体可以视为接下来发展的重点。 安安的包装相比其他化妆品而言，瓶身及图案设计太过简单，不能达到刺激消费的效果。,针对安安品牌现状的策略,广告方面 从安安几个品牌的特点分析， “安安”给人的感觉很温和、温暖的感觉，她所流露出的亲和力和亲切感时时刻刻散发着人性的光芒。在代言人方面可以倾向于邻家女孩或者是学生，这样的形象更贴近于产品，更贴近生活，更贴近人们的心。 “圣安”奉献给广大消费者圣洁无瑕、安
5、全有效的品质服务。这样的产品以及理念更贴近已婚女性和年轻妈妈的消费观念。所以不管是在产品的宣传还是在代言方面，我们都要注意这一特点，注重宣传产品理念，选择贴近此类消费群体的代言人。 安博士同样以护肤品为主，但它的档次又要高于圣安，价格定位在中档或介于中、高档之间。所针对的消费群体也就不同，它某些 产品以功能性为导向，以“清毒养颜”概念为卖点，这样的广告应该注重宣传产品的性能，激发人的潜在购买欲望，激发人的购买行为。,包装方面,从上面的图片我们可以看出，安安化妆品的包装倾向于简约，清新，更是着重突出化妆品的功能，我认为瓶身可以设计多样化。我们还可以设计更便于随身携带的包装，更方便于女性携带出门，
6、旅行，出差等等。 其次，在包装上我们不仅是要突出体现产品的功能，更重要的是首先要吸引顾客的眼球。另外，在 包装上突出化妆品的功能，不仅仅是利用文字，我们还可以使用图片，稍具立体感的图片，让人们发挥自己的想象空间， 由图片想到使用后的效果，再配上简单的文字说明，更能达到我们所需要的效果。,卖场,现有销售安安化妆品的大型超市，化妆品店，都没有任何安安产品的专柜 。 专柜有利于化妆品在卖场的宣传，不管是大的海报还是小的POP，专柜的效果往往会比随便摆放要好。还有就是，专柜的布置可以提升化妆品的档次，能增加视觉效果更好地迎合顾客的期望 导购的存在，可以推荐根据顾客的需求推荐，另外还可以增加试用装，更能让顾客了解产品，但在给顾客使用试用装是应注意 A.满足顾客需要 B.避免对顾客的皮肤说不是，可介绍我们的产品针对哪类皮肤能达到哪些效果（针对问题皮肤，而不是针对个人肤质） 在我们了解到顾客已经使用过安安产品的还可以让他们填写信息反馈表并赠送相应的赠品,更重要的是，我们要加大产品的研发力度，加快新产品的生产及销售，同时要搞好安安网站建设，不定期的给新老客户邮寄新产品，实行VIP会员制，在会员生日的时候可以享受最优惠的待遇，并可以适当赠送小礼物。在节假日适当做一些打折处理活动，使消费者能得到一定的优惠。,谢谢观赏,
